9月17日，以“乐游上海”为主题的第33届上海旅游节拉开帷幕。该届旅游节旨在通过上海旅游节平台展示上海都市文旅资源，将持续至10月6日。

旅游是流量型城市的入口，亦是服务型经济的引擎。为进一步培育壮大上海市文旅消费新业态、新空间、新场景，推动文旅消费提质增能，加速促进城市消费，满足市民游客文旅需求的“心愿清单”，9月17日上午10点，“乐游云购9·17”文旅消费季大直播启动，直播时间跨全天12个小时。

作为上海旅游节重点特色活动之一，此次直播向市民和游客呈现了一批精选旅游线路、景区（点）、演艺展览、文创产品等优惠文旅产品。东湖集团、机场集团、锦江旅游、久事旅游、春秋旅游、万豪酒店、上海中心、上海保利大剧院、上铁国旅、乐游、美团等近百家重点文旅企业、主流在线平台，均拿出了各类特色优惠产品。

“这是我们第一年培育品牌的阶段，并不突出走量，我们和乐游频道合作，不向企业收取任何佣金，是完全公益性的活动。作为市民、游客，不一定要在直播间购买产品，我们准备了大量免费福利。”上海市文化旅游事业发展中心主任李平对界面新闻介绍。

界面新闻注意到，一些质优价低的打包旅游销售产品，迅速推升了直播间热度。一款春秋旅游的“上海-长白山双飞4日3晚自由行”产品，日常价为2090元/人起，直播领券价为1590元/人起。该打包产品中包含上海往返长白山经济舱机票、3晚长白山万达喜来登度假酒店及每间夜滑雪、汉拿山温泉、万达水乐园等多张游玩门票。

有观众在直播中发送弹幕称：“三晚喜来登还有机票只要一千多，这也太划算了。”

春秋旅游总经理吴红对界面新闻表示，此次乐游云购917直播中，春秋旅游一共推出13款产品中，上海至长白山这款产品最受观众欢迎。

“这个价格只有1天的时间。此款产品是春秋旅游联合长白山万达度假区、长白山喜来登酒店一起推出的滑雪季产品，主要适用在雪季开始和结束的月份，旨在拉动消费者冬季出游的愿望。”她称。

李平则对记者称：“在文旅局指导下，这是实实在在大幅的企业让利，产品在低于成本价的情况下品质保持不变。直播中还有不少0元秒杀的活动，或者在购买优惠产品时会再加赠旅行套装，都是为了加速促进文旅系统恢复和行业重振。”

另一款适宜在上海市内“遛娃”的研学产品，也引起不少家长们的关注。春秋旅游推出的该款半日游产品，有“探寻石库门里的新天地半日游研学”、“在徐家汇 探寻海派文化之源半日微研学”等路线可选，日常价为69元/人，直播价均低至19元/人。

“最大的亮点是有主讲团队，每一条路线里都有1-2个入内参观的场馆，中级导游带领和游客自己参观是不一样的。我们平时对这个城市非常熟悉，但经过的一些建筑、社区，它们背后的历史故事可能并不知道。”主播在直播中称。

据他介绍，以上海静安区为例，区内涵盖150多处历史优秀建筑及3个历史文化风貌区，是非常难得的人文旅游资源。前述半日游产品有5条路线可选，除了时长和机构形式大体一致，在具体游览内容上各有特色。

“是一个深度解读城市、非常短但灵活的产品，周末我醒来中午想出去转一转，就可以订购这个产品。”主播称。

此外李平表示，不少上海当地头部文旅企业旗下的高价产品，亦在直播中大幅度优惠。“东方明珠一款5万多的产品降到1万多。”此外他还表示，上海海昌海洋公园9.9元门票秒杀、迪士尼门票免费送等直播中活动，都将有力拉动上海市内的旅游消费。

吴红还对界面新闻分析，受疫情影响国内游生态发生转变，人们越来越倾向于定制游、小包团，到很多目的地还会选择自由行。在今天活动中直播了露营相关内容后，有不少观众都来询问露营定制产品，预计十一假期露营产品也会受到游客追捧。

6月，春秋集团旗下春野秋梦露营品牌诞生，目前在全国共有29个露营地，其中在上海有5个。吴红称集团还将在不断市场转型中重点发力目的地资源，并在新媒体营销上培养自己的直播团队以不断创新渠道。

截至发稿，据李平介绍，“乐游云购9·17”活动直播间已累计10.1万次观看及超20万的点赞。在今晚7点到10点黄金时段，预计数据还会攀升。