作者：葛洁晨

王菲要开演唱会了。

9月9日，三里屯通盈中心洲际酒店四层，电梯口的位置被围得水泄不通。这些都是来到王菲“幻乐一场”2016演唱会发布会现场却被堵在门外的歌迷。他们躁动地站在隔离带和魁梧保安组成的封锁线外，眼中满是期待。我拨开人群来到会场内，发现里面也早已坐满了应邀而来的媒体同行。

我并不是一个王菲的歌迷，但当时的我却真实感受到了一种气场。

发布会当晚，王菲表示这场将于12月30号在上海举办的“幻乐一场”演唱会将仅办一场。同时，腾讯视频版权合作部总经理韩志杰也宣布，腾讯视频LiveMusic获得了这场演唱会的全球独家网络播出权。就在这天腾讯视频LiveMusic的直播平台上，有超过200万人观看了发布会直播。可能发布会现场总共才坐了不到300人，但同时观看的人数却达到了200多万，也许这就是偶像和网络的力量。

目前国内的在线直播究竟有多热闹？

2014年下半年，从乐视30元付费直播汪峰鸟巢演唱会开始，国内的音乐现场在线直播可以说迎来了爆发式增长；2015年更是音乐现场直播全面爆发的一年，甚至许多与音乐关联不大的直播平台也纷纷加入，希望能分一杯羹；2016年上半年，直播平台这一风口更是引来资本的疯狂追逐，有28家直播平台都成功融资……

音乐财经曾经做过一期在线音乐直播的线下论坛，请来了乐视音乐、正在现场、野马现场等业内专家探讨这个热门话题，讨论认为：第一、现场音乐直播将成为拉动音乐消费规模化的重要一环；第二、现场音乐直播成为大平台吸引新用户、服务老用户、导流量的重要内容；第三、市场可发展空间巨大。

而现场音乐直播从规模上来说，主要分为三类：第一是Livehouse的内容直播，第二是音乐节直播，第三则是大中型演唱会直播。其中，因为大中型演唱会以49%的场馆数量，占到整个现场音乐93%的票房收入，所以在所有的直播体量中，演唱会成为了直播最受关注的部分。

从付费直播汪峰鸟巢演唱会开始，乐视音乐也采购了不少版权内容，拥有自己主办的品牌“Live生活”， 而作为乐视音乐的竞争对手，自从2014年8月31日直播张惠妹的“偏执面”演唱会以来，腾讯视频正式进入演唱会直播领域，随后腾讯视频LiveMusic诞生。此后，腾讯视频LiveMusic在2014年一年内共直播了7场演唱会。这一数字在进入2015年之后得到了全面改写，原本一个月1-2场的演唱会直播变成了4-5场，总播放量也从1.07亿猛升至12亿。到2016年年初，腾讯视频LiveMusic直播已经覆盖了全球389个城市，其中还有20个海外城市。

此外，还有诸如野马现场、正在现场等音乐现场直播平台也在慢慢涌现。野马现场创始人李宏杰曾向音乐财经表示，野马截至2015年底已经直播了100余场演出，而且现在，野马也刚刚建好了一个演播间，专注于打造一些自制娱乐内容。背靠摩登天空和东方嘉禾的“正在现场”则依靠摩登天空的自有内容资源——草莓音乐节、旗下知名音乐人和乐队的演出，在自制内容方面形成了自己的独特风格。

从这些现场音乐直播平台的发展轨迹，我们也可以一瞥国内音乐现场在线直播的火热程度。

二三线城市对音乐现场的需求日趋增长

那么，音乐现场在线直播又是为什么这么红火？

腾讯视频LiveMusic音乐总监邓林海曾向音乐财经回忆起他在2014年做的一项调研，“流媒体的行业增长仍然很快，预计2019年的流媒体产值可能追得上之前唱片的黄金时期。对于流媒体怎么来增值这个问题，大家讨论得非常多，如何与现场演出结合就是其中之一。现场演出需求一线城市稍有一点下降，二三线城市则是呈迅速上升的趋势。互联网恰恰可以通过一个拥有亿万观众的平台，把内容推送给二三线城市的用户，满足日趋增长的需求。”

近几年演唱会市场呈现出的一个显著特征是，地区分布上，二三线城市的比例悄然提升，但与一线城市相比，其供给仍旧薄弱，无法满足二三线城市歌迷对于演出的需求。

在线直播演出满足了许多因为各种原因无法到场观看演出的歌迷的需求，同时也为流媒体的增值带来了很好的解决方案。

根据道略音乐产业研究中心的统计数据，2015年全年，腾讯视频LiveMusic共直播演唱会55场，共有5500万人在线观看。以单场演唱会为例，即使按照现场观众100%上座率计算，线上人数也是现场观众的100倍，甚至300倍也很常见。由此，我们也可以一窥在线直播的影响力。

