文编：黄静怡

北京时间今日7时，里约奥运会迎来闭幕。整整十六天，奥运竞技让我们热血，也让我们感动。那些奖牌背后的心酸、荣耀和争议；那些巅峰对决的精彩、感动、残酷和遗憾；那些众说纷纭的质疑和吐槽，终于画上了一个句号。当我们谈论起这场奥运会，我们究竟在谈论什么？今天就让我们来盘点一下这届奥运会中的中国印象，在回忆中与里约再见！

一、里约奥运中的那些“网红”

1、高颜值运动员

不得不说，即使是在奥运的舞台，选手们除了拼才华之外也是拼尽了颜值，今年的里约也不例外，依旧是帅哥美女云集。腹肌长腿颜值高，这让观众们在欣赏精彩的比赛之余，也不免感叹“明明可以靠脸吃饭，却偏偏要用成绩说话！”

去年在喀山世锦赛摘得100米自由泳金牌的“小鲜肉”宁泽涛无疑是聚光灯下的焦点。这位创下亚洲记录、世界记录的冠军，在颜值上也丝毫不逊于娱乐明星。如此内外兼修让他火速蹿升为中国体坛新一代的偶像人物，收揽大批铁粉。连外媒都称“世界上竟有如此不适合穿衣服的男人！”

整个比赛过程中，中国代表团的高颜值总是能让大家眼前一亮。

中国击剑队，“可以组合出道了”！

马术绅士华天，创造了中国马术运动的历史：

还有出征里约的中国女将们同样颜值逆天，陈若琳、何姿、何雯娜等个个长了一副女星般的姣好面容，这当中也包括泳坛新女神刘湘：

和明星一样，参加各种体育赛事的运动员也经常获得较高的曝光率。运动员作为国家形象的代表，高颜值必然能够给观众留下更深刻印象。体育明星退役后若是进军娱乐圈，一张明星脸也能为他们积攒更多的人气，例如当初的刘璇、田亮、杨威等都转型不错。有实力、有颜值，这样的双噱头想必也是一个好的看点和卖点。

2、高能段子手：

热情桑巴、性感名模、动感音乐……尽管里约奥运开幕前一直都不被看好，但最终还是赢得了世界人民的好评。只是，再精彩的开幕式，最终还是被奥运段子手白岩松给抢走了风头！

短短几个小时的开幕式解说，白氏风格尽显，金句不断。大家来感受一下这个高能的段子手：

有钱没钱，跳舞过年：

当引领员骑着三轮车入场时：其实骑三轮的不都是礼仪小姐，还有帅小伙。北京奥组委想说：三轮车应该是我们的吧。

中国代表团入场时：中国队的西红柿炒蛋看上去还行，毕竟中国人大多数学会的第一个菜就是西红柿炒蛋，算是中国人的国民菜，低调又平民。

而当其他国家队穿着萌哒哒的队服入场时：我都不知道为什么今天我会格外关注这个开幕式上各国代表团入场式好看的服装，看见别人家好看的进场服装还是很羡慕的。

网友总结的白氏金句：

体育竞技作为比赛，包含着某种竞争与残酷性。然而观众在一边看比赛的同时，一边收获了那么多的段子作为谈资和笑料，这样的节目或许才是真正的“好看”又“好玩”。

3、行走的表情包：

如果说里约奥运最大的“网红”是谁，那一定非“洪荒少女”付园慧莫属。

8月8日进行的女子100米仰泳预赛中，一段赛后采访让这个“洪荒girl”横空出世。这是傅园慧第一次游进59秒。“58秒95？啊？我以为是59秒。我有这么快？我很满意！”赛后采访时，这个20岁的杭州姑娘表情满满，每一帧画面都是自带表情包。这段采访播出后，傅园慧被誉为“行走的表情包”。

美国游泳名将菲尔普斯在男子200米蝶泳半决赛前，面对在他面前随意蹦达的对手勒克洛斯发出“死亡凝视”。这一表情同样被观众捕捉到并爆红于网络，成为了又一大表情包素材。

死亡凝视爆红后引来全民COS，网友纷纷模仿PhelpsFace：

奥运情结在中国人心中本是神圣庄严的代名词，奥运冠军和奥运选手也仿佛天然带有一层光环，我们看似离奥运很远，看似只是奥运的观众。然而，当奥运新星走红社交网络的方式不再只是对成绩的赞美和歌颂而是直接被做成表情包，当傅园慧等新IP横空出世，这些似乎都是表情包的去边界作用在发挥魔力。这种作用让文化群落间的距离荡然无存，有的只是新世代网络群体对奥运选手的高流量赋能，并快速把奥运选手网络IP化，这无疑是流行文化的狂欢。

二、这届奥运有哪些突破口？

1、唯金牌论已经Out了？

体育竞技既然有胜负，那各国的奖牌排行也自然是大家的关注点。2008年的北京奥运会，中国获53枚金牌，位列排行榜第一；四年前的伦敦奥运会，中国以38枚金牌的成绩名列第二，仅次于美国。而在本届奥运会中，截止到目前为止中国队夺金并不多，开赛首日更是一金未得，同时在射击、体操等优势项目上都表现平平。然而让人欣慰的是，“唯金牌论”已经逐渐从观众们的观念中淡出。开赛首日射击选手杜丽和易思玲遗憾错失金牌，网友们纷纷在她们的微博下留言鼓励，充满了正能量。不得不说，这届观众很可以！

