2015年才被冠以“IP元年”之称，现在全行业就已经进入“IP被掏空”的状态。资本大量涌入，平台方及编剧、演员、导演等上下游纷纷注册公司，把“跨界”玩得风起云涌。网络文学排行榜上的作品几乎被一扫而空，诸多影视公司已经将眼光投向未来，向网文大神们开始预约和定制作品。

进入IP影视化“集中收割期”的2016年，由IP改编的影视剧有近300部之多。那么今年影视市场的表现怎样呢？

网剧繁荣，电视剧平稳，电影哑火： IP既是风险，又是保障

以B端为买方的电视剧、网剧市场中，保障大于风险。

“大IP+大明星+大制作”的采购逻辑已经形成，平台方对于“精品剧”的争夺愈发激烈，视频门户对顶级大剧的网络出价压过卫视，屡屡突破天花板，付费播出模式正在带来行业标准的改变。

2016年上半年网剧市场比较繁荣，100亿的播放体量已赶超2015年整体播放量，但并未出现类似《盗墓笔记》的大IP改编作品。可见，这一波的繁荣并不以IP为必要条件。

再看电视剧市场，在数量上，IP改编的电视剧占到近30%左右。古装剧IP改编比例特别高，除了《武神赵子龙》之外，其余的古装大剧全部改编自网络IP；都市剧中IP改编数量占到一半左右，特别是青春校园题材，由受众基础好和有影响力的IP改编而来。

收视良好的同时也要注意到，不少大IP改编的电视剧的评分却着实一般。玄幻类题材改编的电视剧，居然没有一部的豆瓣分数超过6分。网友们对特效、服化、剧情的吐槽之声不绝于耳。

而在以C端为买方的电影市场上，风险正在超过保障，特别是电影口碑的断崖式下滑。

据《央广新闻》报道，8月中国内地电影票房大盘突破300亿大关，虽然与2015年突破300亿元的时间点相比，已经提前了近一个月，但今年单月票房增速却明显出现下降趋势。尤其是7月，同比缩水10亿元，增速并未达到预期。在品质上，今年的170部国产电影的豆瓣评分，7分以上只有11部，5-7分47部，3.5-5分58部，3.5分以下64部。业界对于IP电影的质疑之声一浪高过一浪。

抛开赚钱这件事情不谈，IP改编的作品叫好之声寥寥，甚至遭遇到了舆论满满的差评。我们不禁要问： IP已经成为原罪了吗？怎样才是正确拥抱IP的姿势？

作为行业标杆之一，华策从2015年初提出了SIP战略（即“超级IP”），并贯穿了公司全部的经营。仅2015年，华策版权购买上的花费就达到7000万元。2016年进入首轮IP收割期的华策，成绩单也颇为亮眼：《亲爱的翻译官》成上半年剧王，《解密》在主旋律的7月收视登顶，接下来更将迎来《微微一笑很倾城》、《锦绣未央》、《三生三世十里桃花》等超级剧目的播出，收视可期。

这些是SIP战略的全部吗？大多数人对于IP、超级IP的理解，无非就是“买买买”，比眼光、比资金、比效率，有时候再比比运气。但从最近刚刚披露的华策半年度大会总裁赵依芳的讲话来看，这样的看法有些片面了。

“超级IP的实质就是优质内容。华策正在努力的，就是延长优质内容的生命力，拓展优质内容的变现空间，同时孵化更多的年轻创意团队，创作更多的原创超级IP。作为企业，商业逻辑和市场规律是必须要遵循的。作为有担当的企业，华策重视的是生态，是可持续发展的生命力，这当中原创IP的养成不可或缺，而且相当重要。”

提到原创IP，我们就来看看华策已经用了哪些打法。

《我的奇妙男友》：小IP+轻偶像+大制作

今年上半年《我的奇妙男友》在腾讯视频独家播放，点击量超过25亿。同时在微博热议网剧排行榜排名第一，口碑指数达9.5，播出期间在国外视频网站VIKI上的点击仅次于《太阳的后裔》。据悉，第二季已进入筹备期。

