伴随着杨洋、郑爽的高糖度“床戏”以及一片捶胸顿足的吃狗粮声中，电视剧《微微一笑很倾城》（以下简称《微微》）完美收官。

虽然仅仅播出十余天，但《微微》几乎在播出期间霸道刷屏。高开高走的收视率以及热度不断的话题都让这部剧成功走向现象级。

如果说任何好的作品都离不开幕后制作人的辛苦付出，那么《微微》的成功则离不开其制作公司隶属于华策克顿的剧酷传播和剧酷传播总经理及总制片人房迎的操盘。

其实，房迎已经是《当红访》的老朋友。此前2015年《何以笙箫默》热播时，房迎就曾接受过专访。如今仅时隔一年，房迎带着新作品回归，虽然这两部作品是不同的题材、不同的内容，但同样的热度、同样的影响力，归根结底，彰显了剧酷传播对青春偶像剧的运作能力。

微笑青春系列的打造

俗话说，外行看热闹、内行看门道，尽管《微微》已经收官，但余温未散，甚至其话题度和口碑都持续走高，这里面的门道，似乎并没有那么简单。

提到剧酷传播的微笑青春系列，大家可能都会有些许的陌生。但说到2014年的《杉杉来了》，2015年的《何以笙萧默》，以及2016年的《微微》，大家立马就会明白所谓的“微笑青春”是个什么概念。

在《微微》还没开播前，房迎对于这个项目就已经胸中有数，“应该说三年打造‘微笑青春'系列作品的历程让我们心中有一定的自信，那就是顾漫的作品有它隽永的价值，这种温暖正能量的爱情观一定会击中观众。我们的剧本、演员选择、导演等主创都是最优秀的。我们的制作是用心有诚意的。”

但是，这三年大家都感受到市场的变化非常快，观众的影视消费注意力越来越难长久的被吸引，年轻观众表达意见越来越直接高效，对品质的要求也是越来越高。这些都让剧酷传播的小伙伴以及总制片人房迎在《微微》开播前感觉到“压力山大”：

跨元爱情这个新题材能不能让观众接受？

这个剧的表达方式、视觉风格能不能让年轻观众认同？

暑期档要结束了，学生们开学有没有影响？

仅16天播出期，会不会没有太多时间留给话题发酵？

《微微》是优酷全网独播，这种播出方式会不会影响点击？

一系列的问题压得房迎和她的团队喘不过气来，于是，前期他们与播出平台一起做了大量的营销推广工作，也一直在测试网友的意见。

房迎回忆道，“一直到8月23日凌晨，营销团队在工作群发出0点优酷更新的弹幕截图实况那一刻，几分钟弹幕已经密密麻麻完全看不见画面。这个时候才觉得，嗯，成了。”

一部作品的成功有很多个标准，但如果这个剧的男女主角再次圈粉无数，甚至连导演看到剧中CP都不自觉笑靥如花，那无疑这部剧是成功的。而《微微》正是如此。

相比此前的《何以笙萧默》和《杉杉来了》，此次《微微》则将高甜圆满少女心的服务做到了极致，从角色的情话台词到剧中各种椅咚、地咚等一系列经典吻戏，再到男女主之间让人心动的粉红小细节，看了剧的小伙伴们都纷纷感慨“整个剧就是演绎秀恩爱的100种方式，太甜蜜了”，连导演林玉芬都称“看剧会不自觉的微笑”，这样随处可见的少女心场景让剧酷成为当之无愧的治愈系造梦专业户。

除了甜到飞起的少女心，《微微》区别于其他同类题材的最大一点便是跨次元元素。此前该剧的导演林玉芬也曾“吐槽”游戏部分是个硬骨头。对此，房迎也表达了自己的看法。

关于剧中广受好评的游戏特效部分，房迎表示，“这是一次新题材的尝试与探索，这是国产电视剧一个新的制作纪元打开的创新，绝对不能说做得多么完美，但是在专业游戏团队的支持，一流特效技术服务的支撑下，我们做到了有诚意的完整呈现‘游戏感时空’。”

因此，此次《微微》在二次元人群是获得了认可的，这是决定口碑方向的重要阵地。但是绝对不是说《微微》是仅仅拍给二次元人群看的，“从一开始到现在我们一直非常清醒的坚持，这是用来服务‘少女心’的一部爱情偶像剧。二次元题材之下，是动人的情感和极度温暖甜美的幸福体验。”房迎如此解析。

