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从杜蕾斯到麦当劳 全世界都中了“7”的毒

据说广告和吐槽比发布会好看。

图片来源:杜蕾斯微博

美国时间2016年9月7日,一年一度的科技界“春晚”、全球果粉狂欢节如期而至。

总体来说,这次的发布会的亮点实在是乏善可陈,关于iPhone 7的特点之前也被剧透了不少,人们普遍觉得,好像苹果并没有像之前那么颠覆了。

库克

发布会结束后,苹果推出的一支107秒的“快闪”总结视频倒是让人惊艳,快节奏的炫酷剪辑让人挪不开眼。

不过就像任何热门事件一样,对于其他品牌来说,无论苹果发布会内容如何,“蹭热点”都是一个保留项目。在这场全球关注的科技盛事上,品牌们更是不会放过这个在社交网络上刷存在感的好机会。

说起借势营销,大部分人首先想到的就是“蹭热点”老司机杜蕾斯,它居然一口气发了3张图。早在8月30号,杜蕾斯就早早预热了起来,发布了一张五彩套套的广告图要你“先来7次”,明眼人会看出来,这幅图就是在模仿苹果官网的发布会预告海报。

发布会结束后的一大早,杜蕾斯的第2张海报可就没那么好懂了。不少人在评论里纷纷猜测这到底是什么内涵,也许核心想表达的意思是“无线耳机,不能插了”?污,这很杜蕾斯。

也许是因为第2张的创意让太多人get不到点,第3张图的创意容易理解得多。调侃一下苹果新品蓝牙耳机Air Pods容易丢,正好和自家产品的Air系列对应起来。有趣的是,微博的发布端还改成了“过气的iPhone 6s Plus”。

Air Pods耳机引发的疯狂吐槽,让漫画家脑洞大开地设计出最火的周边——耳机栓。

另一个套套品牌冈本也想学杜蕾斯的套路,在蹭热点上分一杯羹。不过无论从文案创意程度,还是从评论量来看,想要在借势营销上打败杜蕾斯,冈本还有好长的路要走。

麦当劳在发布会开始前,就早早玩了“7”的谐音梗,还顺便推广了一下自家的新品薯条。

玩谐音梗的还有可口可乐。

除了拿名字做文章,也有品牌针对iPhone 7的新特点做创意。比如海尔洗衣机,强调称苹果手机有双镜头,自己也有双桶。

真的是“苹果”!连日本国驻华大使馆也来了,趁机推销日本青森的苹果。

还有雀巢,放了一个苹果在海报上,难道是要推出苹果味的咖啡了吗?

除了商业品牌,现在各种国家机构也越来越会在社交网络上借助热门事件科普了。面对每一次新机发布引起的代购热情,海关终于出手了,告诉你从国外带手机是要交税的,还是乖乖买国行吧。

这一轮关于iPhone 7的热点营销,你记住了哪个?

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苹果

7.3k
  • 日赚近30亿元、超苹果公司六成,这是一季度全球最赚钱的公司
  • 美股周线七连跌之后,距离技术性熊市还有多远?
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