文|凤凰WEEKLY财经  王涵

礼盒精美的外包装和层出不穷的创意是标配，科技探月、元宇宙、国潮文化......什么新潮、什么话题有热度，大厂就造什么。

有人生动形象地总结了近年大厂月饼发展史：2020年是简单，2021年是简约，2022年是简陋。

中秋来临，有不少大厂员工已经收到了自家公司的月饼礼盒，但综合对比下来发现，今年的月饼不只个头小了，包装也比去年朴素不少。

在大环境的影响下，诸多企业将“降本增效”视为第一要紧事。而如今，“降本”也体现到月饼身上了。

简约风中，体会到了“廉价感”

有人曾说，今年大厂谁活得不错，看看月饼就知道了。

从社交平台上透露出的信息来看，今年有心思认真打磨中秋礼盒的，还是上半年走得相对稳健的大厂。

有消息称，百度今年主打露营主题的中秋礼盒重达6公斤。除了定制月饼，还有天幕、折叠椅、野餐垫、手提包等，几乎都是出门露营所需的必备用品。

京东和阿里的礼盒则关联了两个堪称“人间天堂”的城市——苏州和杭州。

京东联手苏州博物馆推出了姑苏主题的中秋礼盒，盒中除了月饼之外，还有618片昆曲公仔拼图，以及结合昆曲经典曲目的实物公仔。阿里方面，礼盒装有一对双层珐琅瓷茶杯，盒盖上“23”纹样设计运用了杭州非遗工艺“杭罗”的纹理。

大疆的礼盒中，附赠了一个“登月行囊”，里面装了无人机乐高积木、像素马克杯、月饼和飞碟形状的咖啡，盖板则设计成月球表面的马赛克效果，营造出一套“登月”的氛围。

但更多的情况是，大厂今年都在想方设法地节约中秋月饼方面的开销。

其中一个直观的现象，一些跟着月饼礼盒附赠的伴手礼消失了。

当大厂的月饼礼盒到手的那一刻，不少员工掩饰不住心里的失落，“非常符合降本增效的主旨思想。”

毕竟，2022年，已经有不少大厂为了控制成本，把下午茶、住房福利、外包员工餐厅都取消了。

在大厂待了多年的吴静，如数家珍般地展示自己曾经收到的节日礼盒，台灯、茶具、袋子等一系列伴手礼，让自己的屋子里都充满了“大厂范儿”。但今年公司却以公益、环保为主题，仅留下了6个月饼。

而且，月饼的尺寸越来越袖珍，所以，尽管口味深受好评，吴静和同事们还是调侃道：“往年还会随着礼盒附赠塑料刀叉，这次因为太小了，完全没必要。”

中秋礼盒

另一个大厂2022年的月饼礼盒，也没有2021年那么创新了。

映入眼帘的中式礼盒，依然“很有代表性”，但去年的礼盒中有卡通纪念摆件，今年比较传统，里面是一张明信片、两只珐琅杯，两枚邮票。

“廉价感”往往藏在小细节中，有员工指出，“包装隔层的塑料质感，和往年相比真的不一样。”

刘琼今年收到的礼盒，也低调了很多。

去年刘琼收到的礼盒主题是公益，但并不简单，每个月饼的包装上的画，都是山区孩子画的，伴手礼还有盘子。反观今年装着两个亚克力相框的“白盒子”，虽然依旧是在强调公益，但却遭到员工吐槽，“太敷衍了。”

中秋礼盒

孙宇收到的6个月饼的礼盒中，分别用文字阐述公司所做的6个公益项目，但他和同事们一致评价“太普通，缺少新意”。有员工在礼盒拿到手后马上就在内部转卖，价格也比往年要低一些，只有100元。

而在另一家手机大厂中，一些部门员工甚至都没有收到公司定制礼盒。该大厂PC产品线的员工表示，今年他收到的是公司直接采购的美心月饼，“从月饼感受到寒气了。”但也有人安慰他，“美心月饼更好吃。”“不被裁就不错了。”