背后操盘手的经验之谈

在IP大热的影视时代，哄抢IP已成为业内的现状。然而，据房迎介绍剧酷对国内小说IP的研究其实早就开始了。“我们不是今天才开始储备的，而是已经做了很久，我们觉得小说本来就有比较好的阅读基础，同时被很多人喜欢一定是有原因的。当时大家去研究它的精华是什么？后来发现顾漫的所有故事都那么美好，所有的爱都特别的真挚，包括人性也都充满了阳光，并不像一般的电视剧里面一定要有一个反面角色来阻碍男女主角的爱情，才能突出很揪心的感觉。”

依仗华策集团旗下克顿传媒强大的分析系统和资源储备库，房迎和她的小伙伴早早的就对IP进行研究。也正是这充足的准备和其精准的市场眼光，才能在IP改编界取得原著粉与剧粉集体狂欢的美好现象。房迎称，为了更好的还原小说中的情节，能让人被打动，从筹拍到拍摄时都必须坚持镜头语言与小说的神还原，此次《微微一笑很倾城》更是邀请原著顾漫亲自担当编剧，事实证明她的这种方式成功了。

在房迎看来，顾漫是非常优秀的青年作家，尤其在多年的合作后，房迎和团队都认为顾漫是非常有想法和塑造能力的优秀编剧。同时，通过总结过去三年项目成功的经验，很重要的一件事情就是最大化尊重了原著，最充分的发挥了原著作者的优势。所以，在《微微》这个项目上，顾漫理所当然成为该剧的编剧。

“顾漫写东西不快大家都知道，微微剧本创作的时候我们把她请到上海，用她原话说是给关了三个月小黑屋，效果真的挺好，不仅在相对紧张的时间里面完成了剧本，而且台词是顾漫的拿手特长，很多台词我们读起来都喜欢得不得了，导演、演员等所有主创一致高度好评。”房迎回忆道。

值得一提的是，作为已经成立十余年的资深影视公司，剧酷传播旗下拥有多个项目，包括《三生三世十里桃花》等大项目同时成功运作，俗话说一心不能二用，那房迎是如何做好这个总的操盘手的？同时处理好几个项目难道不会“乱”？

“剧酷发展了十几年，有很多团队运作的总结，也得到很多业界最顶级资源的支持。每个大项目都有很好的核心团队在支持，所有项目的保障是充分和全方位的。所以基本几个大项目从筹备到播出的周期都很紧凑，各项工作都还挺有序进行。项目与项目定位不同，各自有自己的时间周期表，所以也不会冲突。”

言罢，房迎又想了想，补充道，“《三生三世十里桃花》是剧酷的另一个情感系列爆品制作线，这个项目完全符合我们的制作宗旨‘塑造魅力角色，讲述挚爱深情’，而且我们非常坚持的明确的要打造一部‘极美仙恋挚爱情深’巨制，我们的林玉芬导演，张叔平老师、陈浩忠老师等主创，我们的演员杨幂、赵又廷、迪丽热巴等都是最一流的。除了这两条出品线之外，其实我们还有很多项目今年都成功制作和播出，比如《最美是你》和正在江苏、深圳播的《怒火英雄》。”

剧酷独特的判断项目能力

一直以来，剧酷传播都专注于优秀娱乐爆品的制造，而这一切都依靠剧酷传播在业界独有的编播能力和中国最大最准确的电视剧评估系统。

那么，这到底是怎样的一套系统？房迎以《微微》举例。

“《微微》这个项目讲述了男女主角跨越次元的爱情，题材很新。做之前我们用很长时间调研与思考。怎么拍？谁演？既然是互联网时代的故事，那么也一定要充分尊重网友的意见，根据很多调研和网友建议，两位名列前茅的演员最后也成功和我们合作。可以说小爽和杨洋成功地诠释了角色，他们用自己的真情付出和对角色的挚爱说服了观众。”

据房迎介绍，“剧酷背靠最专业的资源判断与开发体系，华策克顿的超级评估系统。”而正是依靠各个指标维度的有力支撑，才能让我们通过《杉杉来了》（原名《杉杉来吃》），知道因为爱一个人，我们成为更好的自己；因为《何以笙箫默》，我们学会了爱是不将就，七年的等待美好而简单；而《微微》的故事发生在大学校园，更加年轻更加青春，我们看到无论是创业还是爱情，都是积极向上，甜蜜温暖。

以上所有我们感知到的，都是剧酷想向我们传达的。或者说，我们之所以能感受到这些美好，都是剧酷多年来对市场精准判断的结果。接下来在2017年，剧酷最重要的极美仙恋挚爱情深巨制《三生三世十里桃花》即将上档，下一个爆品也许就正在路上！