号称“史上最美动画”的《海洋之歌》上映8天，票房不过1300多万，让人们对于小国引进片的“钱景”不再抱以乐观的态度——即使影片制作精良、获奖无数。

而在今日上映的《他是龙》首日排片达到15.18%，在今日上映的所有电影中排名第二，这与上映首日排片比只有2.8%的《海洋之歌》形成了鲜明的对比。

1、小国影片国内“圈粉”有门道

虽然俄罗斯并不能称为小国，但在国内院线电影里，上映俄罗斯影片并不多见。再加上《他是龙》本身也是一部上映滞后比较严重的影片，虽然在国内早已成为“网红”，但对于其上映大多人并不看好。

对于已经在网上流露出高清资源的影片来说，观众早已一睹为快。如何让观众重新走进院线进行二次消费，或者由路转粉则非常考验影片的宣传功底。首先，《他是龙》是由中国电影集团引进，华夏电影发行有限公司发行，八一电影制片厂译制，可以说在选择国内合作方方面选择了最为“靠谱”的搭档。

《他是龙》做的最好的一步在于自8月16日起，主创在全国八大城市举行了首映见面会，从导演到男女主演进行声势浩大的“路演”。男主角其饰演者是国际超模马特维·雷科夫，这位被评为全球最受欢迎男模TOP50的“国民新老公”是国际T台男模最炙手可热的新星之一。

而且在国内路演的时候，不仅猛夸中国女孩漂亮，在宣布拍摄续集的时候还宣称自己会五国语言，或许不久后会用中文拍摄影片，非常期待来中国发展。最重要的是他说自己身材这么好，完全是因为自己喜欢吃中国菜。这种嘴甜撩妹技能绝对是“龙的化身”才能做出来的。而国内八大城市的预热让这部影片圈粉不少。

第二步在于屏蔽盗版网络资源。今日，BT电影天堂和B站已经无法下载该片。而近日《微微一笑很倾城》上映两日便遭遇网络盗版的新闻，让“盗版”网络成为打击影片票房的“罪魁祸首”。在这一点上，《他是龙》及时屏蔽网络资源，为电影票房争取了最大的可能性。

《他是龙》在国内将上演中文、英文、2D、3D、中国巨幕等多种格式，在不同的影院层次上都可以有不错的排片余地。

从《他是龙》在前期宣传上完全可以看到大的引进方对于这种小国影片的宣传功底，让这样一部看起来有些“过时”的影片燃起重生的希望。也给希望在国内院线有所作为的小国影片树立了一个典范，寻找靠谱的合作方是一个基础。

去年底，《他是龙》在俄罗斯本土上映，口碑和票房双失。据说1800万美元投资，境内票房只有不到180万美元。

但这部电影传到中国后引起了很大的反响，曾在B站上的播放量很快过百万。豆瓣评分至今保持在7.3分，参与评分的人数有5.98万。因此，《他是龙》在国内有一定的粉丝基础。

而在档期选择上，虽然同样选择了拥挤的周末档，只不过运气完全不同。《海洋之歌》遭“多面夹击”，而《他是龙》同日首映的《惊天破》和《保持沉默》突然宣布调档，而《奇妙的朋友》闹出了主角否认出演影片，影片宣传不实的传闻。这样的外部因素完全无法预测，不得不说《他是龙》运气不错。

2、俄版《暮光之城》，契合国内电影市场

《他是龙》这部打着“奇幻片”招牌的电影讲述的是，一个架空时代背景下一条龙和一个公主的爱情故事，剧情设定上十分戳中“少女心”。它在动作场景上做到了让人惊叹的效果，同时在爱情上也让人潸然泪下。

这部影片拥有俄罗斯影史上迄今为止最复杂的特效，85%的场景都是通过电脑特效来完成。影片中“龙脸”则完全按照男主角长相设计，制作周期长达两年。无论是荒岛设置，还是对于龙整体与细节上的把控，都让人非常惊讶于影片的特效质量。

而俄罗斯电影从历史上就十分擅自讲故事，将一个看起来有些老套、俗气的爱情故事通过节奏的把控讲述的十分精彩也让人感到赞叹。虽然影片有着情色影片的气质，却讲述了一个极具纯爱的爱情故事，情到浓时点到为止，不仅让很多观众“欲罢不能”，也省去了影片上映所需要考虑的画面尺度。在这一点上，确实非常值得中国电影学习和借鉴。

该片的男主角雷科夫在片中全程半裸上身，与俄罗斯知名话剧演员玛利亚-波兹哈娃上演了一段高颜值的史诗爱情。很多观众对于该片的颜值打出了超满分，而且极具异域风情的颜值搭配是在国内院线电影中并不常见的。更何况，男女主角在国内的卖力路演更是让他们圈粉无数。

影片的中世纪美术风格让整个影片看起来十分的有质感，摄影上冷暖两种光助攻剧情走向，让画面分分钟都可以截做壁纸。配以高水准的特效，让影片拥有无法比拟的视觉震撼力。

该片在豆瓣评分上一度高达8.0分，好于81%的奇幻片和83%的爱情片，在网络上拥有非常好的观众基础，当然这样的“优势”在上映后就变成了最大的劣势，观众已经在网络上观看了该片，就让影片在国内院线上映显得非常吃力和被动。纵然影片有着高水准的制作质量，但因为已经流露出的网络资源，就似乎将所有的押宝放在了电影的宣传上。

如何让观众再次走进影院来观看是一个难题，而《他是龙》给出的解答在于宣传和网络资源屏蔽。“双线攻击”不断的调动观众的积极性，虽然并不能彻底扭转影片的形势，但是从首日排片和首日票房来说，的确作用显著。

看到“票房一日游”电影勉强在影院“挣扎”，每日排片比都在3%以下徘徊，《他是龙》起码在起跑线上便赢得先机。而这样的模式，可能是未来许多小国影片在国内上映所需要借鉴的。毕竟国内对于引进片有着诸多的不利，而不甘心在国内院线成为一种陪衬式的存在就需要在宣传上足够的卖力。

同日上映的俄罗斯灾难大片《火海凌云》更是让俄罗斯大使馆在其官网为其宣传，当然他们的影片本身就非常契合国内院线的需求，《他是龙》主打高颜值的爱情奇幻，恰好与暑期档被长期霸屏的玄幻剧相类似。而《火海凌云》主打高难度灾难片，凭借紧凑的节奏和超燃的特效也一直符合国内对于特效“大片”的期待。

而对于国内电影制作者来说，如何将一个爱情故事讲述的浪漫又不肤浅，配以“良心”特效来俘虏观众内心是一个值得探讨的话题。从电影本身来提高质量水准，或许是大冷的暑期档众多表现平平的爱情片最值得关注的。

虽然《他是龙》不知能在内地院线上有什么样的表现，但起码在首日情况上值得许多小国影片借鉴，而在内容质量上，更值得国内影片学习。

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