作者：李威

在直播领域，合一集团来势汹汹。

8月30日，合一集团发布了直播战略，将旗下的直播业务整合为优酷直播和来疯直播两个品牌，在媒体内容化直播和社区互动化直播两个方向上同时发力，原有的自频道直播则不复存在。合一集团准备依靠这种齐头并进的布局来应对直播未来的不确定性，寻找新的破局点。

在两个直播品牌中，优酷直播会偏重媒体化内容和精品化内容，强调带给用户第一现场的体验。已经运营了一年的来疯直播则更接近于现在比较主流的全民直播模式，主打全民综娱直播，为UPGC和中小节目提供服务，重视培养用户的互动感和社区感。

“对于来疯来说，看重的一定不是一场直播有多少人参与、多少人观看，而强调用户在整个直播过程中能不能产生强互动，网友能不能影响主播，能不能影响内容的结果和进程。”合一集团总裁杨伟东认为，“（优酷直播则强调）实时的同步，包括台前幕后，包括信息度、流畅度和多角度，注重内容的及时性和品质感，把第一现场的体验做到极致，配合以轻度的网友互动。”

合一集团总裁杨伟东

内容是直播的根基

虽然在直播布局上选择了双线操作，但是合一集团在直播方面的最大优势还是作为视频平台，多年积累下来的庞大内容资源。直播发展到现在的阶段，“秀场”已经不能满足平台和用户的需求，正在面临一个内容升级的过程，根据优酷直播和来疯直播的不同属性发挥出自己在内容方面的优势，对合一集团来说是一个必须把握住的关键节点。

在这次发布会上，优酷直播公布了《明星战衣》、《蒲公英的约定》、《胜利的游戏》、《超红梦工厂》、《星婚计划》五大头部综艺，方文山、王祖蓝、张绍刚、崔永元、吴克群等将参与节目的制作。同时还推出了优酷直播台，根据用户需求选择娱乐、资讯、生活、文化、超红五个主题的内容进行约看，与传统电视台相比，“内容更垂直细分，合作更开放多元”。

在合一集团高级副总裁王平的介绍中，优酷直播将与优酷原有的版权、自制、合制的内容进行更为紧密的结合，基于此来为用户提供新鲜及时、丰富多元的内容，满足更多人的个性化观看需求。“比如我看一个节目，可以和主持人、嘉宾、导演，和更多一起围观的用户玩起来，在玩的过程中产生不一样的更好看的内容。”

强调“深玩”的来疯直播则与优酷自频道打通，以借此获得更为丰富的内容资源。“经过多年发展，优酷拥有3000万的自频道道长，为用户贡献丰富多彩的点播内容，这些内容为优酷贡献接近50%的UV，来疯要做的是让这些自频道长做直播，为他们的粉丝贡献更多精彩的直播内容，让直播成为他们和粉丝沟通的工具。”来疯总裁、合一集团副总裁张宏涛表示。

同时，合一集团还推出了“疯火计划”，预计在未来3年累计投入20亿资源，找100家左右的内容制作公司，采用合制或承制等多种合作方式，陆续推出500档甚至更多的互动综艺。目前已经达成合作的有《电梯黑凤梨》、《霹雳娇娃》、《百万主播》和《益智撸啊撸》等节目。

在张宏涛看来，来疯直播在内容制作上与优酷直播的不同之处在于，“与其说我们在做一档综艺节目，还不如说我们是做一个社群的运营。”来疯直播会更加强调用户的参与感，节目的体量会更小，持续周期会更长，因为互动综艺的收入将以C端为主，主要依靠打赏模式寻求变现，在原有的社区化的全民直播基础上进行内容的升级和扩充。

合一集团高级副总裁王平

打通是直播战略的前提

内容生态是合一集团直播的基础，打通内部的各个直播环节，让内容和人在两个直播平台中实现良性的互动，是合一集团直播战略的前提，这样才能为其提供更大的势能。

从纵向来看，优酷平台的UPGC自频道和来疯直播的大量主播是规模最大的底层，他们的直播不会追求规模，以社群互动为主。再上一层则是品牌内容、达人和网红内容、中小型互动综娱节目、PGC内容，这样的内容会依据自身的需求来选择不同的平台进行直播。而最顶层则是一些中大型节目和事件。

这种纵向上的内容分布也为直播内容的生产者提供了一个上升的通道，在底层积攒了一定数量粉丝的人，会更容易参与到上层内容的制作中去。优酷也有能力为他们创造这样的机会。“优酷这两年更多采用了以投代买的策略，更多推动综艺节目的合制，这样优酷就在内容制作上拥有更多话语权。”张宏涛认为话语权的加强，能够让主播有更多机会走向大舞台、大屏幕。

横向上，来疯直播和优酷直播在分工明确之后，能够更好的进行相互之间的辅助与配合，就像杨伟东所说，“优酷直播和来疯直播根据内容和产品的各自形态，构成一个完整的直播内容体系，而其中直播里面的人和直播里面的内容会产生生态化的流动和协同。”

在同一个大型节目直播或者事件直播中，优酷直播将能负责对赛事、事件、节目进行多角度的、更加全景化的直播，满足大众用户的内容观看需求。来疯直播则能够通过主播、工作人员、普通人的视角对赛事、事件、节目进行展示，满足用户对小众化视角的需求。

“每个主播一个频道，这里面可能只有几千人，或者最多一万人，是对某个内容感兴趣的，但是又没有办法看完整的演唱会，如果要看的演唱会就去看优酷。”一个面向大众，一个抓牢小众，满足不同用户对直播的不同需求。来疯直播能够为优酷直播提供培育社群的场所，而优酷直播则会为来疯直播带来更多流量和用户。

同时，作为阿里大文娱板块的组成部分，合一集团的直播业务与整个阿里体系打通，也将成为一个重要的内容出口和流量入口。作为阿里布局直播行业的关键一步，UC、淘宝、支付宝、阿里音乐、阿里影业等阿里系成员都有很大可能成为合一集团直播业务的合作方，为其提供充足的弹药支援。

优酷还是阿里电商唯一指定的边看边买的平台，“直播＋电商”的结合成为阿里电商一个新的流量入口。在2016年6月阿里大文娱战略实行后，用户已经可以在直播界面直接购买商品，通过支付宝直接付款，而且用户在直播中能够直接领取到天猫、支付宝的红包、店铺优惠券等各种福利。优酷直播的新节目《去逛全世界》中，就将邀请请全球的顶尖购物达人，与用户一起在跨时区、跨地域的情况下完成购物体验。

在合一集团高级副总裁、阿里巴巴数娱部总经理李捷的介绍中，合一集团会把VR技术运用到音乐现场、旅行、体育赛事、个人综艺四个场景的直播中。其中个人综艺的VR直播不但能够让主播在虚拟的环境中进行直播，还能支持用户通过语音、手势交互等形式实现更加自然的交互，实现交流、送礼物、进行支付等互动。

“我们坚信对内容而言，今天的直播只是一个开始，也许在未来不久的节点，这两个形态的直播产生的火焰可能会超出我们所有人的想象，内容新形态的浮现，可能也会超出我们所有人的想象。”杨伟东这样说道。