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HOLD LIVE的“抄袭路”走到头了?

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HOLD LIVE的“抄袭路”走到头了?

无论是国家宏观层面,还是企业层面,“品牌强国”的规划也愈发清晰,与此背道而驰的抄袭品,没有未来。

文|青眼

近日,彩妆品牌花知晓发布消息称,长达2年的维权终于成功,已获侵权方HOLD LIVE品牌30万元赔偿金。

青眼注意到,HOLD LIVE的品牌方和代工方近期才因抄袭完美日记双双被罚款。不仅如此,HOLD LIVE还被指“撞脸”Urban Decay等多个品牌,这种靠抄袭的品牌能走多远?

花知晓获30万赔偿款

花知晓品牌官方微博发布的“民事调解书”显示,杭州花知晓电子商务有限公司(下称:花知晓)与杭州金真贸易有限公司(下称:杭州金真)、广州奥希尼化妆品有限公司(下称:广州奥希尼)、广州歌帝化妆品有限公司(下称:广州歌帝)于今年8月26日达成调解协议,后三者立即停止生产、销售侵犯花知晓旗下“花知晓蜜粉盒独角兽头”美术作品著作权的产品,立即下架在案涉天猫、拼多多平台上的侵权产品并销毁侵权产品的库存;后三者向花知晓赔偿经济损失30万元。

截自花知晓品牌官方微博(9月18日16时截图)

回顾事情始末,2020年12月4日,花知晓便在官方微博发布公告称,“HOLD LIVE品牌涉嫌抄袭山寨花知晓产品设计外观”,并向广州奥希尼、杭州金真、广州歌帝、苏州苏缇卡贸易有限公司(下称:苏州苏缇卡)4家相关公司发出了律师函。

花知晓在公告中称,“‘HOLD LIVE梦幻粉雾唇膏’涉嫌使用了‘花知晓独角兽丝绒雾感蜜粉’一致的独角兽头设计造型”,而花知晓独角兽系列是该品牌与PrettyRockBaby品牌一同设计开发的原创彩妆产品。

截自花知晓品牌官方微博(9月18日16时截图)

在经过将近2年时间的维权,花知晓于近期与各方达成调解,并称收到了来自侵权方HOLD LIVE品牌上述关联方支付的30万元赔偿金。需要说明的是,调解书显示,在案件审理过程中,花知晓撤回了对苏州苏缇卡的起诉。

针对此事件,青眼尝试联系花知晓,HOLD LIVE品牌方、生产方、销售方进行求证,截至发稿,未获回复。

抄遍美妆圈

根据中国商标网信息显示,广州奥希尼于2018年5月获得了HOLD LIVE第3类化妆品商标的注册申请。另据国产普通化妆品备案信息平台信息显示,HOLD LIVE旗下产品的备案人为广州奥希尼。

截自中国商标网

而国产非特殊用途化妆品备案服务平台信息则显示,HOLD LIVE最早的一条产品备案日期为2017年2月9日。国家企业信用信息公示系统显示,广州奥希尼成立于2011年,注册资金为100万元。

根据备案信息,广州歌帝为HOLD LIVE品牌的代工企业。而杭州金真和苏州苏缇卡均为HOLD LIVE的销售方。其中,天猫平台上“holdlive旗舰店”的经营主体为杭州金真公司;小红书平台上的“Hold live旗舰店”则是由苏州苏缇卡运营。

公开资料显示,HOLD LIVE最早于2017年3月在B站走红,彼时,B站上含有该品牌产品的试用视频多达200余条;随后,该品牌相继开设了天猫旗舰店等官方购买渠道。截至目前,holdlive天猫旗舰店已拥有302.3万粉丝。

据悉,holdlive天猫旗舰店上的产品分为眼妆、唇妆、脸部、卸妆等4类产品,商品数量约为80件,其中销量最高的产品为HOLD LIVE持久空气唇釉,总销量已超过90万件。此外,小红书上关于HOLD LIVE的笔记也超过了1万篇。

截自holdlive天猫旗舰店(9月18日16时截图)

从销售和粉丝等数据来看,HOLD LIVE已经小有名气,但在外界眼里,这个品牌是靠“抄袭”起家。甚至有微博网友评论,“HOLD LIVE有90%的包装都是抄的。”

早在2019年,HOLD LIVE就被指撞脸多个品牌,包括玛丽黛佳姊妹品牌YES!IC、海外彩妆品牌Urban Decay、DEAR DAHLA等,从口红到眼影,从外包装到眼影配色,相似度都极高。

