作者：骆阳

各大视频网站均加大了在自制剧和IP作品上的开发力度。具有专业制作能力的团队和视频网站进行联合出品，在某种程度上是为了抱团取暖——渠道缺内容，而内容缺渠道及其背后的变现能力。

自制剧是搜狐视频战略布局中重要的一环。2015年，搜狐自制剧《无心法师》、《屌丝男士4》、《他来了，请闭眼》流量都突破了10亿，搜狐视频成为当年全网10亿自制剧最多的视频网站。2016年初，搜狐视频给出了“打造更为年轻化、品质化、多元化的内容和营销格局”的发展战略。

搜狐视频正为其自制内容布局再添一瓦。由搜狐视频、完美时空传媒联合出品的原创IP大型季播剧《屏里狐》正在象山影视城热拍。

多元化尝试

实际上，今年搜狐视频已经上线了多部不同题材的自制网剧，包括《亲爱的，公主病》、《贴身校花》以及自制韩剧《评价女王》等重头作品。

《亲爱的，公主病》突破以往的偶像剧模式，围绕“万千少女心中的公主梦”而展开，精准定位锁定年轻女性群体。该剧一经播出，就成为了当下最火爆的网络剧之一。播出四集后，在B站的排名飙升至第一位。

《评价女王》是搜狐投资、韩国班底完成的第三部“自制韩剧”。搜狐CEO张朝阳曾在开播发布会上表示，韩剧在中国有着非常广泛的粉丝，比美剧还要火爆，这是一个主流的现象，所以搜狐对于韩剧的打造将会不遗余力。

正在拍摄过程中的《屏里狐》从题材上跳出了传统文化中女狐仙的固有形象。“狐仙自古就被大众喜欢的内容，这类IP本来就具有天然的吸引力，《屏里狐》将其融入男狐仙、契约、多角情感纠葛等当下网生代喜爱的元素，令其更加丰富和多元化。”导演周海军介绍说。

观察这些自制剧内容，它们都秉承着搜狐视频自制内容一贯的特色，将“青春”当做看待世界的方式，并糅合在每一步作品的气质中，其聚焦的用户群体也十分明确，以90后00后为主。

第二个“大鹏”

搜狐视频今年初启动的金牌计划，以及之前的出品人制度，都延续其培育自制系列剧的发展战略——寻找并打造第二个“大鹏”。

对视频网站来说，用户忠诚度是影响其变现能力的关键因素。但是，在网络平台上，观众的迁徙成本低，特别是面对稀缺性内容，在手指点击之间，人们很轻易地就能从一个平台转移到另一个平台。因此，不断地推出吸引眼球的内容是极其必要的。

事实证明，仅凭内容购买是不可行的。一方面，购买版权内容成本颇高，一些优质好剧更是竞争激烈，版权费水涨船高，长此以往，只能落得入不敷出的下场。另一方面，大量采购之后，内容难免趋同，竞争力下降，用户还是会根据自己的习惯去选择喜欢的视频网站。

早在2012—2013年，搜狐视频的两部自制网络喜剧《屌丝男士》《极品女士》的第一季和第二季在其门户网站上热播，获得了超高的点击量。截至目前，两部剧全四季的播放量分别达到了44.19亿和15.29亿。其后，从“屌丝”系列培养出的大鹏，又开始涉足综艺、电影等领域。其执导并主演的电影《煎饼侠》更是一举拿下10亿票房，让搜狐视频赚了个盆满钵满。

就成本而言，自制剧的可控性大了很多，收入来源也更多样。同时，通过自制内容可以打造平台的名栏目和明星，平台有了自身的名片之后，自然会吸引和积累更多的用户和流量。

相比于传统电视台，视频网站掌握着后台“大数据”，可以根据用户反馈及时调整制作，互动性优势明显。就搜狐本身而言，其掌握着中国用户量最大的输入法，还有搜索、浏览器予以帮助。理论上讲，它可以通过整合这些数据资源，为自制视频节目提供更多的有力支持。

另一条路

在资本的加持之下，视频网站为积累更多的用户和流量，常常会在版权和自制领域烧钱血拼。

背靠百度这棵大树，从不缺钱的爱奇艺在自制内容上的投入和重视都非比寻常。今年更是要推出不少于20部A+大剧，打造30余部自制网络剧集以及优质纯网综艺，试图创造内容和商业价值的新高峰。

同样“不差钱”的腾讯视频，今年则以IP剧为核心，构建流行热播剧阵营，《诛仙》、《幻城》、《锦绣未央》等几十部年度大剧都被收入囊中，同时腾讯视频与派拉蒙达成合作，2016年4月后的派拉蒙最新电影都会在其好莱坞影院独家播放。

相比之下，搜狐视频在内容投入上，似乎找到了自我发展的另一条路。一方面，搜狐视频加大了对符合品牌调性的“头部内容”购买的投入；另一方面，搜狐视频会选择一些非超级IP，通过精心打磨，将其培育成品牌内容。

以正在拍摄的《屏里狐》为例，本剧主打“高颜值奇幻偶像剧”，不仅在演员方面启用新生代的小生像罗云熙、刘馨琪担任主角，还邀请到了郭敬明旗下“文学之新”大赛全国18强的90后曹笑天担任编剧，充分考虑到年轻观众，特别是90后的特点。

而导演周海军，则是曾师从台湾著名摄影师大宝（萧壁村），拍摄过多部古装剧集，包括《武林外史》、《大汉天子II》等，强强联手的合作，保证这部剧的拍摄质量。

2016年，搜狐在电视剧方面全年预计将播出新剧最多达200部。在自制内容方面，搜狐视频将继续拓展新题材，《法医秦明》、《亲爱的，公主病》、《贴身校花》等一系列新作都将进行整合孵化，变成具有特色的自制网剧IP。除此之外，《执念师》、《无心法师》、《他来了，请闭眼》等几部网络自制剧的院线大电影正在筹拍中。

面对此次内容PK大战，张朝阳曾在采访中称，“以前网络剧等于是拿脸盆接电视台流下来剩下来的水，现在网剧可以独立发展，流量可以上10亿变成满城风雨的作品“。

从他的这番话，可足见他对搜狐网剧的信心。但是未来搜狐自制剧能否步步为营，成功突围，一切都要交给市场决定。