有这样一种东西：它低调、简单，没有什么花样噱头引起你的注意，可每个人每天生活都离不了它，一旦有需要的时候找不到，你就会如坐针毡冷汗直冒……

它就是：卫生纸。

很少有人知道，在刚刚过去的8月26日，居然还是美国的“全国卫生纸日（National Toilet Paper Day）”。和其他节日比起来，它的确低调得可怜：没有礼物、没有游行、没有穿着奇装异服的民众，甚至没有假期。

至于为什么把8月26日和卫生纸联系在一起，有一种说法是：在1857年8月26日，一个名为Joseph C. Gayetty的人第一次把卫生纸作为一种现代商品引入美国，从此美国人民才有了幸福舒适的如厕体验。为了隆重纪念，“全国卫生纸日”正式诞生了。

虽然大多数人并不记得有这么一天，但卫生纸品牌商们可不会忘。美国纸巾品牌Quilted Northern以一种相当傲娇的方式提示你它的存在，发布短片自嘲称这是一个最没有关注的节日。

实际上“注定被遗忘”就是这个品牌自去年以来的宣传口号，它想要告诉你的是“最好的如厕体验就是忘记这回事”，低调、简单、润物细无声。

当然这也是一种故意低调的营销策略，重要的是告诉消费者现在亚马逊有促销折扣。除了视频，Quilted Northern还在26日这天在纽约和西雅图街头开了间卖卫生纸的“迷你快闪店”，人们虽然不能真的走进去买东西，但这是个吸引关注、把销量引向线上的好方法。

另一家卫生纸品牌商Veritiv，则用一支短视频告诉你一些关于卫生纸的冷知识，比如史料记载世界上最古老的卫生纸出现在公元6世纪的中国；早在14世纪初，就有1000万包卫生纸在中国制造；如今在美国，一年会卖出超过70亿卷卫生纸。

怎么样，今年卫生纸品牌们的“低调”营销有让你对这种生活必需品多了一点了解吗？

 

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