百度贵为BAT,以技术见长，在国内搜索中有绝对优势，却逐渐在BAT中敬陪末位，据其原因大有可谈。今天单说说文娱市场的因素。面对文娱消费的狂飙式发展，缺失文娱服务，必将被AT远远甩在身后，这是百度所不愿看到的。难道百度一定做不好文娱吗？

音乐：无可奈何花落去

音乐市场发端之时，国内版权保护不利，歌曲即搜即下，百度MP3风光无二，迅速成为百度搜索服务中主要的业务之一，也是现在百度音乐的历史积淀。百度音乐收购千千静音，随后升级为百度TING ，主打正版音乐，不久又换回百度音乐的原名，强推音乐播放器。此时酷狗、酷我、虾米音乐等已经在音乐播放器立足多年，占有率非常高，差距已经拉开，因此百度音乐发展逐渐落后，在航母计划中分出，甩卖给了太合麦田。

行业现状：腾讯利用QQ音乐成为音乐市场的领头羊；阿里也组建阿里音乐，旗下有虾米音乐和天天动听，做了阿里星球，势力仅次于QQ音乐。网易云音乐、咪咕音乐等因为各自特色显著，发展也不俗。

阅读：空拳难敌好手

早期百度小说搜索养活了众多的站长。后续文字版权不断收紧，阅读板块中百度文库等不断被起诉，发展并不顺利。为了适应网文市场的发展，百度收购了91熊猫看书和纵横中文网，有了一定的实力，但仍难敌好手，在版权大战中缺少足够的资金支持，不敌竞争对手，份额不断下降，在行业中被归属到“其他”。最终，百度文学在航母计划分出，甩卖给完美世界，目前百度仅有贴吧具备文字孵化功能。

行业现状：在版权大战中，腾讯大胜，整合形成阅文集团，成为阅读的霸主。阿里也快速收购整合旗下资源组成阿里文学，意在沛公。掌阅多年深耕阅读市场，也占有一定的市场。

游戏：散兵游勇难成大业

百度游戏从来都不是游戏市场的主要玩家。端游时代是巨人和盛大主宰，百度尚无涉足。页游时期开始发力，借助百度游戏搜索做起了游戏发行，收购HAO123，有了HAO123游戏，百度凤巢也赚了不少页游厂商的广告费。手游时期借助收购的91，有了91手游，爱奇艺PPS也大力推广爱奇艺PPS游戏，都是主打渠道，游戏研发并不多。百度游戏不成体系，也没有受到重视的迹象。

行业现状：游戏市场还是腾讯和网易的天下，阿里之前说过不碰游戏，也实在抵不住游戏赚钱，把UC旗下的九游网改名为阿里游戏，开始大力进入游戏市场。

视频：流量加成

视频搜索也是早期百度搜素中占比很大的业务。借鉴谷歌和YOUTUBE的发展，百度利用流量优势打造奇艺网，后续更名为爱奇艺，参与版权战争。又在后续的合并潮中合并了PPS，壮大了在长三角的市场占有率。在自制剧、付费会员等方面都有很好的成绩。以爱奇艺CEO龚宇博士为首的管理层也非常有想法，尝试MBO和私有化，为国内上市铺路。目前爱奇艺PPS是视频网站主要的参赛选手之一，未来前景可期。当然百度视频搜索也以百度视频的名称遗留下来，开发了百度影音等，目前基本停滞。百度视频已经完成了火箭助推器的作用，在航母计划中分离，目前接受新文化传媒、天神娱乐、赛富基金的投资，主打PCG方向。

行业现状：爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频的实力难分伯仲，是BAT的代理人战争，其他跑道还有乐视、搜狐视频和PPTV等。

影视：双轮驱动

百度在影视主要依赖爱奇艺和糯米。爱奇艺利用在视频行业的地位，上溯影视行业上游，成立了爱奇艺影业，从事影视发行、制作和投资。已经参与制作宣发的电影有《破风》《一步之遥》等，目前发展势头不错。糯米发力电影票务，投入巨额补贴，成为了电影在线票务市场四个主要选手之一，成立糯米影业，打造20亿的内容投资基金，也发力影视制作。爱奇艺和糯米在一定程度上形成了通力合作的局面，爱奇艺接入糯米票务，糯米也在手机APP的重要位置为爱奇艺导流，状态可喜。由于影视行业大火，处于行业动荡迅猛发展的阶段，各路英雄豪杰都涌入这个行业，如和和影业、华人文化等，都是各有优势，并没有谁能一枝独秀。百度也只是满池荷花中的一只，才立尖尖角。

行业现状：处于一个野蛮生长的阶段，影视行业并没有给BAT打工，万达、光线等都非常具有实力，同时，与好莱坞的关系也很关键。

小结：

目前看来，音乐和阅读已成败局，游戏无料可说，视频依靠爱奇艺，百度视频完成市使命，爱奇艺影业和糯米影业在影视正齐头并进。百度做文娱甚是不如意。但有爱奇艺和糯米撑着，百度尚有希望。

这更像是一场马拉松，绝不能落后，也一定要留有后手。