文|中国品牌杂志  冯昭

新冠疫情爆发以来，戴口罩让人们进入“上半脸审美时代”，也给原本用来矫正视力的彩色隐形眼镜（以下简称美瞳）带来前所未有的商机。

然而，虚假宣传、真假混卖、消费欺诈等乱象，也在美瞳市场滋生。

国产美瞳“以洋促销”

近日，北京消费者张女士通过搜索，在淘宝天猫看到到艾乐视“可以让眼睛自然放大，使眼波流动，佩戴后眼睛舒适健康”的产品宣传，于是心动不已。她接连搜索了几个网页，发现艾乐视是韩国原装进口的品牌，出于对进口美瞳质量的信任，很快就下了单。

艾乐视在天猫旗舰店的产品宣传

收到货后，张女士按说明书的方法进行了试戴。“刚开始感觉有点儿磨眼睛，我调整了一下佩戴的角度，发现还是不行，异物感明显。”张女士说，“我的职业需要看电脑比较多，眼镜容易干涩，因此特意选择了这款含水量高的，但是佩戴时间稍微一长就有不舒服的感觉，甚至还会出现滑片。”

如果真是韩国进口美瞳，怎么会质量这么差？带着这个疑虑，张女士翻了翻产品外包装，才发现厂家是吉林瑞尔康，生产地就在吉林，并且印有“国械”标识。然而，在淘宝网店，很多艾乐视品牌的首页词条和详情页面都醒目的标注着“韩国进口”字样。

淘宝天猫上的艾乐视旗舰店截图

检索爱企查，艾乐视被明确标注为吉林瑞尔康隐形眼镜公司品牌。

提防虚假宣传“鱼目混珠”

实际上，披着“洋品牌”外衣的国货并非只有艾乐视。

在知乎APP上，声称日本进口的美瞳品牌truecon，也被很多网友发现包装后面用小字标注“瑞尔康”；而另一款网红品牌bollycon，也被爆出国产版和韩国版同款同售，但悄悄将“韩国医用硅水”换成国内生产的非离子材质，生产企业也变成了吉林瑞尔康隐形眼镜有限公司。

在各类电商直播间、美妆教程视频，“化好全部妆容，再搭配一个好看的‘眼珠子’，可以为你的颜值加分。”“想当猫系、狐系、鹿系女生，抓紧下单这些爆款了！”等大量牵引着爱美女性消费欲望的美瞳产品推广，也在淡化美妆与三类医疗器械的界限。

消费者在知乎上吐槽瑞尔康产品

同花顺旗下数据智能平台统计显示，约有3.3万余家企业从事美瞳领域业务，其中销售型企业占比达到95%。Mob研究院预测，2025年中国美瞳行业市场规模可达500亿元。

高速发展之下，美瞳市场经营不规范、消费者投诉也不断进入视野。例如，乌鲁木齐市天山区人民检察院第五检察部检察官在走访摸排中发现，辖区多家眼镜店、美妆店、饰品店在不具备《医疗器械经营许可证》的情况下，向不特定人群售卖美瞳。

过度宣传甚至虚假宣传、隐藏美瞳关键参数、销售渠道复杂导致假冒伪劣产品混入等乱象丛生。张女士购买艾乐视美瞳被宣传误导，仅是近期被爆出的众多案例之一。

商家和消费者都应该认识到，美瞳是一种医疗器械，而不仅仅是一种美妆产品，只有用严格态度来对待美瞳，才能让消费者在变美的同时保持健康。