文|手游矩阵

近日，Sensor Tower发布了2022年9月中国出海手游收入榜，为我们带来最新的海外市场趋势。

据Sensor Tower数据显示，2022年9月份中国手游出海收入前十的产品分别是：《原神》、Puzzles & Survival 、PUBG MOBILE、State of Survival 、《万国觉醒》《使命召唤手游》、Survivor!.io、《幻塔》《暗黑破坏神：不朽》《口袋奇兵》。

Top30的名单如下图：

9月版号照常下发，且据相关财经报告分析，版号常态化核发已经形成，这意味着游戏出海会更加稳定。本月的73款获批游戏中，除大部分产品为移动游戏外，一些游戏也增报了手游版本。此外，腾讯网易两大厂商今年首次获批，对其国内和出海的业务都有着积极影响。而《逆水寒》《永劫无间》等大厂IP手游化，也或许会为之后的手游出海注入新鲜血液。

相较于上月，本月TOP10的阵容变化更小，只有Survivor!.io代替《明日方舟》进入TOP10。

而TOP30阵容上变化较大，《秘境传说：神木遗迹》《崩坏3》、X-Hero 、《碧蓝航线》《小小蚁国》落榜，替换为《明日方舟》《荒野行动》《王者荣耀》《战火与秩序》《碧蓝档案》。

其他变化则体现在排名上，且整体变动幅度差异较大，新上榜的游戏变化较为显著，大部分持续在榜的游戏名次浮动区间则在1-3名之间。

《原神》持续增长，《弹壳特攻队》榜单全面开花

米哈游《原神》蝉联9月出海手游收入榜榜首。除了2周年庆典带来的单日收入高峰外，9月既延续了上月末3.0版本的热度，又在本月末迎来了3.1版本，期间推出了5个新角色和4个复刻角色，以及新地图和剧情等。此外，线上音乐会、同人生日会创作、品牌联动等也让游戏维持着高热度。多方积极因素的加持下，《原神》在主要市场收入大幅上涨，继6月版本延期结束登顶增长榜后，再次进入增长榜前10，同时也进入下载量TOP30中。

同样在各个榜单都有着突出表现的是海彼网络的Survivor!.io（《弹壳特攻队》）。凭借色彩鲜明的卡通画风、多变的Rougelike玩法以及爽快的“割草”手感，这一休闲游戏在8月上线海外市场后登顶多个国家和地区的手游下载榜，并进入收入榜第25位。

9月中，《弹壳特攻队》更新了多个挑战章节和活动，在8月的优秀表现上进一步发力。得益于在韩国市场的优异成绩，本期游戏收入激增，登顶收入增长榜，跻身收入榜第7位。且在下载榜上位于第二位，仅次于爆火小游戏Save the Doge。这一游戏是否能保持愈战愈强的成长曲线，值得期待。

凭借加入Save the Doge小游戏关卡魔幻转型，位居8月增长榜第六的X-HERO，本月持续增长，并进入收入榜TOP30中。在X-HERO和新游《英雄战纪》的合力吸金下，冰川网络也首次进入9月中国手游发行商全球收入TOP30。

8月正式踏入出海赛道，登顶增长榜的《幻塔》，本月依旧保持在收入TOP10中，在收入排名上略有下降。不过游戏在10月将迎来大版本更新，鉴于国服后续版本中玩家对沙漠和镜都等区域的好评，在新内容的带动下，国际服后续或许会再次迎来增长。

老产品活动增收，新游幻想题材扎堆

相对于8月，本期增长榜也进行了大幅洗牌。

9月中旬，悠星网络《碧蓝航线》日服开启5周年庆典，推出了角色、皮肤、插画商品等新内容。在日本市场当大幅增长的带动下，本期海外收入突破1100万美元，环比增长84%，助力《碧蓝航线》重回收入榜第29名。

米哈游旗下另一款游戏《崩坏3》也在9月下旬迎来了六周年庆典。不过其增长主要得益于9月16日版本更新后新角色上线，带动多个市场收入激增。加上周年庆典和新版本上新，《崩坏3》9月海外收入环比激增141%，时隔4个月重回收入TOP30，跃居增长榜第2名。

