会展诚信究竟应该是道德范畴抑或是市场契约的问题呢？这似乎是一个充满博弈的话题。然而，随着市场经济的发展，不同时期我们对市场经济的诚信有了不同的认识和理解，会展诚信也被赋予了新的含义和内容。今天，我们就来倾听一下中国会展经济研究会副秘书长、广东现代会展管理公司副总经理姜淮是怎样说的。

会展诚信的新定义

“存在即合理，从近年的新闻报道中我们可以大概知道，会展行业出现的诚信问题诸如骗展、傍展，以及近两年来颇受关注的展台倒塌事故等等，这些问题的产生自然是会展行业的各方都责无旁贷，这是主观原因。“姜淮继续分析道，而客观原因方面，则与会展行业这些年来发展速度惊人，可以说是“日行千里”有着不可逃脱的关系，行业的高速发展而与之相对应的却是长期以来行业规则的虚以待位，行业制度跟不上经济的发展，矛盾也就容易产生了。

二十多年前，姜淮就曾在《诚信，社会主义市场经济的基石》一文中提到过诚信问题，“所谓这个那个的‘主义’都是针对别人的，世人仿佛都会把自己放在道德的制高点上，每每‘俯瞰’芸芸众生，所谓‘诚信’，似乎是道德层面形而上的东西。”姜淮认为，如今随着市场经济的不断推进，人们对“诚信”有了不同的理解和认识，而展会诚信也随着会展行业的发展和进步被赋予新的含义和内容。

姜淮介绍说，“诚信作为社会主义市场经济的基石”这一说法最初是在世纪之初，社会主义市场经济发展初级阶段由国家提出的，彼时的市场经济正值蓬勃发展阶段，会展经济在当时的大环境局势发展之下势必会出现很多问题，而国家在这个时候提出这个概念有着一定的引导意义，强调了市场经济的发展要树立诚信的理念。

如今，经过二十多年的变化发展，会展行业已经进入了发展的初级阶段，同时随之而来的还有逐渐显露出来的行业弊端，会展诚信问题再度引发重视。国家适逢其时地发布了第15号文件，指出要“优化市场环境，完善行业标准体系和诚信体系，打击侵权和假冒伪劣”。“从国家法律法规的层面上明确要建立会展行业的规范，再次重申了行业诚信，这对展览行业来说无疑有着举足轻重的意义和作用”，姜淮表示，无论是世纪之初还是当下对诚信的提倡，都是应运而生。

诚信是道德行为，更是市场契约

“国家文件对诚信的要求让我们意识到，诚信不仅属于道德范畴，更是市场契约，如何使诚信成为市场经济中有约束力的市场契约呢，这就是值得探究的问题。“姜淮抛出了行业内值得思考的问题。

首先契约精神是什么？姜淮在一些媒体报道中就曾提到，所谓契约精神是指存在于商品经济社会，而由此派生的契约关系与内在的原则，是一种自由、平等、守信的精神。“如果说诚信是商品社会、市场经济的基石，那么契约及其精神则是实现诚信的保障。”姜淮一语道破两者的紧密关联。

至此，我们对会展诚信有了新的认识和理解，“从会展经济市场的角度出发，会展诚信是上层建筑中一个极其重要的部分。”姜淮明确指出，在市场经济中，通过人的自我约束来达到行业的管理其实是一种十分理想的社会最优化状态，然而没有一定行业规则的约束，仅靠个人的自律很难达到这种效果，毕竟市场经济的发展需要历经几个阶段，起码在市场经济的初级阶段通过自律自省去约束企业的经济行为几乎是不可能实现的。

“如此说来就必须要有相应的规则和法律进行规范，从而再形成强有力的约束。从这个角度来看，市场契约显得尤为重要。”

构建行业的标准化体系

“会展行业的诚信该如何去操作和实行呢？我觉得应该要从上层建筑和市场规则两个角度来进行。首先是理念上的倡导，强化这种行业诚信的自律意识，这种自律意识并不是只靠每个企业、每个人的自我约束就能实现，而更多的是整个行业在倡导，在倡导中建立一种普遍的行业规则。”

会展行业在市场经济下是一个完全竞争的领域，这种竞争领域更多地体现出行业的自律。特别是在简政放权的趋势下，国家逐渐放开了对行业的管理，给予了更多的发展空间和自由，因此行业的自律就不能再简单地由企业自己来完成，姜淮意识到，让社会的中介组织，例如商业协会、组织来填补这个空白，就能更好地履行这种使命。

“不久前，中国会展经济研究会、商务部研究院信用评级与认证中心、展酷网联合推出的中国诚信展览认证，在目前会展市场发展相对较快的时期，是一件非常值得重视的事情。”姜淮对此很是推崇地说道。

行业自律需要通过相应的标准来实现。因此诚信认证不仅是理念的倡导，更多体现的是行业的标准和规则，姜淮对此深信不疑，“保障组展机构、参展商和买家的合法权益，需要建立起相应的规则和机制，从而遏制乱象的蔓延，优化展览市场环境。”未来可以说整个展会行业应该是标准化的体系，例如中国会展经济研究院、商务部信用评级与认证中心和展酷网对展览行业展会企业的标准化认证就是其中有力的证明。

其次，则是包括展览项目的认证，如国际化，国家级等标准规范以及根据场馆服务的标准化来进行认证，对场馆的基础服务进行规范的认证。除此之外，还有对展览服务环节比如展览工程方面的标准认定，以此来构建整个会展行业的标准化和规范化的认证体系。“有了权威的行业标准可以遵循的话，就有利于把这些理念具化为现实中的一种有效可行的约束规则。”姜淮最后总结道。