近两年,国内新锐彩妆品牌走红,HOLD LIVE的模仿对象也变成了花知晓、完美日记。并且,广州奥希尼旗下另一彩妆品牌GOGO TALES也被质疑旗下的巧克力眼影盘包装,与Huda beauty的眼影盘类似;其口红外观设计撞脸YES!IC。

虽然外观侵权往往很难界定,品牌维权的周期也普遍较长,但总有品牌在坚持发声,维护自身正当权益。

在花知晓之前,近期,“HOLD LIVE小水滴细跟唇膏”因抄袭完美日记恣意出色丝绒细管口红(又称“完美日记小细跟口红”),其品牌方广州奥希尼和代工方广州歌帝分别被广州市监局处以50万元和10万元罚款。

抄袭品没有未来

每当有一个品牌发展壮大,模仿甚至恶意抄袭者就会出现,傍名牌、大牌的现象屡禁不止。

青眼梳理了化妆品行业的4类抄袭情况:一是国际大牌被频繁仿冒,如迪奥、香奈儿、欧莱雅、雅诗兰黛等多年来被抄袭,甚至被造假者盯上;二是国内新锐品牌被国内白牌抄袭,如上述HOLD LIVE接连抄袭完美日记和花知晓;三是,国外小众品牌被国内白牌抄袭;四是国外品牌抄袭国内品牌,如花西子同心锁口红此前疑似被日企“山寨”,国货美妆品牌色彩地带旗下小飞碟系列产品外观设计被海外品牌r.e.m. beauty 抄袭等。

针对此种不正当竞争的乱象,品牌们已纷纷拿起法律武器,打击侵权行为,维护品牌形象与声誉。

与此同时,国家对知识产权的保护力度也越来越大,新修改的《中华人民共和国专利法》已将法定赔偿额上限提高至500万元、下限提高至3万元。企业维权成功的案例也越来越多,一如花知晓、完美日记。

此外,随着消费者越来越专业、理智,越来越多的消费者也主动帮助企业“打假”,并提供线索等。

近年,无论是国家宏观层面,还是企业层面,品牌建设正在逐步升温,“品牌强国”的规划也愈发清晰,与此背道而驰的抄袭品,没有未来。

一位行业资深人士也提醒道,“品牌仅有原创设计还远远不够,更重要的是建立自己的壁垒,品牌唯有创建一个不可复制的商业模式才能长盛不衰。”

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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HOLD LIVE的“抄袭路”走到头了?

无论是国家宏观层面,还是企业层面,“品牌强国”的规划也愈发清晰,与此背道而驰的抄袭品,没有未来。

文|青眼

近日,彩妆品牌花知晓发布消息称,长达2年的维权终于成功,已获侵权方HOLD LIVE品牌30万元赔偿金。

青眼注意到,HOLD LIVE的品牌方和代工方近期才因抄袭完美日记双双被罚款。不仅如此,HOLD LIVE还被指“撞脸”Urban Decay等多个品牌,这种靠抄袭的品牌能走多远?

花知晓获30万赔偿款

花知晓品牌官方微博发布的“民事调解书”显示,杭州花知晓电子商务有限公司(下称:花知晓)与杭州金真贸易有限公司(下称:杭州金真)、广州奥希尼化妆品有限公司(下称:广州奥希尼)、广州歌帝化妆品有限公司(下称:广州歌帝)于今年8月26日达成调解协议,后三者立即停止生产、销售侵犯花知晓旗下“花知晓蜜粉盒独角兽头”美术作品著作权的产品,立即下架在案涉天猫、拼多多平台上的侵权产品并销毁侵权产品的库存;后三者向花知晓赔偿经济损失30万元。

截自花知晓品牌官方微博(9月18日16时截图)

回顾事情始末,2020年12月4日,花知晓便在官方微博发布公告称,“HOLD LIVE品牌涉嫌抄袭山寨花知晓产品设计外观”,并向广州奥希尼、杭州金真、广州歌帝、苏州苏缇卡贸易有限公司(下称:苏州苏缇卡)4家相关公司发出了律师函。

花知晓在公告中称,“‘HOLD LIVE梦幻粉雾唇膏’涉嫌使用了‘花知晓独角兽丝绒雾感蜜粉’一致的独角兽头设计造型”,而花知晓独角兽系列是该品牌与PrettyRockBaby品牌一同设计开发的原创彩妆产品。

截自花知晓品牌官方微博(9月18日16时截图)

在经过将近2年时间的维权,花知晓于近期与各方达成调解,并称收到了来自侵权方HOLD LIVE品牌上述关联方支付的30万元赔偿金。需要说明的是,调解书显示,在案件审理过程中,花知晓撤回了对苏州苏缇卡的起诉。