除了凭借活动吸金的老产品，9月增长榜中还出现了许多新面孔。

4399《秘境传说：神木遗迹》推出日服版本《モリノファンタジー：世界樹の伝説》(森之幻想：世界树传说)，连续多日登顶日本iOS手游下载榜榜首。在新市场的推动下，游戏9月海外收入达到8月的2倍，重回收入榜第24名。

昆仑万维旗下手游发行商GameArk在欧美市场推出开放世界MMORPG手游The Legend of Neverland，使得该游戏9月海外收入飙升至8月的8.5倍。

雷霆游戏旗下放置修仙手游《一念逍遥》正式推出韩语版《 : 》，随即跃居韩国手游下载榜第2名，使得《一念逍遥》9月海外收入环比增长93%，雷霆游戏9月收入环比增长21%。

新游方面，三七互娱于8月底在韩国市场推出奇幻冒险题材RPG新游《 》在9月持续增长。

露珠科技在韩国市场推出幻想题材MMORPG新游Exile（《 : 》），上线首日即入围韩国手游下载榜第2名，仅次于Survivor!.io。

此外，卓杭网络Infinite Magicraid (《放置奇兵：无限》)、冰川网络放置卡牌手游《英雄战纪》、Special Gamez 的Wolf Game: The Wild Kingdom、Madfun Game《奧奇传说》也首次入围本期增长榜。在游戏类型上，除了MMORPG等重度游戏，放置手游也再次成为中国厂商开拓繁体中文和韩国市场的热门赛道。

国风游戏本地化 《一念逍遥》进军韩国市场

在《 》和Exile的宣传资料中，能发现游戏融合了各种文化元素。

而《一念逍遥》作为纯粹的国风修仙题材游戏，在出海时，则需要考虑更多。

相比于欧美市场，由于地缘和历史文化方面的联系，本土周边地区对国风题材的游戏更容易接受和理解，但《一念逍遥》中大量以传统文化和现代修仙小说体系为基础的国风仙侠文化，与韩国本地受欢迎的西幻风格差异较大，而注重策略养成而非操作的玩法，也缺乏MMORPG类游戏的快速代入，成为出海的难点。

在媒体游戏日报对《一念逍遥》发行人的专访中，谈到了这一游戏出海韩国市场的经验。

在解决文化差异问题上，一方面是对游戏文本进行本地化，将游戏中的修仙专业术语转化为玄幻武侠设定，使其更贴近具有玄幻网漫基础的本地市场文化，以增强玩家理解，并通过游戏内引导和社群攻略来让游戏过程更加顺畅。另一方面，在产品宣发时，通过符合市场审美偏好的代言人、CG等素材来进行概念传递，让玩家感受到修仙题材的魅力，建立不断修行变强的游戏目标。

此外，通过建立账号进行游戏宣传、攻略视频，以及推出衍生动画扩大影响力，同时也进行相关文化普及，为市场打下修仙世界观基础，进行长远的战略部署。

而从推出的韩服仙魔CG来看，与国服版本寻仙问道的主题不同，在韩国市场的宣传方向主要在于仙魔对立上，抛出仙与魔、善与恶的选择题来吸引玩家，在理解上也更为直观。这也与东南亚地区真人古装扮演等宣传方向形成明显的差异。

整体而言，除常规的头部产品稳定发挥，老产品活动增收和新游趁热上榜外，本期亮点也颇多，休闲游戏的异军突起，给出海市场不同游戏品类的突破带来了更多的可能性，卡牌战斗游戏的魔幻转型和国风特色游戏出海的本地化战略，也给许多“水土不服”的出海产品带来启发。

此外，8月末的科隆游戏展和9月中的东京电玩展中，许多国内游戏厂商携产品亮相，为玩家带来大量新老游戏情报，虽然新游上线还需要一段时间，但一些重磅游戏的公布，也已经预示着会为之后的出海榜单带来更大的变化。