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一个啤酒品牌为什么关心起空气污染问题?

啤酒品牌与麻省理工合作街头艺术项目,非常酷。

在露天酒吧和小伙伴们喝着啤酒聊着天才是周末时光的正确打开方式。不过,当雾霾天总是蹦出来扫兴,空气质量越来越不友好,户外畅饮这件事看起来就不那么美好了。

新加坡虎牌啤酒也注意到,人们似乎没有以前那么喜欢在户外喝啤酒了,于是这个标榜创新的啤酒品牌开始了一场有意思的跨界合作:赞助了一款想要改善空气污染的Air-Ink墨水。

Air-Ink墨水

Air-Ink到底什么来头?可能要从创造了这款墨水的脑洞大开的实验室说起,而虎牌啤酒与Air-Ink的合作也完全来自偶然的际遇。

不少社会创新项目都怀抱着改造世界的美好愿望,印度的创新实验室Graviky Labs也不例外。Graviky Labs是麻省理工学院媒介实验室的分支,他们擅长融合不同学科、技术和创意来解决现实问题。

实验室联合创始人Anirudh Sharma是个关心环境问题的印度技术男,几十年来,亚洲的经济发展与人口增长带来环境问题中,空气污染是对人类健康最大的威胁,Anirudh想用技术和创意的结合带来一些改变。他发明了一个碳类污染排放物收集器,然后跑到香港和印度收集卡车、轮渡、烟囱、起重机等柴油排放物,最终经过实验室提纯、净化,Air-Ink墨水就此诞生。

收集汽车尾气的装置
废气变墨水的过程

Anirudh一口气制作了150公斤的Air-Ink,这个容量的墨水相当于一辆柴油车超过2500小时排放的碳污染量。Air-Ink被做成了钢笔、马克笔和喷雾颜料,其中制成一支Air-Ink马克笔需要收集柴油排放物40-50分钟。

马克笔

Anirudh带着这个充满使命感的项目参加了一场TED演讲,而这场演讲正好被负责虎啤项目的Marcel广告公司艺术总监Les Sharpe关注到,他立刻通过Facebook联系上了在班加罗尔的Anirudh,在一场围绕科学、创意和环境的投缘的电话交谈后,虎啤和Air-Ink的合作敲定了。

这场合作并不是赞助冠名那么简单,上个月,虎啤联合Air-Ink在香港做了一次线下艺术活动,他们邀请了Bao Ho和Caratoes在内的多位香港街头艺术家,以Air-Ink墨水为颜料在街头创作炫酷的壁画和涂鸦。

线下活动
用Air-Ink进行创作
用Air-Ink进行创作
用Air-Ink进行创作
用Air-Ink进行创作

当来自空气污染物的Air-Ink以艺术化、年轻化的方式呈现在人们眼前时,虎啤想表达的社会创新、环境保护的理念越来越清晰。他们想用街头艺术等年轻的表达方式,吸引亚洲年轻人关注环保议题、重新享受户外生活,同时鼓励千禧一代“释放内心的老虎”,通过创新积极改变社会。

8月24日,虎牌啤酒在YouTube上正式发布了这次跨界合作的宣传片,还原了Air-Ink从创意、实验到走进现实生活的过程:

实际上,强调创新精神、与艺术家合作是虎啤在塑造品牌形象时常用的营销手段。

上个月,几乎与香港的Air-Ink活动同时,虎啤在纽约的唐人街Canal Street上开了一家专卖亚洲设计产品的三日快闪店“虎牌商行”,目的是消除人们对于亚洲产品便宜低劣、设计过时的刻板印象。

快闪店“虎牌商行”
在任何酒吧购买一个虎牌啤酒垫就能进店“免费”挑选产品,门外长时间排着长龙。

快闪店集合了700多位亚洲艺术家和设计师参与店面内外设计,你在其中根本看不见啤酒,而是各类亚洲设计产品、限量运动鞋、数字科技周边等。这些产品与店内透明地板下传统印象中的“亚洲低劣产品”形成对比,来自亚洲的虎牌啤酒想告诉进店的外国人——这才是真正的亚洲设计。

店内设计

或许你也发现了,这个啤酒品牌似乎并不在意营销活动本身是否能促进销量,它更在乎的是,当人们想起这个生于1932年的亚洲啤酒品牌时,会将它与什么样的观念和精神联系在一起。

 

 

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