为期17天的里约奥运已经快要到尾声了，品牌的热点战也终于可以稍微歇一歇了。回头看，这届品牌跟这届人民一样学会了不再“金牌至上”，为冠军喝彩的同时也为败者叫好，一片前赴后继的正能量。但不按套路出牌的不仅是傅园慧和她的队友们，还有这届士力架——在大家摇旗呐喊的时候，它竟然开启了毒舌吐槽模式。

8月12日，士力架中国的官方微博po出了一支洗脑神曲，号称成立了饿货研究所，请来浑身喜感的罗家英做“饿货队医”，要拯救各种因为犯饿而频频失误的运动员于水深火热之中。

画面里，贱贱的罗家英在“饿运会”中神出鬼没，嘲笑手滑的标枪运动员是“黄油手”、接力赛上交错棒的明显是“坑队友”、还差两步到终点就腿软的马拉松运动员是“软脚蟹”……此外还有“百发不中”的篮球投球手，乒乓球死活打不过网的“送分童子”，以及迷迷糊糊的“送乌龙”足球员。

而这位队医开出的药方也相当简单，就是士力架这块甜到掉牙的花生巧克力棒。

富有动感的古典交响乐被改得面目全非。这支病毒视频出街至今，在腾讯腾讯上有超过7000万播放量，微博全网也有超过1000万播放量；微博话题＃横扫饥饿运动HolyHigh＃阅读量接近2.5亿。洗脑是洗脑了，但也有网友笑称，“我还以为这是饿了么的广告呢。”

BBDO的执行创意总监莫浩贤表示，这次疯狂的洗脑神曲是为了配合士力架的7款运动吐槽新包装推广，从“黄油手”、“坑队友”、“软脚蟹”、“白发不中”、“送分童子”、“送乌龙”到“掉链子”，对运动员的各种饿形饿状进行了调侃。宣传片其实早在奥运开始之际就已经准备就绪，但为了跟加油呐喊的声音形成反差，特意推迟到全民聚焦的奥运中后期推出，希望能给大家带来一种充满能量的快乐的感觉。

据莫浩贤透露，看似简单的7款运动吐槽新包装其实花了不少时间来准备。因为产品包装上的标语涉及商标注册问题，创意团队在想出好玩的调侃语句后还得像写论文一样“查重”，最终只能放弃“打酱油”这种已经被注册了的备选。

这次的调侃恶搞是士力架一贯的广告风格，也相当符合品牌调性。洗脑神曲是个新尝试，但在包装上玩花样已经不是第一次。早在2015年秋冬，士力架也推出过8款饿货表情包，配合“华妃娘娘”蒋欣挤眉弄眼的宣传，在当时也掀起一波小年轻的激动。

而这也不是士力架跟罗家英的首次合作了，在2013年，士力架的广告就用过他在电影《大话西游》中唠叨唐僧的形象，这次则是电影《国产凌凌漆》中的神经病发明家达文西。角色的传颂度虽然不及“Only you”，但能认出来的网友还是相当兴奋。

而除了洗脑神曲，这次士力架还在社交媒体上推出了一系列的奥运黄历：

这些年来，士力架的广告一直强调“饿了就吃士力架”这个诉求。2010年士力架在全球启用“You're not you when you're hungry”的营销主题，2011年，中国市场也以一支林黛玉守门员的广告带出了“横扫饥饿，做回自己”的口号，此后就一直围绕这个口号大玩搞怪幽默，尤其善用中国的流行文化元素。

2014年，士力架跟憨豆合作的饿货拳就玩了一把穿越。后来《甄嬛传》里的华妃娘娘被带到了男子更衣室，而吸粉能力极强的TFBOYS也被请到了二次元世界中打怪兽，还有这次疯疯癫癫的达文西……各种玩法保持了品牌的年轻化和活力。

虽然洗脑神曲是在8月12日出街的，但8月18日在微博上靠大V陆续转发才开始较大范围传播——这离奥运结束已经没几天了。而莫浩贤表示，奥运只是借势的好时机，士力架跟“运动”、“饥饿”、“兄弟帮”等场景的关联一直都在，也希望7种运动吐槽会被消费者延伸用来调侃生活的方方面面，“你可以揶揄球场上跑不动的兄弟是软脚蟹，而每天上下班挤地铁等公车那种身体被掏空的状态，也可以自嘲是软脚蟹啊。”

不管新包装的销量如何，“饿货，来一块士力架吧”的声音又再一次在你我的脑海里响起了。但广告打得再好，我还是跟不少网友保持立场一致：士力架太甜太粘牙了，确实不爱吃……能出款不那么重口的吗？

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