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“短视频化”后大幅减亏,B站为了盈亏平衡还在做什么?

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“短视频化”后大幅减亏,B站为了盈亏平衡还在做什么?

短视频的魔力再次在B站得到验证。

图源;视觉中国

11月29日,哔哩哔哩(下称B站)发布2022年第三季度财报。财报显示,今年第三季度,B站实现营收57.9亿元,同比增长11%;净亏损17亿元,较2021年同期收窄36%,离盈亏平衡目标再近一步。财报发布后,B站美股股价一度大涨超22%。

B站三季度各项业务均实现增长,其中增值服务业务和广告业务营收分别为22.1亿和13.5亿,均同比增长16%,游戏业务营收同比增长6%至14.7亿,电商及其他业务三季度营收7.578亿元,同比增长3%。

B站三季度继续“降本增效”,销售及营销开支减少25%,但研发和行政开支仍在攀升,其中研发成本同比增长43%。公司董事长陈睿在财报电话会中表示,减亏是他“亲自在盯”的工作,公司今年内会优化组织结构、“去肥增瘦”,明年的一季度大家就会看到效果。

在直播与视频深度结合、Story-Mode竖屏视频等举措下,B站的商业化初见成效。财报称,第三季度,B站月均活跃主播数同比增长67%,直播业务月均付费用户数同比增长79%。第三季度,入驻“花火”平台的UP主数量同比增长121%,获得商单UP主数量同比增长96%。

值得注意的是,B站今年正式以直播带货和团购结合的形式入局“双11”,财报披露,期间B站电商行业商业化收入同比增长超100%。不过,B站电商收入相比电商同行基数较小,100%增速的数据也很难具备可比性。

Story-Mode模式是已被抖音、快手验证过的“杀时间”利器,为B站用户使用时长带来新的增长。B站称,三季度竖屏视频日均播放量同比增长473%,用户总使用时长同比增长37%,月均互动数达144亿次,同比增长41%。

从运营数据来看,B站用户保持快速增长,且用户黏性没有减弱。截至三季度末,B站日均活跃用户数达9030万,月均活跃用户数达3.33亿,均同比增长25%。用户日均使用时长达96分钟,创历史新高,比去年同期增长8分钟。同时,本季度用户总使用时长同比增长37%。

B站此次财报特别强调了日活用户的增长,这一点也对应了B站“短视频化”的趋势。因为当内容池中加入了大量短、平、快的碎片化内容时,月活数据的含金量可能被大幅稀释,远不如高速的日活增长和用户使用时长增长吸引广告主。

陈睿也在财报电话会中表示,相对MAU,今后将更重视DAU,因为DAU更能代表用户增长的质量和可持续性,且DAU与平台商业变现的价值更加绑定。

内容制作方面,B站三季度上线了电视剧《三悦有了新工作》、纪录片《众神之地》、综艺《我是特优声·剧团季》等,其中《三悦有了新工作》豆瓣评分达8.5分,口碑在同档期剧集中表现较好,不过热度仍未跳出B站的“次元壁”。在上述内容带动下,三季度B站大会员数量同比增长12%,达2040万。

《三悦有了新工作》

不过整体来看,B站目前离“2024年实现non-GAAP盈亏平衡”目标仍有差距。就广告收入来看,中金公司研报认为,受宏观经济环境影响,广告主投放意愿仍相对低迷,B站四季度广告收入或在高基数压力下增速放缓。

同时,在财报电话会上,B站副董事长兼COO李旎彻底否决了在视频中加入贴片广告的变现方式。她表示,市场在贴片广告方面的收入仅占3%-5%,占比萎缩很快,单价也越来越低。B站内容大多集中在2-5分钟,如果采取贴片(广告)形式,收入增量不高,但尤其损害用户体验。

此外,从用户和运营角度来看,三季度时间为暑期档,学生党可能有大量时间停留在视频平台内,拉新、获客也相对容易,因此日活用户和使用时长增长可能无法持续。

下半年以来,B站内部进一步改善商业化水平动作频频。首先是7月份的高层调整,直播中心和运营中心从两位副总裁分管改为并入一位副总裁手下,由此将更多站内UP主转化为主播,提升直播业务的收入。

本月初B站的内部邮件显示,对游戏业务相关团队的汇报线做出调整,由原本的副总裁调整至陈睿,目的是进一步加强游戏业务,落实“自研精品、全球发行”的游戏业务战略。

此次财报会上,陈睿对亲自接手游戏业务作出回应,他认为过去两年B站游戏业务发展不如预期,主要原因在于游戏自研铺得太开,“贪多,但是无果”。他接手后不会改变游戏业务的战略、目标,而是将战略落到实处,只聚焦一到两个方向,并强化内部自研项目生命周期管理,把不达预期项目快速迭代掉。

可以明确看到,在广告需求持续疲软的情况下,B站在努力挖掘游戏的增量,希望它能像“去游戏化”前一样,在B站营收中扮演更重要的角色。

值得关注的是,B站将在12月3日上线《三体》动画版,作品由B站和艺画开天共同制作,后者曾制作过B站热门动画《灵笼》。

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。

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“短视频化”后大幅减亏,B站为了盈亏平衡还在做什么?

