近些年来，在拜仁慕尼黑高层的苦心经营下，拜仁已经是全球知名度最高的俱乐部之一了，球队的市值也达到了惊人的21.53亿欧元。如今，俱乐部又有了新的目标，他们希望能够扩大球队在美国的影响力。

今年夏天，拜仁参加了国际冠军杯北美赛区的比赛，球队在芝加哥、夏洛特、新泽西等城市与皇马、国际米兰等队进行了几场热身赛，拜仁阵中有许多世界级的球员，这是他们想要扩大在美影响力的资本。而这个赛季，福克斯电视台也会在全美范围内转播德甲联赛，但是光靠球队的硬实力与传统媒体还不够，要想真正博得美国球迷们的喜爱，他们需要在社交媒体上多做功课。

根据FIFA的资料，美国大约有2450万人踢足球，拜仁CEO鲁梅尼格认识到，这些年轻的球迷与数字化媒体、社交网络的联系十分紧密，拜仁需要跟上这一潮流，“这一代年轻人和10年前，20年前人们支持俱乐部的方式已经不同了，我们需要注意到这个现象，我们要按照潮流、按照市场的要求做出改变”，鲁梅尼格还说道，“我们需要从美国其他体育项目中学习他们是如何利用数字化媒体、社交网络这个平台的，美国的市场文化确实和德国的不同，我们要尊重这里的文化”。

在意识到数字化的潮流后，拜仁也在行动上向这一潮流靠拢。8月初，拜仁官方在Facebook上视频直播了球队新赛季的亮相仪式，同时，他们也在社交平台上放置了许多关于球队的花边视频，例如球员们打电子游戏、互动娱乐等。此外，拜仁还与EA公司签订了合作协议，如此一来，FIFA17中便可以出现安联球场等拜仁经典元素了。

要想成为世界上最顶尖的俱乐部，拜仁慕尼黑国际化战略执行董事成员瓦克尔（Joerg Wacker）说到，“俱乐部的发展需要雄厚的资金支持，如果球队能与球迷们良好的互动，提升拜仁的品牌效应，那么这对我们提高收入大有裨益。”正如瓦克尔所言，拜仁需要通过社交媒体与球迷建立良好的关系。

除了俱乐部积极投资美国市场外，拜仁的一些球员们也寻求在美国的发展，后防大将博阿滕就是其中之一。去年7月，博阿滕与Roc Nation Sports公司签署了合作协议，他成为了该公司旗下的第一名足球运动员。博阿滕表示，美国足球还在继续发展，他希望通过社交网络能够更方便地与球迷们交流，他会积极更新推特，让大家更加了解他。

当然，在利用社交平台推广球队的过程中，拜仁也遇到过麻烦。今年2月，拜仁在确定了德国杯半决赛中将会对阵云达不莱梅后，拜仁美国公司的官方推特发了一副动图，暗指不莱梅将肯定止步半决赛，然而，美国人轻松、有些不经意的玩笑却在德国国内引起了一阵风波，德国媒体认为拜仁的这一举动非常傲慢，最终，拜仁慕尼黑不得不向外界道歉。拜仁美国公司的负责人鲁道夫·比达尔（Rudolf Vidal）也说到，“这就是德国的文化，很显然，我们冒犯了其他球队的球迷。”

文化的不同还体现在其他方面。瓦克尔说，他在美国的体育场内发现，许多观众并没有认真地看比赛，而是在享受啤酒或者玩手机等，在夏洛特，观众们都在盯着巨幕上播放的集锦，而不是场上正在进行的比赛。“在德国，人们不愿意错过一秒钟的比赛，显然，我们还需要对美国球迷有更多的了解，或许我们要加入更多的娱乐元素。”可见，要想真正扩大球队在美国的影响力，拜仁还需要付出很多努力。