几年前，时尚品牌还只信奉光鲜亮丽的巨幅广告牌、时尚杂志等广告形式，但随着社交媒体不断展现出强大传播力与营销力，如果一个品牌得不到网友关注和点赞，似乎在“成为潮流”这件事上难以名副其实。

最近美国时尚女装品牌Milly就准备在社交媒体上以全新面貌刷刷存在感。

从2016年秋季开始，Milly将启用全新设计的品牌视觉形象，这些专门为社交媒体传播而设计的视觉图像充满品牌个性与现代感。Milly这次品牌营销的重头戏主要在社交媒体，它计划明年一整年通过Milly创始人Michelle Smith的Instagram账号发布400张品牌视觉图像，也会配合同一风格的平面广告进行传播。

从上周开始，该账号已经陆续发布了二十多张图片，不管是图片、动态图还是短视频，都保持鲜明而一致的画风，与之前品牌随意发布的生活方式内容完全不同。来感受下品牌新的视觉形象，看看是否能抓住你的眼球？

这些都是Milly品牌创始人设计师Michelle Smith亲自找到纽约品牌设计公司Sagmeister & Walsh共同合作完成的。Smith希望将Milly时的品牌个性与社交媒体传播特点结合，设计适合在社交媒体上传播的视觉形象。

在Sagmeister & Walsh的品牌传播策略中，Instagram是很重要的传播平台。在他们看来，越来越多的消费者开始在Instagram上关注某一品牌，分享他们喜欢的潮流风格，甚至会因为品牌在社交媒体上展现的风格和气质而进行消费。

“Instagram上传播的图像要尽量简约、有趣，当别人在滚动屏幕时，才能脱颖而出，”Sagmeister & Walsh公司的合伙人兼项目首席设计师Jessica Walsh说。“过去，如果想做出与众不同的平面广告，你要思考如何吸引街上、地铁上路过的人，而现在你要留意大家在Instagram上关注什么。”

Sagmeister & Walsh为Milly进行的这次品牌视觉设计，十分重视个性化动态图或短小视频的表现力。“品牌标识再也不只是一个LOGO那么简单，”Walsh说。全新的LOGO被设计成一个被不断萌芽的植物群包围的亮黄色LOGO，据说象征更加品牌不断发展的个性风格。

从目前Instagram上的反馈来看，动图和小视频的点赞量几乎是一般图片的10倍。比起图片，这些形式不仅更吸引眼球，也打开了更多脑洞创作空间。

利用社交媒体吸引和维护粉丝变得越来越重要，但什么类型的视觉营销内容更有吸引力、更能增加粉丝粘性，可能需要品牌不断地摸索。Milly在Instagram发布400张图片的营销计划更像一场实验，“社交媒体控们与以前的受众有很大不同，我们会通过这次营销见证到底什么样的内容图像更受欢迎。” Walsh说。

 

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