本周内容营销精选

1. 海报-蚂蚁金服×合作伙伴

入选理由：说人话，讲真话

2015年，蚂蚁金服以“背影”为主题，告诉大家“每个认真生活的人，都值得被认真对待”。2016年的蚂蚁金服还是一样的味道：没有明星，没有噱头，甚至没有“广告语”。通过22张海报，讲述22个来自蚂蚁金服的普通用户与合作伙伴的真实故事。（本文只展示部分）

廖灏泓：

“平时都是一个人在深山里守猴子，

但我知道全国还有二十多万人支持着我。”

艾煌兮：

“三天就用手机贷到了款，买了辆三轮跑运输。

我终于不用去城里打工，可以留下来照顾妈了。”

Anastasia Nalobina：

“给奶奶戴上中国产的助听器，问她听见了吗？

她连声惊叹 哈利路亚。”

范永杰：

“靠家里种的枸杞读完了大学。

现在，我又贷款开了淘宝店，把它卖到了全国。”

陈子艺：

“虽然刚工作，但我不想合租。

租个属于自己的空间，小小的也好。”

说人话，讲真话，用大家都看得懂的故事，借生活中最常见的场景，与用户建立相互信任的关系。这样的广告不仅不会遭到观众的排斥，还会引发主动传播。

2. 产品-树叶餐盘

入选理由：产品即内容

最近，有几个德国人发明了一种树叶餐盘。发明出这个盘子的是7个德国人，他们当中有设计师、工具制造商和工程师，彼此之间都是很要好的朋友。

普通的塑料餐具在大自然中完全降解需要730000天，他们想要制作出树叶餐盘是因为它完全降解只需要28天。团队以产品为内容，在一开始的传播中就容易赢得人心。

3.AR游戏-可口可乐奥运勋章游戏

入选理由：国内第一个AR与电商促销结合的案例

AR（增强现实）技术作为流行词已经不是一天两天，不少品牌跃跃欲试，希望利用AR技术达到营销目的，但却仅从形式上强调新技术，停留在噱头层面。如何将技术落地与品牌结合，帮助品牌沟通消费者并促成购买，才是关键所在。

带着这些挑战，可口可乐今年打造出了国内第一个将AR技术与电商促销相结合的案例：在可口可乐天猫超级品牌日当天，结合奥运热点，进入天猫APP即可体验类似“PokemonGo”的奥运主题AR游戏，利用AR技术扫描可口可乐与冰露纯悦logo触发游戏，引导玩家进入可口可乐天猫旗舰店购买产品。

由于互动过程新颖有趣，这一次的促销活动转化率环比提升13倍。对大品牌来说，积极探索和尝试新的技术内容，不管对促销还是品牌效应，都有一定的好处。

4. 视频-GoPro被小松鼠叼走之后……

入选理由：低成本小视频的启示

最近在 YouTube 上有这样一个影片火了，哦应该说是一只小松鼠火了，不到一个月的时间这则影片收获了近两百五十万的播放。

事情是这样的，加拿大某一男生的 GoPro 在公园内被一只小松鼠叼走了，于是这只松鼠就带着GoPro 拍了一组在树林间上蹿下跳的风景，让人们感受了一下松鼠眼里的自然世界，这可不是人工拍摄可以达到的水平。

不管这个视频是刻意还是无意让小松鼠拍的，对于小视频创作者们来说，都提供了一个新的视角，这种以小搏大的创意，你有想过吗？

5. 视频-BLACK冰棍魔性促销

入选理由：魔性音乐、魔性漫画、魔性文案

鬼畜视频由来已久，但这么魔性没节操的内内还是第一次见。这就是来自日本的BLACK冰棍的促销广告，看完只想说：很好，这很BLACK！

为了提高销售量，视频里的小哥最后直接把裤子给脱了，喂，妖妖灵在吗