针对此事件,青眼尝试联系花知晓,HOLD LIVE品牌方、生产方、销售方进行求证,截至发稿,未获回复。

抄遍美妆圈

根据中国商标网信息显示,广州奥希尼于2018年5月获得了HOLD LIVE第3类化妆品商标的注册申请。另据国产普通化妆品备案信息平台信息显示,HOLD LIVE旗下产品的备案人为广州奥希尼。

截自中国商标网

而国产非特殊用途化妆品备案服务平台信息则显示,HOLD LIVE最早的一条产品备案日期为2017年2月9日。国家企业信用信息公示系统显示,广州奥希尼成立于2011年,注册资金为100万元。

根据备案信息,广州歌帝为HOLD LIVE品牌的代工企业。而杭州金真和苏州苏缇卡均为HOLD LIVE的销售方。其中,天猫平台上“holdlive旗舰店”的经营主体为杭州金真公司;小红书平台上的“Hold live旗舰店”则是由苏州苏缇卡运营。

公开资料显示,HOLD LIVE最早于2017年3月在B站走红,彼时,B站上含有该品牌产品的试用视频多达200余条;随后,该品牌相继开设了天猫旗舰店等官方购买渠道。截至目前,holdlive天猫旗舰店已拥有302.3万粉丝。

据悉,holdlive天猫旗舰店上的产品分为眼妆、唇妆、脸部、卸妆等4类产品,商品数量约为80件,其中销量最高的产品为HOLD LIVE持久空气唇釉,总销量已超过90万件。此外,小红书上关于HOLD LIVE的笔记也超过了1万篇。

截自holdlive天猫旗舰店(9月18日16时截图)

从销售和粉丝等数据来看,HOLD LIVE已经小有名气,但在外界眼里,这个品牌是靠“抄袭”起家。甚至有微博网友评论,“HOLD LIVE有90%的包装都是抄的。”

早在2019年,HOLD LIVE就被指撞脸多个品牌,包括玛丽黛佳姊妹品牌YES!IC、海外彩妆品牌Urban Decay、DEAR DAHLA等,从口红到眼影,从外包装到眼影配色,相似度都极高。

近两年,国内新锐彩妆品牌走红,HOLD LIVE的模仿对象也变成了花知晓、完美日记。并且,广州奥希尼旗下另一彩妆品牌GOGO TALES也被质疑旗下的巧克力眼影盘包装,与Huda beauty的眼影盘类似;其口红外观设计撞脸YES!IC。

虽然外观侵权往往很难界定,品牌维权的周期也普遍较长,但总有品牌在坚持发声,维护自身正当权益。

在花知晓之前,近期,“HOLD LIVE小水滴细跟唇膏”因抄袭完美日记恣意出色丝绒细管口红(又称“完美日记小细跟口红”),其品牌方广州奥希尼和代工方广州歌帝分别被广州市监局处以50万元和10万元罚款。

抄袭品没有未来

每当有一个品牌发展壮大,模仿甚至恶意抄袭者就会出现,傍名牌、大牌的现象屡禁不止。

青眼梳理了化妆品行业的4类抄袭情况:一是国际大牌被频繁仿冒,如迪奥、香奈儿、欧莱雅、雅诗兰黛等多年来被抄袭,甚至被造假者盯上;二是国内新锐品牌被国内白牌抄袭,如上述HOLD LIVE接连抄袭完美日记和花知晓;三是,国外小众品牌被国内白牌抄袭;四是国外品牌抄袭国内品牌,如花西子同心锁口红此前疑似被日企“山寨”,国货美妆品牌色彩地带旗下小飞碟系列产品外观设计被海外品牌r.e.m. beauty 抄袭等。

针对此种不正当竞争的乱象,品牌们已纷纷拿起法律武器,打击侵权行为,维护品牌形象与声誉。

与此同时,国家对知识产权的保护力度也越来越大,新修改的《中华人民共和国专利法》已将法定赔偿额上限提高至500万元、下限提高至3万元。企业维权成功的案例也越来越多,一如花知晓、完美日记。

此外,随着消费者越来越专业、理智,越来越多的消费者也主动帮助企业“打假”,并提供线索等。

近年,无论是国家宏观层面,还是企业层面,品牌建设正在逐步升温,“品牌强国”的规划也愈发清晰,与此背道而驰的抄袭品,没有未来。

一位行业资深人士也提醒道,“品牌仅有原创设计还远远不够,更重要的是建立自己的壁垒,品牌唯有创建一个不可复制的商业模式才能长盛不衰。”

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。