实习记者丨田欣

编辑丨汤威

2000+国内外知名玩具和婴童用品企业，2000+IP、5000+品牌、50万+产品，亚洲规模最大的玩具展让人看花了眼。其中不乏颇受Z世代们喜爱的乐高、万代、泡泡玛特、52 toys、小黄人、变形金 刚、宝可梦......

11月1日—3日，第二十届中国国际玩具及教育设备展览会在成都市中国西部国际博览城举行。本届展会包含第二十届CTE中国玩具展、CLE中国授权展、CKE中国婴童用品展、CPE中国幼教展(简称中国玩协四展)。同时，此次展览会也是首届中国(四川)国际熊猫消费节主题展之一，将全面呈现行业全产业链的最新趋势。

展览会共分为13个场馆，包含了艺术与博物馆、科工国潮、卡通动漫、国际IP、电子游戏、婴童和幼教综合、地方展团、潮流玩具、收藏玩具、DIY益智玩具等在内的多个类别。各品牌和企业相继推出最新款产品和未来合作计划，从中我们也看出了2023年玩具行业的几大新特点。

玩具互动体验更丰富，更强调自主创造性

互动体验一直是玩具产业的核心竞争力之一，玩具的智能化应用也成为这个行业发展的必然趋势。对于各大品牌来说，挖掘互动玩具市场的潜力对吸引客群消费十分必要且有效。在展会现场，我们也看到注重互动体验场景的运用，比如德国品牌睿偲Ravensburger的重力轨道球探索版—垂直搭建版起始套装的交互式系统，玩家们可以根据自己的需求个性化设计并建造轨道，利用重力、动力和磁力等原理完成游戏。

同时，在幼教和婴童综合场馆内，一些室内外装备、幼教玩具和图书读物也充满智能化应用。通过孩子们的动手操作，来激发益智类游戏的有趣性和可持续性，在场的部分家长们表示，现在小朋友们可玩的益智游戏不仅丰富多样，还兼顾了实践和思考，这样的设计很难不让人喜欢。

产品自主创造性的特点在此次展会上也无处不在，无论是潮玩和收藏玩具推出的原创IP，还是品牌之间合作推出的联名系列，原创设计都是一大亮点。其中，广东澄海产区的森宝积木推出的科工国潮类IP授权玩具便高度还原了天和核心舱模样；环球品牌也展示了包括小黄人大眼萌、功夫熊猫、 侏罗纪世界、菲力猫等在内的多款核心IP和授权产品；融创文化也带来了旗下“阿狸”、“罗小黑”等 核心IP及其衍生的玩具、图书绘本等产品。

潮流和收藏玩具品类多元，博物馆类IP成功出圈

随着Z世代逐渐成为社会的新生力量，玩具消费市场也迎来新变化。一些个性化、多样化、小众性的产品备受关注，包括收藏手办、模型、盲盒在内的设计产品一度在年轻群体中掀起一股浪潮。00后的潮玩爱好者李佳表示，“这次展会的收藏玩具品牌很多、很丰富，当我看见寻找独角兽的展台时别提有多开心。我非常喜欢收藏手办和盲盒，特别是BOB的产品本来就不好抢到，这次可以大饱眼福了。”

B.DUCK小黄鸭、FARMER BOB寻找独角兽、SNOOPY史努比、Vivicat、POP MART泡泡玛特、 52 toys、宝可梦、HelloKitty、哆啦A梦、魔兽世界......此次展会的潮流玩具和收藏玩具数不胜数， 各个展台呈现了包括盲盒、手办、模型、雕塑、实用性生活用品、艺术海报等在内的多元品类，吸引不少参会人员驻足了解。

同时，故宫博物院、陕西历史博物馆、国家宝藏、大英博物馆、卢浮宫博物馆等在内的国内外知名博物馆，也凭借IP产品成功出圈，带来不少关于中国传统文化、国潮(汉服、京剧)、中国传统建筑特色、国外艺术瑰宝等相关的产品。中国航空、中国探月和中国航天也呈现了不少充满科技感的 “大国重器”内容。

四川元素随处可见，地方展馆组团发力西南市场

此次展会的另一个特点和举办地四川成都密不可分，那就是大熊猫和三星堆的元素成为各大潮玩品牌设计师源源不断的灵感来源。

在52 toys展区，一个巨型熊猫懒懒地坐在地上，身旁还有不少小熊猫手办组成的盲盒展示区。据介绍，这是品牌依据成都大熊猫为灵感创作的IP产品Panda Roll，它的“人设”是一只8个月大的熊猫宝 宝。在另一个展区ToyC!ty里，一个憨态可掬的熊猫MR:PA也以各种造型出现，画报墙、盲盒、玩偶格外吸睛。bilibili展区里的三星堆小电视人展柜也吸引不少观众驻足观赏，可见，“熊猫元素”和“三星堆文化”得到了极大的运用和传播。

除了引用IP形象为产品赋能外，还有部分企业则通过与四川政府和四川企业的合作而达到拓宽西南市场的目的。

其中，环球品牌不仅在其展区陈列众多旗下IP产品，还表示将与四川省文化和旅游厅达成站略合作，将四川文旅资源与环球品牌内容相结合，未来研发出更多产品，打开西南市场。此外，广东东莞、浙江宁波、陕西安康等地方展馆也将发挥地方特色产业优势，积极与四川企业达成合作，往中西部投资发展。其中，安康展馆的负责人介绍道，“安康作为中国毛绒玩具文创产业新都，此次参加展会既是来推广，也是来学习。成都作为西部领先、全国一流的文创中心城市，其辐射力和影响力不断扩展，安康的文创产业希望在链式招商、数字赋能、跨界合作、品牌培育、市场拓展等方面与成都深入融合，将产业做大做强。”

据介绍，此次展览会期间将举办超过20场行业活动，联动产业链各方，助力行业企业达成全域精准贸易对接，促进行业的高质量可持续发展。同时，展会还在“中国玩协365云展会”、“CSI认证供应 商体系”和“IP365X”三大数字化平台同步举办线上展。

 

图片来源：记者拍摄