由上海报业集团|界面新闻主办的2022【界面时尚力峰会】于11月1日在深圳举行。本次峰会以“兴起的趋势 崛起的力量”为主题，聚焦创新数字时尚与消费新场景打造、企业产品孵化及新生代消费引领等前沿议题，携手业界投资人，供应链、品牌专家，高校学者，时尚KOL，在现场一同展望中国时尚商业文明的全新蜕变。深圳服装协会会长潘明女士带来主题为【价值观共鸣与品牌力】的精彩演讲。

以下为演讲实录：

非常感谢界面新闻的同仁在条件这么艰难的情况下落地了时尚力峰会。

深圳市服装行业协会成立于1988年，伴随着中国女装品牌一起成长起来。40年前的服装企业是“三来一补”，为国际奢侈品牌生产加工，现在叫湾区，以前叫深圳、中山或者以珠三角为核心的区域。深圳的女装品牌最早见证了品牌力，在国际生产的过程中，知道了生产制造与品牌之间的距离。为什么深圳品牌一上来就能在中国产生比较大的影响？第一，他们确实见过好东西；第二，对工艺细节材料了解非常深，加速了品牌建设。深圳的品牌建设给中国女性带来了福音。在40年前还没有品牌的时候，深圳女装就已经非常密集，工厂非常多，香港很多贸易商行也在深圳立足，让品牌得以快速发展，所以深圳的女装在商场里的占比非常高。去年的数据是65%，以前甚至更高，达到75%，这几年虽然由于疫情等因素导致大家去不了商场，线上销售得以蓬勃发展，但从去年的统计来看，深圳女装品牌在线下的占比还是非常高的。以前深圳女装跟欧美发展是同一个路径，企业的名字是英文或者是中文翻译成的拼音，所以大家不知道它们是深圳的品牌，但是它们始终非常坚持做品牌力。

深圳这个城市时尚产业基础非常强，金融行业也非常强，所以深圳有不少品牌借助金融的力量实现上市，也有一些通过资本运作收购了国际百年品牌，这是深圳的一大特点。另外一个就是科技，在全球范围内，即使没听过深圳，也听过腾讯、大疆、华为，这几年深圳也借助科技的力量，让科技赋能时尚致胜新消费时代。

2022年4月份我们举办了首个元宇宙时装周，我们尝试了社群形式，跟Z时代互动。深圳女装设计产品的同时是有实体交付的。元宇宙理念是思考怎么让数字时装跟数字产业交互，从线上的互动到线下的交付，这是一个全新的格局。2022年我们还做了知识产权保护工作，边走秀边确权。做这件事首先要有非常强的原创能力，这个原创能力除了服装品牌外，有非常多优秀的设计师，以及国际院校归国学生，他们对未来的服装产业发展有很强大的推动力。当然我们也用了科技手段，实现边走秀边确权，走完秀之后这件衣服已经在供应链进行了保护。通过这样的保护吸引更多的年轻设计师参与，也希望国外的品牌都能来参与时装周，所以在科技平台的建设上，花了非常多的精力，也做了非常多的投入，来表达我们的意愿与价值。除此以外我们还做了非常多科技赋能时尚产业的平台，这些平台会为深圳未来的时尚产业发展助力，让更多人了解深圳的时尚产业。

从女装来说，深圳品牌数量最多，深圳的女装品牌有2500多个，在全国的的商场里都能看到。深圳还有三万多名设计师，拥有一个专业市场服务全球品牌。从品牌力来说，品牌首先要有一个非常强的价值观，要永远在意自己的品牌在别人心中的地位，从价值取向做品牌定位。

讲到文化价值和品牌力量，从协会2019年新一轮定位开始，我们做了社会责任办公室，也做了非遗活化。而我们的自信来源于什么，来源于最高端的产品，从材料、工艺上来看，最高端的产品都是从中国开始的。以前的真丝、刺绣，无论在哪一个国家都非常昂贵。现在，我们追求多元化，很多时候不太记得我们已经拥有的东西。目前我们每年邀请很多年轻设计师参与非遗活化项目，我希望能够将它推向全球，我也相信这样的产品能被国际看到，能被更多的中国消费者认同并购买，只要有商业价值就会持续发展。

这一届我们深圳时装周的主题是全球第一个碳中和时装周，为什么会做这个主题，因为这既代表我们做时装周要抓住核心，也代表了城市的价值观。从环保角度来说，今年的碳中和时装周是“省一点、捐一点、买一点”，在专业的指导下减少碳排放，呼吁所有的合作伙伴使用可持续、可周转、可多次用的的物料，关注与我们生活息息相关的环境。越来越多的年轻人注重品牌对社会的责任感，我也希望通过这样的主题能够带领更多的年轻人关注可持续时尚这个议题。环保，对于地球来讲非常重要。呼吁大家关注环保，这是对我们最友善的商业方向。

今年时装周有三个主题，科技、金融、环保。围绕这三个主题，一些基础已经具备了，我们也会带着更多的企业朝这个方向发展，提供更多更好的产品给到大家，同时对地球更友善，对未来的发展更加健康。为什么说这是最坏的时代，因为时尚行业处于前所未有的变革，比如深圳女装品牌，前40年在商场非常有实力，任何商场只要说深圳品牌过来，会给很多优惠的政策和条件。但是这几年疫情当下，大家都有有非常大的压力，但是这也是一件好事。所以我认为这也是一个最好的时代，让我们能够重新出发。前40年有非常长足的生命力，未来40年应该考虑创造力，提升企业应对变革的能力。同时我们会不断看到包括数字科技、文化创意、可持续时尚、新消费这些话题与时尚行业碰撞，希望未来有更多的机会不断创造出新的价值，激发品牌力。

    价值观的共鸣与品牌力，也是现在政府、协会都在思考的话题，十分应景。深圳女装前面40年非常好，后面40年也非常可期。其实在媒体论坛上讲话还是有很大压力的，以前都是和产业讲，和服装设计师讲，跟行业内部讲，但我非常渴望这样跨行业的交流，我希望能有更多的资讯帮助我们建立更好的服务和平台，让企业在这个平台上有更多的发展。非常感谢各位来宾今天能够来到这里，也非常感谢界面给这么一个好的主题。今天是一个开始，未来我们希望有更多的探索，让我们的品牌，让更多的消费者看到我们的实力和诚意。谢谢大家！

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