作者：freelee

奥运会是一个万花筒，折射出体坛内外的五颜六色。而说到“色”，耀眼夺目的时装，无疑是最具视觉冲击的体育花边之一。体育界与时装界的跨界由来已久。无论是像过去贝利那样自主创立足球鞋品牌，还是像今天UFC女拳王龙达·罗西那样亲自设计格斗服，功成名就的体验明星也有一颗灼热的“时尚之心”。那么本届奥运会中，又有哪些运动员一边在运动场上挥洒汗水，同时在服装界开疆拓土呢？

飞鱼的飞速法宝

破纪录赢得23面奥运金牌的菲尔普斯今年年初联合知名游泳装备商Aqua Sphere，打造与本人同名的水着品牌。在里约的游泳馆中，菲尔普斯穿着自己的品牌激扬水波。他的泳裤和泳帽上，都印着这代表品牌和个人名字缩写的“MP”两个字母。

▼这个冷色调广告充满未来感

雅虎财经有篇文章，用标题党的方式质疑“MP”品牌标志的露出。不过从正文来看，作者只是说菲尔普斯能通过穿戴自己的装备来营销，其他非官方赞助商却不能宣传自己与参赛运动员的合作，实在有失公允。确实，《奥林匹克宪章》对品牌广告有严格规定，但菲尔普斯本人没有任何违规。本届奥运会允许运动装备品牌的标志或名称出现在品牌上。菲尔普斯自创的品牌就是装备品牌，其标志露出可谓名正言顺，与某些在奖牌颁奖礼上拉横幅的人有质的区别。

林丹的内裤看不见

同样是非常“贴身”的服饰，林丹的自创品牌可完全没有菲尔普斯品牌那样的曝光度，原因可不仅仅在于他输给李宗伟进不了决赛。

▼这个广告则大卖热辣、热血、热情等“热”的元素

去年，林丹推出了自己原创的内衣品牌“Intimate by LIN DAN”，并亲自担任模特拍摄大尺度硬照。不过“林丹牌”的使用场合实在太私密了，奥运会期间根本无法呈现。“超级丹”只能考虑回国后再开几场发布会了。

大威的取胜之道

著名女子网球选手大威廉姆斯在本届奥运收获一枚混双银牌。网球项目在奥运会是一个异类，同一支国家队的选手没有被硬性规定统一着装。于是，我们看到在各个双打项目中，很多组合的比赛服颜色相近，却不是统一品牌，服饰风格更是五花八门。

这就给了大威自我推销的机会，她穿着自己创立的EleVen战袍参加。EleVen即英文“11”的意思，但其拼写的方式比较奇怪。大写的“V”字既是她自己的名字首字母，也许还暗藏着“胜利”（Victory）的意思——尽管EleVen的官网并没有明确承认。

▼大威是认真在做时装的

EleVen品牌的命运比较坎坷。它面世于2007年，主打女性运动时尚风格，通过知名连锁衣物零售商城Steve &Barry's来销售。然而， Steve &Barry's2008年破产，连累到EleVen失去了销售渠道，直到2012年才复出江湖。不过东山再起后，EleVen表现稳健，并已经两度陪同大威征战奥运。

乔丹大神为内马尔撑场

还在效力于桑托斯的时候，巴西足球明星内马尔就以发型出位而著称。不过光以一系列的“洗剪吹”非主流发型而论，内马尔的时尚眼光实在有点捉急。所以在时装设计方面，内马尔还是要有高人相助。

▼估计内马尔很快就会成为耐克足球产品的头号代言人，连乔丹大神都罩着他呢~

这位“高人”是内马尔的运动装备赞助商耐克。耐克已经为内马尔开发了专门的系列产品NJR（内马尔英文名“Neymar Jr.”的缩写），不过这还不够。今年1月，内马尔成为耐克旗下独立品牌、篮球界的殿堂之作Air Jordan的代言人。6月，耐克推出一款NJR与Air Jordan的联名跨界产品，内马尔的“毒蜂”二代战靴绣上了经典飞人标志、Air Jordan的AJ5也加入了代表内马尔在巴西队球员号码的数字“10”图案。

在篮球之神的光环下，内马尔一个任意球一个点球，为巴西足球队赢来史上第一面奥运金牌呢。服！

失意者的奋斗

上文提到的都是各个运动项目中的人生赢家，但我们最后要介绍的，是两位落选本届奥运的姑娘。

她们都是美国选手。首先是自行车手贝丝·埃尔南德斯。她直到2004年大学毕业时，才因为自己的汽车遭遇事故损毁而开始骑自行车。然而她逐渐展示出成为专业运动员的水准，并数度入选美国自行车队。不过本届奥运会，埃尔南德斯比不过年轻的姑娘们，无缘奥运资格。

▼Keirin Cut Jeans这张广告图充满文艺小清新味道，跟创始人的个性很相似

埃尔南德斯心思细腻，自己建立了一个个人主页，不时发一些个人日记，发表对自行车和生活的感言。她同时通过众筹创立了牛仔裤品牌Keirin Cut Jeans，其行动力令人惊叹。KC的标志源自自行车的前轮和三角架部分，埃尔南德斯说，她希望为运动员提供一款适应其“异常结实的股四头肌”的裤子。

▼这条大方得体的连衣裤由魏圣美亲自缝制

与埃尔南德斯相比，美籍韩裔高尔夫名将魏圣美的时装设计故事，少了几分奋斗色彩，多了几分惬意小资。虽然自幼有天才少女之称，也曾赢得大满贯，但魏圣美近年来战绩糟糕，无缘奥运。“小魔女”在场上的抗压能力屡屡被专家诟病，但场下却是悠然自得。她在自己的博客中不时展示自己亲自缝纫的裙子和鞋子，真是心灵手巧的代表，而不带任何商业目的，纯粹自娱自乐，更是运动员跨界时尚中的一股清流。难道是时装界才是她的终极去向？

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