国庆成都文旅景区“遍地开花” 打开热闹背后的运营密码|界面新闻

夜游锦江一票难求，古镇游、公园游迎来客流高峰……今年国庆假期，在就地过节倡议下，“成都人游成都”热情维持高位，各大景区景点一派热闹非凡。

假期前4天，成都A级旅游景区累计接待游客263.9万人次，实现门票收入2039.8万元。其中第4日客流量较首日增长超过35.6%，文旅市场加速回暖。

“流量时代，运营为王”，事实上，每一个景区人流如织的背后，都离不开一套科学有效的运营管理体系支撑。

强化文旅消费“三新”，把握后疫情时代的流量密码

不断创新文旅表达方式，是后疫情时代文旅消费市场的流量密码，其中的关键是：打造新场景、新玩法与新体验这“三新”。在成都今年的国庆假期中，各种新消费场景与创新体验、玩法层出不穷。

一口麻辣鲜香，一眼烟火街巷。这个国庆，升级版CITY TOUR火锅巴士亮相，创新推出“巴士+火锅+音乐”的体验模式，每日三个班次，上座率达到100%。游客坐在巴士上可一边吃火锅，一边唱着歌，同时领略都市夜景，假日休闲氛围感瞬间拉满。

在旅游人群年轻化趋势的带动下，景区景点除了要构建消费新场景，在玩法上也需不断推陈出新。

西岭雪山以“音乐+时下新兴运动+美食+啤酒”为核心打造的“BOOM燃生动·贺国庆乐西岭”音乐派对活动，让游客开启度假新模式。对慢享生活的成都人来说，在天幕、帐篷里静静喝个下午茶，或在音乐派对里遇见山野初秋，赏漫山红色枫林，也是不可多得的旅行体验。

国庆黄金周，许多成都人把亲水游作为了度假方式，其中“夜游锦江”这个成都夜经济的知名IP便成了首选。

今年国庆，“夜游锦江”项目再次上新，游船四线齐发串联起10公里游览路线。此外，还新增了5艘快艇和8条各具特色的主题游船，同步推出运动、音乐、表演、集市、美食、研学等多种主题活动，吸引了众多市民、游客前来打卡。

锦江绿道公司数据显示，国庆假期前五日，“夜游锦江”乘船体验游客约5500人次，活水公园、成华公园、东门码头、音乐广场、石牛堰码头及沿线商家接待游客总人数约13万人次。

深挖文化内涵，成都文旅引领国庆国潮新风尚

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。近年来，国潮热兴起，穿汉服、赏古韵、看传统文化演出……形式多样的国风国潮主题文旅活动、旅游商品不断“出圈”“吸粉”。

国庆期间，成都文旅集团旗下平乐古镇、西来古镇、安仁古镇等“天府古镇”特别推出极具特色的文化旅游活动、项目，为当地旅游注入新的文化内涵。

10月1日，一场秦汉主题国风游园会在平乐古镇举行。当晚，大型原创沉浸开放式舞台剧《凤求凰》首演，舞台、街区交相互动，让人仿若穿越时空，吸引了大批群众驻足观看并纷纷参与其中，网络直播线上讨论与互动参与量达200万+。

“司马相如与卓文君是平乐古镇最大的IP，本次创新打造的舞台剧《凤求凰》，将舞台设置在了广场、街道、码头等地，并和观众保持互动，营造了很好的沉浸感。”成都文旅邛州公司相关负责人表示。

在西来古镇，国庆期间，一场以“汉韵迎国庆”为主题的汉服祈福活动在此举行，向游客展示了汉服文化的魅力。与此同时，古镇街头进行的中国古彩戏法表演亦引人注目，让市民和游客尽情徜徉在节日的氛围中。

在四川首座“5A级古镇”安仁古镇，国庆推出烟火集市、安仁旅拍、非遗互动、云旅游直播等多项精彩活动，游客可感受安仁不一样的“烟火气”。值得一提的是，安仁因拥有建川博物馆聚落、刘氏庄园博物馆等在内的逾60座公馆、博物馆，“中国博物馆小镇”是它的另一张名片。国庆期间，不少游客纷纷走进博物馆、公馆，穿梭在不同“时空”感受历史文化的底蕴。

“不同于那些‘好看’却千篇一律的特色小镇，在安仁古镇打造完善过程中，我们创新提出以文博为核、文旅为基、文创为轴，推动‘三文’融合，深度挖掘景区、项目文化内涵，打造特色化天府古镇品牌自然拥有了‘有趣的灵魂’。”成都文旅集团相关负责人表示。

变“流量”为“留量”，成都文旅致力成为“生活美学的创享者”

景点景区不论是创新旅游消费场景、玩法、体验，还是注入文化内涵，最终都是想提升人流人气与持久的吸引力。但如何让“流量”变“留量”，让“网红”变“长红”？其实最终考验的是操盘者的综合运营能力。

300多岁的宽窄巷子，是成都的地标建筑。如今，它不再是一成不变的 “历史文化保护街区”，也是国潮店、原创咖啡店、创意书店的“大本营”。古韵风雅与时尚潮流碰撞之下，它正在焕发新的城市活力。

今年国庆假期前几日，宽窄巷子分外热闹，街头实景沉浸式秀、巷巷乒乓、川剧表演秀、非遗技艺展……据了解，每日的客流量都在4万以上。

“实景沉浸式秀《宽窄正青春》邀请所有人一起来到宽窄巷子遇见青春；乒乓互动活动既为成都世乒赛加油，也让人们在巷子里感受乒乓球的快乐；还有浓郁成都地方特色的川剧与非遗技艺展。我们希望不同人来到宽窄巷子都能找到有滋有味的东西，甚至可以祖孙三代一起品味成都。”成都文旅集团宽窄巷子品牌推广部相关负责人表示。

宽窄巷子也十分重视城市之间的联动。今年国庆节期间，宽窄巷子与洪崖洞这对成渝文旅“宽洪大量”CP再次联动，推出“发糖”活动，在成渝两地构建新话题互动、新消费场景。

明年宽窄巷子将迎来开街15周年，如何让历史老街区持续焕发青春的活力与持续吸引力，成都文旅集团宽窄巷子品牌推广部相关负责人表示，“最核心的一点是要始终抓住人们的需求，不管是满足人们老成都情结还是城市微度假需求，要让宽窄巷子一直随着城市的脉搏而跳动。”

对于如何放大“夜游锦江”这个标志旅游场景，成都文旅也有着更加长远的规划与思考。

“在国庆火爆的基础上，后续我们还会推出锦江盛宴餐饮游船、同时加强与企业品牌的立体化推广合作，持续拓展经济社会效应。”成都锦江绿道相关负责人介绍，夜游锦江最终目标是：通过以锦江为纽带串联起成都的历史、人文、生态与科技，成为向世界展示成都城市风采的重要平台。

在古镇旅游同质化严重的背景下，平乐古镇采取的突围策略是：结合自身特质，强化IP品牌影响力。

截至目前，平乐古镇已成功举办两届中国成都国际汉服节。“平乐古镇的历史文化、建筑与汉服十分搭配，接下里会围绕‘汉服’这个标签继续做深做广，逐渐形成‘汉服小镇’的IP。”成都文旅邛州公司相关负责人表示，同时也会依据“凤求凰”文化IP延展出包括文创产品、NFT（数字藏品）等，持续探索提升平乐古镇的吸引力与品牌影响力。