越来越低调的大厂月饼之外，若论今年最能体现出廉价感的，是一家区块链企业的“空气月饼”。

这款月饼在配发了标语为“看着很贵，其实买的是空气”的海报的同时，还准备了一张图片：喜庆的红色包装袋前，摆放着四盒黑色的月饼盒，打开的一盒里面完全如海报所言，里面是空的，除了空气以外，什么都没有。

某区块链企业发布的“空气月饼”海报

接受采访时，这家企业的创始人表示，他们推出这款月饼意在讽刺打着区块链技术旗号的“空气项目”，本质上是一次“数字艺术领域的行为艺术”。

“比穷找安慰”成了今年大厂员工们的主流，有人私下抱怨，中秋礼盒都没办法发朋友圈，很快其他人跳出来“反驳”，“你再看看我们厂，心里就平衡了”。

比起味道如何，能“晒图”最重要

每一年，大厂月饼下发后，网上几乎都会掀起一阵攀比风、PK赛，看一看哪家的礼盒最优秀。

这是公司文化“软实力”的象征，它的包装、创意和理念都体现着各家公司的特征，也体现着每个公司的实力。

就像2021年中秋前夕，字节跳动选择往礼盒里塞《永乐大典》拼图，因为他们刚投了1000万用于古籍修复。美团的月饼礼盒里，王兴则用内部信表示，“‘美’就是better，‘团’就是together，美团就是一起更好”。

当然也有翻车的，例如，2021年中秋，知乎出品的麦芽糖醇月饼，让不少人吃了之后开始拉肚子。有人因此留言称“一饼鬼见愁，二饼翔要流，三饼菊花痛，四饼人消瘦”。

事后发现，知乎此举属于“弄巧成拙”。为了主打健康，用麦芽糖醇液、赤藓糖醇和山梨糖醇液等代替蔗糖，加入月饼馅料中。

但是其中一个被忽略的冷门知识是，一般20克麦芽糖醇就能让不耐受的人产生腹泻，而一块月饼甜度需要的用量显然远远超出了这个限度。

在互联网大厂做过HR的HRGO创始人李舟安接受媒体采访时曾表示，“攀比是人类的本能，也是人类在进化过后的高级行为，可以说攀比、懒惰、欲望都是推动社会进步的主要动力。在学习上攀比，就叫上进心，在物质上攀比，就叫虚荣心，在公司福利上的攀比，就叫归属感。”

从这个层面来看，大厂的“网红月饼”，早就不单纯是给予员工的福利。

整合营销传播之父唐·伊·舒尔茨曾说，“有效传播品牌的并不是广告，而是人。”在特定的节日，中秋礼盒对内需要让员工感受到“关怀”，对外需要树立企业形象，所以“月饼”也成为了公司传播文化的固定媒介和重要营销手段之一。

比起吃月饼，大部分大厂员工更在意的是大厂发礼盒的仪式感和提供的正向情感价值。一位大厂员工在社交平台晒图表示，月饼开箱那天，他体验性地吃了两个，剩下的几个月饼，截至目前，就一直安静地躺在家里的零食箱中了。

中秋礼盒

对他们来说，大厂赋予月饼的附加属性，要远远高于其实用性。

一些人会在收到礼盒后晒图分享到社交平台，表达的是“我收到了大厂月饼”，一些人会直接将礼盒送给亲朋好友，或送给合作商、客户，“一般人买不到，也算是大厂光环”。

在中厂的白镜就很羡慕这些大厂员工，“我们公司从不定制礼盒，发的月饼甚至是临期的，没有仪式感，剩下的只有嫌弃。”今年对比了几家大厂的中秋礼盒，他也打算买一盒寄给家里，“也不贵，未拆封169元，只可惜不包邮。”

而如果把礼盒直接折算成现金，部分大厂员工也是不愿意的。有员工表示，尽管自己不爱吃月饼，但也不想要公司发两三百块钱，那样很没有创意。

“大厂的福利基本为围绕着三个方向：健康、家庭与情绪。任何关心，很难从金钱角度直接衡量，如果只要金钱的话，组织就会缺少温度。这与人和人的关系是一样的，一段亲密关系中，对方只能给钱，不能给陪伴与关心，这段感情会非常脆弱。“李舟安说。