口碑电影叫好不叫座，票房之王却口碑扑街……这个暑期档不仅国内票房市场陷入低潮，同比增幅仅为个位数，还出现了这样的怪现状。

回看暑期档，登顶暑期档票房榜单的《盗墓笔记》和《绝地逃亡》，均是口碑平平，前者豆瓣评分为4.9分，后者为5.7分。而在暑期档中后期上映的《我们诞生在中国》、《幸运是我》和《喊山》口碑都不错，却统统遭遇了票房的滑铁卢。尤其是后两部电影，目前票房还不到百万，在9.9亿票房的《盗墓笔记》对比之下，显得尤为“悲惨”。

这三部口碑电影，在暑期档无一例外地遭遇了低排片的窘境。有业内人士认为，低排片使得这些电影成为了市场的“牺牲品”。然而，这些电影的票房扑街仅仅是因为排片少吗？它们与《盗墓笔记》等电影票房差距悬殊的原因又是什么呢？

暑期档“清流”电影叫好不叫座

较之于去年同期的“爆款”扎堆，这个暑期档的佳作并不多。不过，到了暑期档的中后期，却出现了几部口碑不错的“小众”电影。8月12日上映的《我们诞生在中国》，8月26日上映的《幸运是我》和《喊·山》，都受到了不少观众的认可。

《我们诞生在中国》是一部由陆川导演的纪录片，片中用拟人化的手法，讲述了大熊猫、雪豹、金丝猴三个中国野生动物家庭关于爱和成长的故事。影片不仅展示了这些动物与人们印象中不同的一面，还展示了动物的生命轮回，颇具哲理意味。

《幸运是我》则讲述一个患有认知障碍症的老人芬姨，与底层厨师阿旭萍水相逢后，相知相伴的故事。影片不仅表达了对底层人群的关照，还展现了陌生人之间的善意与温暖。《喊·山》看似讲述的是一起意外引发的凄美爱情故事，实则展现了对乡村女性生存状态的关注。

这三部电影既没有豪华的明星阵容，也没有进行铺天盖地的炒作，而是选择讲好一个故事。三部影片或展现人与人之间的温情，或传达对人性的关怀，或表达生命的哲思，都能让观众感受到影片的诚意，并为之打动。“《幸运是我》是今年在内地电影院真正看到的，第一部能称之为‘香港电影’的港片。”知名电影人木卫二评论道。

从豆瓣评分来看，《我们诞生在中国》最高，评分为8.1分，《幸运是我》为7.8分，而《喊·山》为7.2分。没有对比就没有伤害，让我们看看暑期档的其他国产电影，《致青春2：原来你还在这里》4.0分，《陆垚知马俐》5.4分，《泡沫之夏》2.8分……在一众烂片的包围之下，《喊·山》等三部电影脱颖而出，被观众赞为暑期档的“一股清流”。

然而，这些口碑之作在票房上却都遭遇了“尴尬”。《喊·山》、《幸运是我》上映已有一周有余，票房还在80万左右徘徊。票房表现稍好的《我们诞生在中国》，上映已有22天，票房尚还不足6000万，连《盗墓笔记》9.9亿票房的“零头”都不到。

排片受阻 电影人齐呼增加排片

明明是口碑之作，却在票房市场表现“失常”，这是为什么呢？原来，这三部电影在上映之时都遭遇到了低排片的尴尬。

《我们诞生在中国》首日排片低得可怜，仅有1.9%。在众多影评人和观众增加场次的呼声之下，影片的排片率才逐步上涨，一周之内排片率涨到了4.2%。这才使得这部影片票房“逆袭”，目前已经趋近6000万票房。

《喊·山》与《幸运是我》就没有这么“幸运”了。《幸运是我》首日排片量低至0.9%，惨淡的排片让该片的宣传人员大呼“崩溃”。同天上映的《喊·山》，不仅首日排片仅有1%，还因片名与老版《喊山》极为相似，在不少影院都遭遇了片名录入错误的排片“乌龙”。

尽管同样有影评人和观众呼吁为这两部电影增加排映，陆川、黄建新、刘杰、钟汉良、郭涛、高圆圆等众多名人也在第一时间力挺《喊·山》。但目前两部影片排片情况仍不容乐观。截止到目前，两部电影的票房都不足百万，几乎可以用“惨烈”来形容。