让直播参与感更强的伴侣——VR

不过，毕竟不同于观看现场演出，在线直播又该如何增强观众的参与感呢？

在这次的王菲演唱会发布会上，韩志杰同样表示，除了演唱会直播外，还会直播王菲的国内外行程、排练生活片段以及演唱会相关的纪录短片……从有互动感的内容入手，直观上增强了歌迷的参与热情。

同时，王菲在发布会上也表示，非常乐于尝试新的VR技术，而之所以与腾讯视频LiveMusic合作，就是“因为腾讯视频支持我们的直播方式和VR制作，所以是一拍即合”。这次的王菲演唱会，除了推出实时弹幕、吐槽、送道具、投票和打榜等等常规的互动方式来调动粉丝参与度外，VR技术也可以说是一大亮点。

目前的VR技术有多热门？根据TrendForce的预测，2016年虚拟现实的市场总价值将会接近67亿美元，如果苹果也加入到这个领域中，到2020年，其价值很有可能会高达700亿美元。在投行高盛的预测报告中，虚拟现实技术的应用领域将分别为视频游戏、事件直播、视频娱乐、医疗保健、房地产、零售、教育、工程和军事，到2025年，该市场的营收将达到800亿美元，乐观预计，该市场规模甚至可能达到1820亿美元。

于是，VR技术的风潮也理所应当地吹到了音乐圈。目前在国内，虽然VR设备和VR的概念还没有开始普及，但其实已经有不少从业者和大量的资本早早入局。据消息，目前国内已经有超过100家VR设备开发公司。去年我国的虚拟现实市场规模约为15.4亿元，预计今年将达到56.6亿元。

音乐财经曾在一篇文章中介绍过，演唱会是音乐产业中VR技术应用较广的一个领域。事实上，腾讯视频LiveMusic在I Do致青春、腾讯视频MTV亚洲金曲大赏等演唱会的在线直播中便多次运用了VR技术。

通过VR技术，粉丝们可以通过主视角、后台视角、VIP视角和360全景视角等多视角来观看偶像们的演出。不仅如此，粉丝还可以在360度全视角直播中通过腾讯的“炫境”App搭配VR眼镜来观看演出，享受置身现场的感觉。

VR技术实际上很好地解决了粉丝们在观看自己偶像演出时的痛点。比如说，演唱会近些年在国内一直属于高消费的娱乐体验，很多歌迷都为高额的演唱会门票所苦恼；而且即便手头还富裕的时候，一些超级巨星的门票也很难抢到；很多情况下即使买到了，偏远的位置也无法给乐迷带来很高的现场体验，更别提和心爱的偶像近距离接触了。VR的到来，使广大的歌迷直接享受到了VIP位置的现场体验。

在家看还是去现场？

话说回来，如果你有足够的支付能力，你是更愿意选择坐在家看直播，还是更愿意感受现场的氛围呢？

根据年初时尼尔森的一项数据，美国超过一半的音乐消费支出在音乐现场，2015年做的调查报告显示，音乐现场占据了音乐相关消费的52%。而且，美国音乐消费者平均每年在音乐方面的消费为152美元/人。

相比于近年来国外演出市场的回温，国内目前的现场演唱会市场似乎还没有太大起色，国内的观众对于现场演唱会似乎也还没有太大的消费兴趣。据道略音乐产业研究中心统计，2015年国内演唱会票房为28.54亿元，仅比2014年的27亿元增长了5.7%，而之前的2014年更是负增长3.2%。

就这一现象，业界此前曾热议在线直播会不会导致传统演出市场观众分流的问题。原本就不温不火的演出市场会不会因为直播的进入而变得低迷呢？其实直播是一个增量的市场。腾讯视频LiveMusic利用腾讯QQ、微信等用户资源优势，能够快速获取和掌握用户画像，从而为音乐演出公司提供参考。事实上，直播还能给现场演出带来不少观众，就比如上周末刚刚结束的广州风暴电音节，与腾讯视频LiveMusic合作一年之后，风暴电音节的场次就增加了三倍，直播在其中无疑起到了很大的作用。

综上，从腾讯视频LiveMusic的运营方式我们其实可以看出，未来现场音乐在线直播除了拼内容外，探索新的互动模式也是增强直播吸引力的一个重要方面。此外，腾讯视频LiveMusic还在视频技术、社区产品、媒体包装、电子票务及音乐节直播等方面都有不同程度的探索。不过，目前演出直播在国内尚在起步阶段，诸如付费机制等还存在许多不完善的地方。

邓林海总监还告诉音乐财经，“音乐现场直播会变成一个流程化的东西，在以前我们看体育现场直播很夸张，但现在体育直播已经很常态，未来现场音乐的直播也会常态化。”音乐现场直播真的能像邓林海说的那样成为常态化吗？我们或许可以拭目以待。