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Google将处罚搜索结果中带插页广告的移动端网页

一个重视用户体验的搜索引擎。

当人们越来越多地通过移动端设备搜索信息、获得资讯时,Google搜索也在尝试给用户带来更好的使用体验。

这周二,Google宣布从2017年1月10日起处罚那些含有弹窗式、插页式广告的网站,惩罚的方式就是降低它们的Google搜索结果排名。这个新规定专门针对移动端网页,Google解释称,因为移动端设备屏幕较小,出现弹窗或插页会更影响用户使用体验。

Google还以图片的方式形象展示了什么样的弹窗广告将受到处罚。

根据新规,不管是用户打开网页时,还是浏览网页过程中,如果出现遮盖了网页主体内容的弹窗广告、需要用户关闭才能阅读网页内容的插页广告、完全覆盖掉网页内容的插页广告等情况时,该移动端网页的Google搜索排名将会被降低。

不合规的弹窗广告、插页广告

同时,Google也举出了一些不会受到处罚的弹窗或插页广告的例子以供参考,比如用户年龄认证窗口、登录窗口、或是比例较小的网页上方横幅广告。

合规的广告形式

由于Google搜索的用户数、访问量实在太大,搜索结果网页中的插页广告位的确很受商家欢迎。但是面对这一新规定,网站本身必须在较高的Google搜索排名和“干扰阅读但有利可图”的广告之间做出选择。

有分析表示,虽然这类违规的插页广告只是影响Google搜索排名的因素之一,但几乎每个作为内容商的网站都对很看重Google排名,所以很可能会改变网站做广告的惯常做法。

在这次公布的新规中,除了关于弹窗式、插页式广告对搜索结果排名的影响说明,Google搜索还宣布取消两年前推出的“移动端友好型标签”(mobile-friendly label),该标签此前是帮助用户鉴别哪些网站界面友好、浏览流畅,目前85%的网页都符合一定的标准,这一标签的使命也差不多完成。

近年来,Google在提升移动端网页性能以及用户体验方面,的确做了不少事。除了这次对插页广告的处罚外,2015年9月Google对引导用户下载应用程序的移动端网站也提出过惩罚措施。

此外,Google去年还推出了“优化移动端页面项目”(Accelerated Mobile Pages,AMP),目的是改善移动端用户加载网页过慢的情况。而在网页广告方面,Google希望在不影响用户体验的前提下,通过AMP技术支持更多样化的广告形式和广告技术。

 

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