记者 方卓然

2022年10月6日晚，第33届上海旅游节正式闭幕。上海旅游大数据统计显示，2022年上海旅游节期间，上海市宾馆酒店客房出租率达到54%，环比上升7个百分点，并已恢复至2019年同期水平，各大旅游景区点接待游客1067万人次。

据银联上海公司统计，9月17日至10月6日，上海地区文旅全量消费类交易总金额为743.42亿元，消费笔数合计2.45亿笔，同比增长22.8%。“最上海·苏州河”全媒体大直播总访问量达9400万，全域传播总量突破2.6亿。据不完全统计，旅游节期间，相关全媒体报道量近2.8万条。

闭幕当天，“最上海”旅游指数（2022年度）首次发布，该指数通过互联网大数据的方式，把最能够体现上海历史与现代特点的、国内外游客及市民最身心向往、各类媒体传播最广泛、最持久的文旅资源作为推荐榜，进一步通过旅游节促进消费，拉动经济，增添城市发展的活力、动力和魅力。

根据本次“最上海”指数报告，近五年来，上海市在各大互联网平台持续活跃的文旅场所、点位多达1030处。上海迪士尼乐园、上海野生动物园、豫园、东方明珠、外滩、上海博物馆等传统热门旅游地标排名居前列。

夺得榜首的上海迪士尼乐园，自2016年开园以来，就在国内外热门主题公园中占据一席之地。今年因疫情关闭了101天，6月30日重新开园，即在部分OTA平台上，搜索量瞬时增长300%，周边酒店与民宿的搜索量也大幅增长，带动旅游业强劲反弹。

上海野生动物园是国内首批5A级旅游景区，于1995年正式对外开放，拥有国内外200余种，上万头（只）野生动物。该园在社交平台上的运营经验值得借鉴，如疫情封控期间，许多网友无法外出与大自然接触，工作人员便通过抖音直播河马刷牙、猩猩吃葡萄、小狮子吃奶等，一时爆火。

“上海野生动物园”成为具有349万粉丝的抖音大号，名叫小葡萄的红毛猩猩也成为动物园“顶流”，单日直播曾吸引100多万人次观看。

如今的豫园，不仅是指传统意义上具有悠久历史的著名园林，更是启动老街更新改造、拥抱潮流打造城市文化名片的“新豫园”。“新豫园片区”将打造一个具有东方生活美学魅力的全球时尚文化秀场，规划中最“吸睛”的是对上海城市历史风貌的保护性利用。目前仅福佑路项目规划范围内保护更新建筑总规模达到约12万平方米。

随着苏州河中心城区42公里岸线贯通开放和旅游水上航线开通，上海邮政博物馆、上海四行仓库等沿岸点位的影响力日益凸显，在特色榜单占有一席之地。

继2017年12月黄浦江两岸45公里公共岸线贯通后，2020年底，苏州河中心城区42公里公共岸线也基本实现贯通开放，为市民带来更多高品质、有故事的文旅休闲空间。

此次指数的特色榜单中，苏州河两岸的60余个“热门点位”各有精彩，最终形成苏州河•最上海TOP10，分别是上海邮政博物馆、上海四行仓库抗战纪念馆、上海大厦、外白渡桥、UCCA尤伦斯当代艺术中心、上海宝格丽酒店、长风大悦城、苏宁宝丽嘉酒店、河滨大楼、华东政法大学（长宁校区）。

“最上海”旅游指数（2022年度）是在上海市文旅局指导下，由上海产业转型发展研究院与上海云邑大数据科技中心合作，以客观大数据为基础，通过自动化全网采集、数据库调用、指标权重确立、云计算等方法进行综合评估分析产生。值得提起的是，与传统偏重于“有意识上报”和“主观评价”不同，本指数的数据来源主要是通过对“无意识沉淀”数据的全网采集和分析。

上海市文化和旅游局局长方世忠透露，当前旅游呈现三大变化：一是旅游目的地从国外游向本地游、周边游转变；二是旅游方式从团队游向家庭游、定制游转变；三是旅游偏好从传统观光游向休闲游、深度游转变。