排片遭遇尴尬，归根结底还是暑期档的“拥挤”惹的祸。去年，暑期档票房井喷，爆款辈出，导致今年的不少国产新片纷纷扎堆暑期档来“捞金”。好片、烂片“一锅炖”的情况下，不少优质电影的排片空间受到了挤压，中小制作的电影就成为了这个“超载”假期的牺牲品。

除了排片遇阻，这三部电影上映期间几乎都遭遇了大片的“围剿”。《我们诞生在中国》首映时，恰逢《盗墓笔记》和《使徒行者》热映。《喊·山》和《幸运是我》上映时，前有《谍影重重5》和《冰川世纪5》夹击，后有《星际迷航3》气势汹汹地“杀来”。与大片“血拼”，对这些中小制作的电影来说，显然是很困难的。这也是它们票房扑街的重要原因。

排片也有潜规则？不看口碑看卖相

同样是在暑期档上映，《盗墓笔记》、《绝地逃亡》、《谍影重重5》等大片从来都不愁排片，《幸运是我》等中小制作电影的宣发团队却因超低排片率而揪心。难道在排片这件事上，影院也有“歧视”？排片到底有哪些潜规则呢？

NO1 排片不看口碑看卖相

据业内人士透露，影院的排片看的不是影片的口碑，而是“卖相”。在影片上映前，影院经理对影片会有个基本的预判。大制作，明星云集，宣传力度大，话题度高的电影，在他们眼里是“卖相好”的电影。而对于体量小、明星少的电影，影院一般不愿意多给上映空间。

按照这种“潜规则”来看，《盗墓笔记》、《绝地逃亡》两部电影获得高排片也在情理之中。无论从明星阵容，宣传力度，还是话题度来看，这两部电影都很有“卖相”。而《喊·山》和《幸运是我》并非大制作，没有大牌明星，口碑虽然不错，也并没有好到众人皆知的程度。因而，就成为了排片的“牺牲品”。

NO2 观众选择决定影片命运

观众的选择也会决定影片的排片率。如果一部电影放映场次适中或者不多，却有着超高的上座率，影片经理一般会增加放映场次。反之，如果影片的平均上座率不足，影院经理可能会选择缩减第二天场次。“（排片率）其实还是看影片本身，命运在市场手里，在观众手里。”一位资深电影发行人解释道。

从这点来看，《盗墓笔记》和《绝地逃亡》等电影，虽然口碑不如预期，但胜在粉丝基础好，电影话题度高，上映期间一直维持着较高的热度。《幸运是我》和《喊·山》都是属于以情感人的电影，题材相对小众，在宣传力度不大的情况下，很难“后发制人”。《我们诞生在中国》因为是一部纪录片，形式独特。同时，导演陆川知名度也很高，相对而言有一定优势，因而票房表现相对较好。

NO3 衡量票房的标准：观影人次和票价

排片率和上座率的概念都是相对的。一部影片即使排片率很高，排的全是上午10点以前或晚上22点以后的场次，对于票房的帮助并不大。而上座率还取决于每个影厅的大小。同样都是80个人观影，在100人的影厅，上座率为80%，在500人的影厅，上座率却只有16%。因而，衡量票房最终要看观影人次和票价，而不是单看排片率。

从网上购票平台发布的排片来看，目前《幸运是我》和《喊·山》在各大城市的排片不但很少，几乎都集中在白天场，在18点到22点的“黄金时段”基本没有排片，错失了上班族观影的“主力时段”，对票房有一定影响。《我们诞生在中国》目前排片则相对较多。反观《盗墓笔记》，目前已经上映将近1个月，仍有“黄金时段”的场次。

从票价来看，《盗墓笔记》和《绝地逃亡》都是3D电影，《幸运是我》等三部电影都是2D电影，影票定价也有一定差异。不过，票价并不属于这三部电影票房较少的重要原因。

影院基于自身考虑，对大片“特殊照顾”，这对一些中小制作的优秀影片来说，无疑是不公平的。无论是电影人还是普通观众，都希望在电影院中不仅能看到让人欢笑的“爆米花”电影，也能看到暖心的、有巧思、有深度的优质影片。如果仅看表面的“卖相”，就妄断一部电影值不值得多排片，未免也太武断了。好的电影，纵使没有大牌助阵，宣传震天，也同样有被看见的权利。

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