相较于《盗墓笔记》、《他来了，请闭眼》等利用顶级IP、顶级阵容，《太子妃升职记》、《上瘾》等在题材上的剑走偏锋，《我的奇妙男友》是一个完全自主研发的IP项目，其在演员阵容、制作团队方面全部启用了华策自有的新人团队，有90年的制片人、86年的编剧、85年的导演，通过大投入、重策划、重后期的模式来实现爆款之路。

《我的奇妙男友》的单集的制作总费用可以和一本普通电影的投入齐肩，并聘请了国内外一线顶级的团队来进行后期制作，如电影《寻龙诀》、《老炮儿》的特效团队“天工异彩”和曾为《来自星星的你》和《第101次求婚》配乐的韩国顶级制作人田倡烨团队。《我的奇妙男友》全剧70%-80%的经费用在了制作和后期上，其大胆之举可见一斑。

《我的奇妙男友》的主角吴倩和金泰焕也是华策旗下艺人。《我的奇妙男友》的爆红，已经顺利将吴倩送上千万级女艺人之列。

《玄门大师》：直播造星+原创孵化IP小说

正在筹备中的仙侠剧《玄门大师》，6月在华策旗下“猫空直播”海选演员阵容。同时以“剧集改编同名小说连载”的模式，在红袖添香等阅读平台上吸引了1000多万读者追看小说，制造了“反向输出小说”的新模式。

对猫空直播有所了解的朋友可以发现，作为华策旗下的直播平台，“猫空”以“专业造星”为差异化竞争点，基于华策每年50部SIP影视剧和综艺的海量内容，开展选秀，比如《夏至未至》的直播选角也落在了“猫空”。值得关注的是，除了海选演员之外，华策还成立了专门的艺人培训部门，确保从“网红”到“偶像”的专业性。

如果说“原创IP”与“现成IP”最大的区别在于是否自带粉丝流量，那么直播选秀也好，剧集反向输出同名小说也罢，目的都是把整个拍摄制作的过程变成粉丝集聚的过程。

“谎言”系列、“皇后”系列：N部曲式IP升级持续吸粉

2015年《妻子的谎言》热播湖南卫视；2016《爱人的谎言》登陆浙江卫视。所谓“一播未平，一播又起”，华策原创IP“谎言系列”第三部《恋人的谎言》目前也进入拍摄阶段，主打校园、职场风，预计将在2017年登陆荧屏。

另一个值得关注的原创系列IP，就是华策的“皇后”系列。2014年，华策携手NOW TV打造了《大汉贤后卫子夫》，收视连冠居卫视第一。华策立即启动“中国皇后系列”，今年《独孤皇后》将于观众见面，前期曝光的精美海报已经为这个IP吸粉无数。

其实IP系列化不是什么新鲜的玩法，早年间琼瑶阿姨的《梅花三弄》系列就堪称经典。但不同的是，把“系列化”用于原创IP的孵化，不仅持续地抓住核心粉丝，同时又“一部一部”地扩大粉丝群体，把一个爆款打造成了一系列的爆款。

其实原创IP的养成，说到底重点就是粉丝流量的沉淀。关于沉淀了粉丝以后如何变现，华策给SIP战略后面又加了一个“X”。

这个“X”正是体现在投资上。华策上半年先后投资了兰亭、热波、magicleap等虚拟现实技术领域，以及驴妈妈O2O旅游、连咖啡、时尚电商小红唇等消费领域，目的就是基于SIP内容全面嫁接“X”种产业方向和消费场景，以此实现SIP的价值灵魂和粉丝红利。

回到开始的问题，IP错了吗？

其实IP没有错，错的是急功近利的资本涌入。如果把原创IP的养成过程变成一个“粉丝培育期”和“变现生长期”，那就可以多一份耐心和从容了。