如果说去年时尚界有两匹黑马，一匹是 Alessandro Michele 接手后的 Gucci ，而另一匹非法国潮牌 Vetements 莫属。

Vetements，法语里“服装”的意思，这么省事的起名方式，透着一股子“爱谁谁”的劲儿，而这背后的设计师团队，也是透露着谜一样的神秘。

设计团队由7个人组成，除了灵魂人物Demna Gvasalia ，其他6位成员完全匿名不公开。Vetements起初是由8个打死也不愿意透露姓名的设计师共同创办，而唯一一个愿意曝光自己身份的则是目前的话题人物，也就是刚刚接过王大仁宝座的新巴黎世家创意总监：Demna Gvasalia。

“上一代的设计师认为时尚要让女人做梦，我觉得今日的时尚不该是梦想，而是要让你现在就能穿，我不是艺术家，是做衣服给普罗大众穿的人。”显然比起作品流传，Demna Gvasalia “更关心每个人家里的衣柜，衣服沒人买就失去意义。”在他看来，普罗大众的衣橱里更多的应该是“帽衫、牛仔裤、卫衣、单宁裙”。而出于“让平凡的衣服变得不再普通”的理念，我们会发现 Vetements 的大多数设计很多都体现了对于原本服装结构的大胆改变。

熟悉这个牌子的小伙伴们应该知道，这个品牌有多狂：平均一条牛仔裤要卖一万块，而一件印着DHL logo的T恤则要卖1730元，这些不仅有人买，还基本要靠抢。以下是Vetements 今年来的“爆款”：

1.oversize连帽衫

这件 哥特式品牌字母+看不见手 的流行风潮的卫衣早已成为了日日、坎爷两位街头时尚潮流大咖的心头好，权志龙也经常穿着它招摇过市，甚至还穿上了演唱会。

2. 飞行员夹克

权志龙在MV、演唱会上经常穿的打歌服，就是这件啦，这件MA-1飞行员夹克在2015秋冬季非常火，轻松藏肉的oversize款式加上超长的袖子设计，不仅权志龙爱，日日个我们的宇宙第一博主也是爱得死去活来的。

3.不规则磨边牛仔裤

刚才我们文中提到过这条动辄卖上万的牛仔裤，它的消费者你以为都是爱跟风的没头脑小年轻买的？当然不是咯，都是些平时见多识广会买大牌的成年人在抢。这些时尚博主和潮人们在巴黎时装周穿的乐此不疲，街拍中竟然全是它。

4.泰坦尼克卫衣

这件卫衣也是要上天的节奏~Oversize标志性版型，配上胸前泰坦尼克号杰克和肉丝的经典影像，超长的袖子上写着ComingSoon。这件卫衣就在小李子奥斯卡获奖后立即售罄，难道当初设计这款卫衣时也早有预见？时尚与娱乐果然不分家，这款卫衣从资深买手TiffanyHsu，到宇博Chiara再到街头潮人们都在穿。

5.“警卫”雨衣

这大概是 Vetements 所有单品里最值得买的一件了，创始人Demna提到自己昂贵的牛仔裤时不太好意思，但是他也说，当时在设计这件雨衣时，就是想要设计给买不起皮夹克但是又想穿酷酷的设计的人。所以，此系列一出便开始断货。

6.“DHL”T恤

这件恶搞DHL快递的T恤，完全 copy了快递公司DHL的logo，据说DHL logo使用版权是 Vetements 用20件DHLT和DHL老板交换来的。可谁能想到这么一件普通的不能再普通的T恤竟然瞬间在国内外博主们的ins上刷屏。据说这件DHLT恤现在也已经被卖脱销了。

7.假两件印花连衣裙

2015年秋冬系列的印花连衣裙，前面看起来像是针织衫和落肩连衣裙配搭的假两件，背后则是长到脚后跟的大片纯红，看起来好玩儿，穿起来也新鲜。不过这条裙子早就售罄了，因为唯特萌实在太火了。

总的来说，Vetements 的爆红绝对要感谢侃爷和日日两位潮流大咖，就算撞衫也要一穿到底。此外，权志龙也算是帮 Vetements 打开了亚洲市场，MV、演唱会上常能见到Vetements 的身影。

