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月圆之夜 品牌们都是怎么庆祝中秋的?

传统或是创新,哪个品牌打动了你?

肯德基的中秋营销:嫦娥姐姐直播

对于中国人来说,中秋算得上是仅次于春节的重要节日。赏月、桂花、吟诗、嫦娥奔月的传说、无数文人墨客的浪漫想象,以及各式各样的月饼,都让中秋节在阖家团圆的主题之外,多上了几分诗意和情怀,简直是“最有文艺气质”的节日了。

每到各种节日,品牌们自然会想办法拉近和消费者的距离。对于中秋节这样一个具有丰富文化内涵的传统节日来说,品牌营销的发挥空间也开阔了许多。传统或是创新,有哪个品牌打动了你?

肯德基:嫦娥姐姐在广寒宫玩直播

今年最能把流行文化和传统节日结合起来的,当属肯德基了。一向贴近年轻人口味的肯德基,居然让嫦娥姐姐在广寒宫玩起了直播!吴刚、玉兔都不能少,还有直播的弹幕和粉丝礼物,让人不得不感叹肯德基清奇的脑洞。

广告还是为了推出新产品。嫦娥姐姐告诉你,她最喜欢的礼物,原来就是肯德基新推出的中秋国庆桶啊。

肯德基中秋国庆桶

滴滴:一盒高颜值月饼的诞生

这两天阿里的“月饼风波”登上了头条,也让人们对各大互联网公司的“高颜值”月饼产生了前所未有的好奇。

滴滴主动用短片为你揭示了一盒高颜值的月饼是怎样诞生的。从介绍原材料、月饼制作,到展示怎么设计包装,再到试吃、命名、摆盘,整个长达2分40秒的短片充满了传统和现代结合的韵味。小清新的文案、古风刻版字体、中国风的配乐、干净古朴的背景,都从细节上突出了中秋主题。

青花瓷包装
滴滴月饼

长期以来,和Uber的各种跨界营销相比,滴滴总让人感觉差了点情怀和逼格。不过高调宣布和Uber合并后的滴滴,也开始在品牌调性提升上下功夫。这样的中秋营销,会让你对这家公司刮目相看吗?

方太:化身诗人 写出一首好宋词

洗碗机、烤箱、吸油烟机这种烟火气息浓重的产品,怎么才能文艺唯美起来?和之前脑洞大开的恶搞广告比起来,方太推出的中秋广告简直是一股清流,文艺得不要不要的。

《点绛唇》《蝶恋花》《相见欢》,方太居然一连推出了三首宋词。配合工笔一般的画面和古风吟诵,虽没有团圆的渲染,却处处洋溢出浓浓的传统中秋气息。这种宜古宜今的风格,让人联想到给一众明星拍摄古风时尚大片的摄影师孙郡。

“方太水槽洗碗机 岂止会洗碗 还能去果蔬农残 不忍素手洗杯盘 爱若无缺事事圆”,在每首词的结尾,方太还把水槽洗碗机、同温烤箱和吸油烟机产品植入了进来。虽然有人吐槽称,这种植入让好好的宋词秒变打油诗,但广告整体的气质还是让观众忍不住称赞它的美感。

阿里健康:时光照相馆

老照片通常都会和岁月、家人、情感联系起来。在阿里健康推出的这支广告中,三个在外打拼的年轻人看着和父母的老照片,忍不住各种感慨,一家人泪流满面。这个创意是为了推广“阿里健康”手机应用,老年人可以通过它获得各种医疗服务。

许多品牌喜欢用素人访谈的模式来拍摄情感广告,好处在于,他们能够以普通人的身份让观众产生共鸣,更具有说服力。不过,当这种模式被用得越来越多的时候,也难免会成为一种故意煽情的套路。

日本麦当劳:每年都推出的“月见汉堡”

深受中国文化影响的日本,农历八月十五也是传统的庆祝节日。而日本的麦当劳,则从1991年开始,连续25年都推出“月见汉堡”,一共有8款,今年主打的则是香菇月见汉堡。

1991-2006年的月见汉堡
2016年的月见汉堡
月相版宣传海报

连包装都是满满的节日气息。

包装

星巴克:最佳赏月地是哪?

作为一个洋品牌,星巴克的月饼看上去现代了许多,口味也居然是焦糖玛奇朵、抹茶一类。为了让更多的国人接受这种奇特的新口味,星巴克在中秋节前特意推出了视频广告。

相较于口味的奇特,广告片的主题却离不开传统的“回家”主题:中秋节的最佳赏月地是哪里?或许,你可以听听妈妈的建议,避开那些人山人海的热门景区,回到那个最懂你的地方——家。

随着复古文化在年轻群体中渐渐成为一种时尚,中秋这样兼具传统和浪漫的节日,也越来越会成为商家营销的重要时刻。许多品牌已经认识到,中秋营销不只是围绕月饼做创意,还有更多的文化和情感内涵可以挖掘。

 

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