今年奥运会，广大人民群众的观赛水平和素质仿佛一夜提高了，对于那些夺金大热门失金，大家都纷纷给予安慰。但凡有人问责运动员，立马会被网友口诛笔伐。然而却仍有观众提出质疑。在一个举国体制搞竞技体育的国家，每年体育总局花费高达几十亿元（2015年国家体育总局支出42亿元，其中财政拨款支出高达23.9亿，原因之一便是备战奥运），加上各省市体育局的投入，一年在体育方面国家就得掏百亿元的腰包。四年一个奥运周期算下来，投入近几百个亿。然而当运动员们以各种理由和失误错失奖牌时，是否欠纳税人们一个交待？只要举国体制存在，中国的每一枚金牌都不属于某个个人；只要举国体制存在，中国队参加奥运会就是在为国争光；只要举国体制还存在，体育总局、运动队、运动员就必须接受人民的批评与监督。这样看来，这样的质疑也不无道理，不应该抱有“唯金牌论”的观念，不代表金牌不重要。

2、扩宽竞争面，成绩更珍贵

尽管相比于4年前伦敦奥运会同期，我国代表团金牌数有所下降，在一些被外界誉为夺冠热门项目中“折戟”，但我国部分项目健儿在里约奥运赛场的一些重大突破还是令人眼前一亮。在场地自行车女子团体竞速赛中，宫金杰、钟天使组合以刷新奥运会纪录、世界纪录的方式帮助我国代表团收获历史上首枚自行车项目金牌。

两位中国选手佩戴的红色头盔图案设计也格外别致。宫金杰头盔图案是穆桂英京剧脸谱，而小钟头盔则印着花木兰脸谱，两图案人物一个为夫领兵、一个代父从军，都是我国历史上为人交口称赞的巾帼英雄。这样的设计用意不言而喻，同时中国传统文化元素也在世界赛场上更加亮眼。

此外，我国男子柔道、男子游泳、马术项目也分别取得成绩突破，他们并不都是摘金夺银，甚至有的无缘奖牌，但能够“超越自我”，呈现出“由弱变强”的积极态势，他们的成就不应被忽略，不同程度的突破也都为代表团拓宽竞争面巩固了基础。

三、奥运会背后的价值究竟何在？

1、奥林匹克精神是核心价值

中国国家电视台CCTV7日发布的一条微博题为“当我们不再迷恋金牌”。微博称：“当我们的心态越来越成熟，越来越懂得欣赏比赛，能坦然地为对手鼓掌，凸显的是大国的自信和包容。”从对运动员的大力安慰和鼓励，再到傅园慧成为“网红”，都强化了这种态度上的转变。在8日举行的女子100米仰泳决赛中，傅园慧取得并列第三名，她对此的反应率真而喜悦，赢得了观众们的喜爱，被称为体坛的“一股清流”。还有日本乒乓球选手福原爱、白俄罗斯男乒选手萨姆索诺夫，都获得了观众的支持和尊重。这些都体现了我国观众的体育精神越来越强，比起输赢，更多的人能够享受奥运、乐在奥运。

中国乒乓球队“团宠”、日本选手福原爱：

2、潜力巨大的体育IP市场是商业价值

体育产业作为文化产业的的重要组成部分，这场奥运中的商业价值自然也是不言而喻的。

8月10日晚间，傅园慧完成了她个人的直播首秀。在短短1个小时内以“洪荒之力”吸引了1000万人在线观看，打破了直播平台的观看人数纪录，甚至连影帝黄渤也前来捧场。有统计称，傅园慧此次直播页面获得的映票数量达到318万，礼物换算成人民币接近10万元，剩下的21.8万元则流进了直播平台的腰包。

 

虽然傅园慧一直强调自己不想商业化，但毫无疑问，在这届盛产网红的奥运会中，傅园慧将成为其中一个爆款IP。

比赛还在进行，还有更多具商业价值的体育明星呈现。有业内人士指出，只要是奥运主流运动项目的冠军，以及中国强项的奥运冠军，都会有很高的商业价值。而类似于颜值颇高的孙杨、徐嘉余，独具网红气质的傅园慧、李朱濠等，以及热门夺冠选手林丹、张继科等都有可能在奥运会结束后成为广告商追逐的焦点。

尽管奥运会是一场竞技，但作为一场庞大的体育盛宴，必然包含了丰富的价值内涵。除了比赛的输赢，奥运中还有更多的方面值得关注。当我们在看奥运时，我们究竟在看什么？或许，我们看到的是其中的商机、其中的争议，更是其中的快乐，其中的文化价值。如此说来，里约奥运对于中国而言也可谓是满载而归。让我们在丰盛的回忆中和里约再见！

部分资料来源：东方网、中国青年网、搜狐新闻

美编：李文婷