短视频的魔力再次在B站得到验证。

图源;视觉中国

11月29日,哔哩哔哩(下称B站)发布2022年第三季度财报。财报显示,今年第三季度,B站实现营收57.9亿元,同比增长11%;净亏损17亿元,较2021年同期收窄36%,离盈亏平衡目标再近一步。财报发布后,B站美股股价一度大涨超22%。

B站三季度各项业务均实现增长,其中增值服务业务和广告业务营收分别为22.1亿和13.5亿,均同比增长16%,游戏业务营收同比增长6%至14.7亿,电商及其他业务三季度营收7.578亿元,同比增长3%。

B站三季度继续“降本增效”,销售及营销开支减少25%,但研发和行政开支仍在攀升,其中研发成本同比增长43%。公司董事长陈睿在财报电话会中表示,减亏是他“亲自在盯”的工作,公司今年内会优化组织结构、“去肥增瘦”,明年的一季度大家就会看到效果。

在直播与视频深度结合、Story-Mode竖屏视频等举措下,B站的商业化初见成效。财报称,第三季度,B站月均活跃主播数同比增长67%,直播业务月均付费用户数同比增长79%。第三季度,入驻“花火”平台的UP主数量同比增长121%,获得商单UP主数量同比增长96%。

值得注意的是,B站今年正式以直播带货和团购结合的形式入局“双11”,财报披露,期间B站电商行业商业化收入同比增长超100%。不过,B站电商收入相比电商同行基数较小,100%增速的数据也很难具备可比性。

Story-Mode模式是已被抖音、快手验证过的“杀时间”利器,为B站用户使用时长带来新的增长。B站称,三季度竖屏视频日均播放量同比增长473%,用户总使用时长同比增长37%,月均互动数达144亿次,同比增长41%。

从运营数据来看,B站用户保持快速增长,且用户黏性没有减弱。截至三季度末,B站日均活跃用户数达9030万,月均活跃用户数达3.33亿,均同比增长25%。用户日均使用时长达96分钟,创历史新高,比去年同期增长8分钟。同时,本季度用户总使用时长同比增长37%。

B站此次财报特别强调了日活用户的增长,这一点也对应了B站“短视频化”的趋势。因为当内容池中加入了大量短、平、快的碎片化内容时,月活数据的含金量可能被大幅稀释,远不如高速的日活增长和用户使用时长增长吸引广告主。

陈睿也在财报电话会中表示,相对MAU,今后将更重视DAU,因为DAU更能代表用户增长的质量和可持续性,且DAU与平台商业变现的价值更加绑定。

内容制作方面,B站三季度上线了电视剧《三悦有了新工作》、纪录片《众神之地》、综艺《我是特优声·剧团季》等,其中《三悦有了新工作》豆瓣评分达8.5分,口碑在同档期剧集中表现较好,不过热度仍未跳出B站的“次元壁”。在上述内容带动下,三季度B站大会员数量同比增长12%,达2040万。

《三悦有了新工作》

不过整体来看,B站目前离“2024年实现non-GAAP盈亏平衡”目标仍有差距。就广告收入来看,中金公司研报认为,受宏观经济环境影响,广告主投放意愿仍相对低迷,B站四季度广告收入或在高基数压力下增速放缓。

同时,在财报电话会上,B站副董事长兼COO李旎彻底否决了在视频中加入贴片广告的变现方式。她表示,市场在贴片广告方面的收入仅占3%-5%,占比萎缩很快,单价也越来越低。B站内容大多集中在2-5分钟,如果采取贴片(广告)形式,收入增量不高,但尤其损害用户体验。

此外,从用户和运营角度来看,三季度时间为暑期档,学生党可能有大量时间停留在视频平台内,拉新、获客也相对容易,因此日活用户和使用时长增长可能无法持续。

下半年以来,B站内部进一步改善商业化水平动作频频。首先是7月份的高层调整,直播中心和运营中心从两位副总裁分管改为并入一位副总裁手下,由此将更多站内UP主转化为主播,提升直播业务的收入。

本月初B站的内部邮件显示,对游戏业务相关团队的汇报线做出调整,由原本的副总裁调整至陈睿,目的是进一步加强游戏业务,落实“自研精品、全球发行”的游戏业务战略。

此次财报会上,陈睿对亲自接手游戏业务作出回应,他认为过去两年B站游戏业务发展不如预期,主要原因在于游戏自研铺得太开,“贪多,但是无果”。他接手后不会改变游戏业务的战略、目标,而是将战略落到实处,只聚焦一到两个方向,并强化内部自研项目生命周期管理,把不达预期项目快速迭代掉。

可以明确看到,在广告需求持续疲软的情况下,B站在努力挖掘游戏的增量,希望它能像“去游戏化”前一样,在B站营收中扮演更重要的角色。

值得关注的是,B站将在12月3日上线《三体》动画版,作品由B站和艺画开天共同制作,后者曾制作过B站热门动画《灵笼》。

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