为什么潮流大咖都很吃Vetements 这一套？

Vetements的出现开始打破“被奢侈品概念左右的消费习惯”的这样一个准则，也正是因为它的幽默和讽刺，越来越多的明星也开始带起这个潮流。这个声称无主题、无性别、无季节性的品牌，以反时尚，反潮流，反时装周上的繁复与累赘为宗旨，他们不创造新的廓形，只从现有的东西上汲取灵感，并声称设计来源于街头和日常生活，却有着并不匹配的高昂定价。但是，它却并非全无概念，它的概念简单直接—to be cool.他们售出的岂止是简单的衣服？他们售出的，是迫切需要证明自己是cool people一员的渴望。

关于 Vetements 的营销套路！

看似属于街头，但Vetements 并没有把这样的设计卖给那些滑板青年，而是将目光放眼只买奢侈品的成年人，而且只在Dover Street Market这样的时尚名所才有。Vetements从来不掩饰自己在商业上的野心，也多次在采访中强调运营品牌的“商业意识”。

的确，Vetements 能在短短几年时间做到今天这个成就，可见他的套路有多深，其中“饥饿营销”应该是 Vetements 的绝活儿。Vetements 有一个规则：绝不会重复生产之前的任何样式。因为 Vetements 要教育消费者，让他们明白这个品牌从来不打折。按照目前的情况看，预订量在持续攀升，占到一些商店交易量的 90%。物以稀为贵，Vetements的方式是以最佳的配比控制商品的供求，而且永远是供小于求；这样就不会产生降价销售，因为降价销售就意味着产品过剩，过剩就代表资源的浪费。Vetements也从不做复刻产品，觉得此举对当时的购买者有失尊重。

Vetements负责品牌运营的Guram说：“Louis Vuitton虽然品质奢华，不过如果你可以到一家店，买到任何你想要买的东西，那就不是奢华。对我们而言，在展示会上是你下订单的唯一机会，当某件东西卖完了，我们就不会补货了。我们第一季有一些连帽上衣非常快就卖光，有一大堆人希望我们再做一次这件衣服，如果我们做了，可能在一天就能赚进百万，但那会对先购买到的人相当不尊重，所以我们不会这么做。”

所以Vetements的货有多稀有呢？据说一家店可能只给10条牛仔裤，卖完不补。

但是站在消费者的角度，

如果没有明星的热捧以及饥饿营销的套路，

Vetements 又会有谁来买单？

Vetements 所宣扬的“to be cool”并不是独一无二的主张，不少小众品牌都在以此为品牌个性，并且价格更加亲民。对于买不起奢侈品的人来说，一件夸张的Vetements 有一种随时要过时的不安全感；对于买得起奢侈品的人来讲，Vetements 更像是暂时的潮流，这一波过去也就忘了。Vetements 之所以“爆款”，是因为有足够的识别度，很容易被厌倦并过时。虽说不是每一个爆款都是这样的下场，但多半如此——人们喜欢这件东西很大程度是因为某一个特定的时刻。

并且，Vetements的可copy 性实在太强。要知道杀死爆款的不是价高，而是山寨。你可以轻而易举的花几十块在淘宝买一件假货，当你在街上走五分钟，遇到了三个和你穿着一样衣服的人，这就不太酷了——尤其它们还那么有识别度。Vetements之所以被追捧，就是要因为它本身的独特性，当这种独特性没有了，Vetements所带来的满足感也消失了。

对于Vetements 到底能火多久，Vetements 的首席执行官 Guram Gvasalia似乎也没有多大信心“你可以看到现在很多人都同时谈论一个品牌，对它趋之如骛，但很快就有人会对它感到厌倦。就我个人来说，我不会一辈子都呆在时尚行业，可能 10 年之后，我会去酒店行业看看。”

如今 Vetements 作为时尚界的宠儿，收到了各种热捧，随着今年 Vetements 以客座之态在6月亮相高定时装周，也在时尚界掀起了一阵轩然大波。如此火热的爆款，自然少不了被抄袭、被山寨……但于那些抄袭者来讲，Vetements 不过是一阵潮流，过气了也就不追了。但对于走饥饿营销+出奇设计的 Vetements 来讲，这似乎是它夺人眼球的最大原因。当这股潮流终以过气为结束，还有谁愿为高昂的 Vetements 埋单？Vetements 到底还能火多久？