文|犀牛娱乐 南如珉

编辑|朴芳

如果说暑期档是迷你版的“一超多强”，那么中秋档便是袖珍版的“一超多强”。

即便中秋档作为一个中等级别的过渡档，也不应拿到如此低迷的成绩，低迷到了新片几乎个个不能打，低迷到了就连上映许久的暑期档影片都能来占到便宜。这种成绩已经不能用差来形容了，甚至要远低于历年来中秋档的市场表现。市场太需要优秀的影片救市了，可惜这个中秋档并没有。

袖珍版“一超多强”

之前就很清楚今年中秋档会非常差，不过还是没想到竟然会这么差，看似影片数量众多，个个都具有自身的卖点，实则一盘散沙，完全不经打，最终暑期档的多部影片冲入了榜单，彻底打散了一众新片，这也意味着多数中秋档影片都未能顶住压力，至少守不住自己的排片。

（2022年中秋档影片表现情况）

市场方面，空降的喜剧片《哥，你好》无悬念拿到了中秋档的冠军，虽然它作为“一超多强”中的一超，但更多也是相对的，主要还是因为市场中具备卖相的项目实在匮乏，而并不能说《哥，你好》具备着高人一等的能量。最终影片在假期中拿下了近1.5亿票房，成为了独一档的存在。

虽然《哥，你好》以绝对优势拿到冠军的位置，但还是有一定的争议，口碑层面也相对一般，目前豆瓣为5.7分，以商业片的标准来说相对还行。好在今年中秋档真正的商业片并不多，因此它的竞品很少，这也是影片能够取得突出成绩的重要原因。

而后面的位置，则是分别被上映25天的《新神榜：杨戬》、上映46天《独行月球》所占据。这无疑重重地打了中秋档新片的脸，竟然连上映这么久的老片都干不过，只能证明自身的实力严重不足。借助着中秋档的发挥，《新神榜：杨戬》继续高歌猛进，也是得到了很好的喘息机会。

而《独行月球》曾一度被挤压到仅剩5.6%的排片，但很快在假期中复活，如今已经重新回到了10%+的排片。影片更是借助了中秋档的发挥，能够顺利完成30亿的壮举。其实包括后面的《小黄人2》、《明日战记》等多部老片，都在中秋档获得了属于自己的位置。

在多部老片的抢滩下，大部分新片可谓每况愈下，不仅走势在下滑，跟老片逆跌形成对比，就是排片也在不断遭受挤压。新片《妈妈！》虽然开画晚，但是奋起直追，最终拿到了中秋档新片中的亚军位置，但也仅有3000万出头而已。影片也算是同期中口碑很好的一部，即便它的题材相对小众，讲述的是老年人的故事，依然还是具备一定的受众和市场。

说到高开低走，离不开这部众星云集的《世间有她》，影片在开画阶段占据着领先位置，不论是排片还是预售都非常稳定，一直保持着二号种子的位置，殊不知进入假期之后，市场走势持续下滑，最终3天长假里仅斩获不足3000万，所处的位置也是不断下滑，最终仅锁定中秋档第五的位置。

香港喜剧爱情片《还是觉得你最好》算是新片中走势非常好的一部了，至少能够在假期第二天完成一波逆跌表现。影片目前在豆瓣保持着7.8的高分，暂列中秋档最佳，无奈整体的阵容和量级不够，不足以跟其他影片相抗衡。影片整体走势稳定，预计假期之后依然还会有它的空间。

其他方面，剩余影片并没有拉开太大的差距，比如后面尔冬升导演的《海的尽头是草原》假期中拿到了1900万+的成绩，因类型和选题吃亏，所以很难跟商业片竞争。包括暑期档动画《小黄人2》同样在假期中拿到了1800多万票房，这些都共同支撑起了今年的大盘。

一句话来总结，那么今年中秋档就是一堆均匀的小片，没有任何的亮点。除了《哥，你好》具备天然优势遥遥领先之后，其他影片完全没有拉开差距，都处在1800-3000万之间的体量，显然这种一盘散沙是救不了市的，最终造就了袖珍版的“一超多强”。

电影市场该怎么办？

之前曾前瞻过中秋档的市场，从近年来中秋档的表现来看，很显然市场遭受了疫情的影响，去年中秋档三天仅有区区5亿票房，创下近几年的新低。而今年更是连4亿都没有，不出所料继续下滑。片单在不断的薄弱化，观众的购票欲望一直在下滑中。

电影市场的信心几乎透支干净了，所有的利空都出尽，可利好始终迟迟不来。这种光触底不反弹的情况还能延续多久，无疑是接下来影响电影行业的关键，至少就目前来看，行业确实经历了空前的危机，这个中秋档几乎就是一个鲜明的写照。

其实可以明显看出，今年大档期集体下滑的原因，其实并不是疫情直接导致，毕竟影院复工率高达80%，且处于持续稳定的状态，不能也不该再拿疫情当挡箭牌。但当下面临的所有问题，每一个都跟疫情分不开，几乎都是由它间接造成，很多时候，间接影响比直接影响更可怕，因为信心一点一点被抽干了。

很有可能，未来绝大部分时间里，绝大部分档期中，都将面临跟今年中秋档一样的问题：缺项目，更精准的应该叫缺好项目，这种情况短期内是无法解决的。于是，当有一部相对不错的项目出现时，哪怕是《人生大事》这种选题平平的现实题材，都会宛如救世主一般。

回到今年中秋档，呈现出的那种“一超多强”已经没有任何意义，片海完全拯救不了低迷的市场，所谓的片海，只不过是残兵败将的集结而已，不会形成合力，更不会吸引到观众的丝毫注意，最终共同打造出了中秋档3天3.8亿的成绩，连2019年的一半都不到，整体的大盘基本持平于2014年，市场再度倒退8年之久。

衡量市场的复苏情况，所有的数据应该跟2019年相比才对，而不是跟去年比。很多时候，今年的数据是超过去年的，比如暑期档。但跟疫情前最后一年2019年相比，竟然有着50%的下跌。要知道在2019年之前，电影市场始终处在快速上涨的通道中。

哪怕市场中有些许灵光一现，但光有《人生大事》、《隐入尘烟》还是远远不够的，至少每个档期都有3-5部大片，贡献出一部爆款或黑马才行，这才是常态，而这也正是2019年前一直发生的。疫情尚未结束，但创作、项目不能因此而停滞，爆款黑马项目不能断下来。

当然，中秋档原本在战术中就属于被放弃的那一个，表现不佳也在情理之中，毕竟前后被暑期档和国庆档夹在中间。而接下来的国庆档不容有失，几部主旋律必须发挥出更好的表现才行，期待接下来的国庆档止血。