作者：张家欣

8月29日夜，月黑风高，适合闹大新闻。

郭敬明发微博控诉乐视影业发行部门，称其擅自抹去《爵迹》电影海报上“郭敬明导演作品”字样，是对其署名权的侵害和对本人极大的不尊重。一场大撕逼鸣锣开战。

原本把“郭敬明导演”五个大字顶在头上的范冰冰，在最新海报上却头顶光秃。

 

该微博发出后迅速被秒删，但精明的吃瓜群众熟知贵圈套路，早已截图留念。

到清晨6时，郭敬明再次更新微博，痛陈自己对电影《爵迹》的付出，颇有大禹治水的献身感，可见是度过了一个不眠夜。

上午9时，乐视影业CEO张昭@该条微博，表示“在试错中成长”，疑似和解，但并未透露详情。

真委屈还是真炒作？

《爵迹》是郭敬明尚未完成的长篇玄幻小说。2009年1月开始在其主编的《最映刻》杂志上连载，2010年，作为郭敬明出道十年的纪念作品在全国发行，首印达到200万册，刷新了当时国内印量纪录。

从今年4月27日开始，郭敬明以平均每周晒两人的频率，发布《爵迹》电影主演名单。电影版汇集了范冰冰、吴亦凡、陈学冬、陈伟霆、郭采洁、林允、严屹宽、王源、汪铎、杨幂等当红明星，预计9月30日上映，乐视影业是其出品方。

11位主演和郭敬明的微博粉丝量总和超过1.95亿。

乐视影业抹去导演名字，郭敬明称得到的答复是，“很多人讨厌我，因此会影响票房”。

硬糖君不得不说，这份声明写得好啊。摆事实、讲道理、以退为进、先抑后扬，最后以一句“很欺负人”，通过口语化使人感同身受，一气呵成，没有一句废话。

郭敬明的粉丝们，当然支持小四维权到底，乐视必须道歉。在乐视CEO张昭的疑似道歉微博出来后，依然不依不饶，希望对方拿出实际行动。前阵子因炮轰不敬业演员上了热搜的严屹宽，也站出来支持郭导。

 

 

但是呢，众所周知，郭敬明老师因抄袭等历史问题，一贯风评不佳，批评郭敬明简直可以说是中文互联网世界的一种政治正确。因此，这次也有不少人怀疑，莫非又是郭式炒作？

虽然郭敬明的导演功力备受诟病，但并不影响《小时代》系列累计票房超过18亿。作为一名商人或者说产品经理的郭导，无疑是很成功的。他在媒体上的每次大动作，也总是伴随新作面世。

凌晨发微博炮轰，秒删，清晨6点发一条证明付出的微博，乐视方面随即转发，疑似当天和解的一场撕逼，留下的是无尽的网络讨论和不断出现的“爵迹”搜索关键字。

彼此成就的郭敬明和乐视影业

郭敬明和乐视影业一直合作密切。

乐视影业是《小时代》系列成功的重要推手。《小时代》系列也成为乐视影业最引以为傲的“粉丝经济”标志作品，以至于从此后，乐视影业一头扎进“粉丝电影”不愿回头。

乐视为《小时代》系列做的宣发，在当年是教科书般的存在。票务预售、小时代版会员、明星粉丝见面会、会员特权包场、衍生品售卖等，从全流程进行了大量精细化、个性化的运营和营销活动。

乐视甚至推出过一款郭敬明小时代版电视，俨然把郭敬明三个字当做了自家的超级IP。

乐视影业CEO张昭曾说过，“《小时代》可能是中国电影的一个拐点，是中国互联网＋影视产业的一个拐点。”

《小时代》使郭敬明和乐视影业也成为了一对合作无间的“时代姐妹花”，顺理成章，乐视影业又成了《爵迹》的出品方。在乐视影业公布的2016年片单中，郭敬明导演的《爵迹》和张艺谋新片《长城》处于同等地位，因群星云集备受关注。甚至连贾跃亭都亲自上阵为《爵迹》宣传。

 

 

今年初，乐视斥资7000万的春晚广告在央视播出，郭敬明和刘建宏、乐视网董事长兼CEO贾跃亭、张艺谋导演共同出镜。郭敬明的宣传台词是：“想飞，就别怕被枪打！”

去年5月，郭敬明更是成为乐视影业的明星股东之一。当时，郭敬明以每股1元的价格获得500万股股份。按今年6月乐视影业的重组计划，郭敬明将持有141.54万股的乐视网股份，照此计算其市值约5855.5万元，盈利超过10倍。

如此深度绑定的乐视和郭敬明，有了问题不在公司内部解决而是通过微博闹得众人皆知，硬糖君只能说城市套路深啊。

郭敬明，票房灵药还是口碑毒药？

号称3.6亿投资的郭敬明大IP剧《幻城》在暑期播出后，效果未如预期。郭敬明这面大旗还能打多久，恐怕不少人都开始心存疑虑。

今年的国产影视圈，可谓冰火两重天，投资还是热，但作品却纷纷遇冷。而近日被热议的广电总局新政，更是对影视公司和明星都提出了新的严格要求。比如：

制止片方盲目炒作明星、粉丝、网红的行为。即将下发通知，要求各级电视播出机构在电视剧购播过程中不得指定演员、不得以明星大腕作为论价标准，在电视剧宣传工作中不得对明星进行过度炒作。

炒作明星，不正是郭敬明和《爵迹》玩得最好的一出戏？加之郭敬明风格一向不被主流价值观接受，和广电总局倡导的正能量、高质量也不沾边。是因为这些原因，乐视影业才忍痛割爱，删掉了海报上“很多人讨厌”的郭敬明，以保票房吗？

在保利影业投资有限公司公共事业部总监刘建峰看来，导演的口碑会对票房产生极大的影响，但即使乐视影业想要弱化“郭敬明”电影的标签，也不应该采取抹去导演名称这样简单粗暴的方法。况且双方合作是建立在平等自愿、相互尊重的基础上，乐视影业既然可以通过郭敬明获取利益，就应该做好承担负面影响的思想准备。

“通过此次事件，郭敬明也应该反省一下自身，他所传递的价值观是否还能被现在的社会所接受。而且郭敬明的受众群体中有很大一部分是已经成长起来的‘90后’，这个群体的社会观念日益成熟，但是‘郭敬明’这个标签背后的内容是否依然被认可，还需画一个问号。”

《爵迹》电影项目自推出以来，一直是话题不断。此前的预告片就曾引发广泛争议，网友纷纷吐槽五毛特效、页游大片。

或许，是预告片的口碑失利动摇了乐视影业的信心，才有了这次在“试错中进步”的行为。

因为电影海报署名权而打官司的事儿，已有前例。原告认为被告在宣传海报上更改了出品人名字，与实际不符。对此法院的判决是，作品是作者享有署名权的主体，离开了作品本身，就不属于著作权法保障的领域了，海报不在此列。

究竟是联手炒作还是确有隐情，还要看此事后续发酵。不过对于这些国产大IP剧、特效剧，硬糖君只想说：没有买票，就没有伤害。