中国的中产阶级有多爱葡萄酒，看了这些数字就知道：

根据尼尔森发布的《葡萄酒市场解析和趋势洞察》报告显示，通过对全国一、二线城市20-49岁的酒类饮用者过去三个月的饮用现象调研，葡萄酒的渗透率达到了83%（83%的人在过去三个月喝过葡萄酒），已经与啤酒基本持平，从饮用频次看，这些消费者每两三天就会喝一回葡萄酒，其中中产阶级为主要增长动力，需要注意的是，该阶级在葡萄酒上的消费潜力非常大，通过分析他们的消费特点和生活习惯，调查发现他们越来越注重购买的便利性，追求较高的生活品质。

 

报告称，目前葡萄酒在中国饮酒人群中的普及度越来越高，如果再加以进一步传播，扩大饮用人群基数，将会成为一个发展前景广阔，潜力无穷的市场。

目前进口葡萄酒已占领了四分之一市场份额，且比重还在逐年上升，这种超快速发展使得国产葡萄酒必须做出改变，主动应对市场的挑战。就渠道方面而言，进口葡萄酒更多针对高消费人群喜爱的渠道如卖场，电商，甚至便利店，而这些渠道恰恰满足了中产阶级消费者对于便利的需求。反观国产葡萄酒，总体铺货上有绝对优势，但是从中产阶级主要购买的75元/瓶以上产品的铺货来看，国产葡萄酒在这两个渠道已经并没有压制住进口葡萄酒的增长势头。

从店内陈列来看，国产葡萄酒强调送礼的概念，推出了很多礼盒装产品，而进口葡萄酒更注重消费者的互动，比如说品牌故事，产区介绍，包括线上的互动方式。这点也对国内品牌商有所启发，如何通过一些店内的宣传，来吸引消费者，培养他们对于品牌的认知、产区的了解，提高消费者对于品牌的忠诚度，值得深思。