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卫生纸这么伟大的发明就该有个纪念日

实用、纯洁又不做作的好榜样。

有这样一种东西:它低调、简单,没有什么花样噱头引起你的注意,可每个人每天生活都离不了它,一旦有需要的时候找不到,你就会如坐针毡冷汗直冒……

它就是:卫生纸。

很少有人知道,在刚刚过去的8月26日,居然还是美国的“全国卫生纸日(National Toilet Paper Day)”。和其他节日比起来,它的确低调得可怜:没有礼物、没有游行、没有穿着奇装异服的民众,甚至没有假期。

美国全国卫生纸日

至于为什么把8月26日和卫生纸联系在一起,有一种说法是:在1857年8月26日,一个名为Joseph C. Gayetty的人第一次把卫生纸作为一种现代商品引入美国,从此美国人民才有了幸福舒适的如厕体验。为了隆重纪念,“全国卫生纸日”正式诞生了。

虽然大多数人并不记得有这么一天,但卫生纸品牌商们可不会忘。美国纸巾品牌Quilted Northern以一种相当傲娇的方式提示你它的存在,发布短片自嘲称这是一个最没有关注的节日。

实际上“注定被遗忘”就是这个品牌自去年以来的宣传口号,它想要告诉你的是“最好的如厕体验就是忘记这回事”,低调、简单、润物细无声。

当然这也是一种故意低调的营销策略,重要的是告诉消费者现在亚马逊有促销折扣。除了视频,Quilted Northern还在26日这天在纽约和西雅图街头开了间卖卫生纸的“迷你快闪店”,人们虽然不能真的走进去买东西,但这是个吸引关注、把销量引向线上的好方法。

Quilted Northern迷你快闪店
Quilted Northern迷你快闪店

另一家卫生纸品牌商Veritiv,则用一支短视频告诉你一些关于卫生纸的冷知识,比如史料记载世界上最古老的卫生纸出现在公元6世纪的中国;早在14世纪初,就有1000万包卫生纸在中国制造;如今在美国,一年会卖出超过70亿卷卫生纸。

怎么样,今年卫生纸品牌们的“低调”营销有让你对这种生活必需品多了一点了解吗?

 

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