如何在社交媒体的时代重塑潮牌？|界面新闻

几年前，潮牌迈向主流的标志，是在杂志上发布全页广告或者搞个大型广告牌。而现在，这个标志变成了在Instagram上得到10万个赞。社交媒体平台在近年来大热，“社交控”应运而生，而社交媒体也就成了时尚产业宣传的有力工具。

Sagmeister & Walsh纽约工作室利用社交媒体，给潮牌重塑新的视觉标识。最近一个重塑项目是女士服装潮牌Milly。除了建立新的品牌形象和宣传方案，Milly还会于明年在Instagram发布400张品牌图片。

纽约服装潮牌Milly是米歇尔·史密斯(Michelle Smith)于2001年创立的。设计师运用精致而迷人的设计，把青春和奢华完美地结合在一起。她所设计的时装系列，带有浓浓复古氛围的现代魅力，备受好莱坞女星追捧。

在2016的秋季，我们将会见到Milly一改以往的复古风，以新颖大胆的品牌形象示众。Milly的创始人米歇尔·史密斯选择了Sagmeister & Walsh 工作室帮助其更新品牌形象。Sagmeister & Walsh为此设计了一个创新而出位的广告宣传方案。他们放弃了过往刻板的手段，创作了一系列动图，以此来展现Milly不断更新演化的品牌理念。例如，在其中一幅动图里，鲜花群正从一个亮黄色的水泵中拔地而起。

Sagmeister & Walsh工作室创作了400张图片，发布在社交媒体上，为潮牌Milly重塑品牌形象。

Sagmeister & Walsh工作室的合伙人杰西卡·沃尔什(Michelle Smith)是本次品牌重塑项目的总设计师。她表示，宣传方案主要是在Instagram上发布品牌图片。品牌的形象不再仅仅是一个标志这么简单，消费者可以在Instagram上深入发掘品牌内涵，感受品牌魅力，以及在平台上分享自己对于时尚的新想法。在此之前，Milly 的Instagram账户是米歇尔·史密斯的个人账户。现在，沃尔什和她的团队专门为这个社交平台设计了新的品牌宣传方案，整合了一系列图片发布在Instagram上。

“对于印刷广告而言，其目标是做出尽可能引人夺目的东西，以吸引路过的行人或者地铁站里候车群众的注意。”沃尔什说，“而在社交平台上，东西要做得相对简单，因为Instagram充斥着形形色色的照片，人们快速刷过每一张图，在极短的时间内获取尽可能多的信息。”沃尔什表示，Instagram给人们带来更多乐趣，它给图片赋予了生命，每张图片背后都有一个故事。大多数的图片都是在工作室内拍摄的，设计师运用了各种小道具，比如，一只用酷似泡泡糖的粉红色气球捏成的小狗正摇摆着尾巴；一只写着“Sorry, I’m Not Sorry”的会发声的抱枕。