正在阅读: 宜家想在广告里和你谈谈离婚这件“小事”

扫一扫下载界面新闻APP

宜家想在广告里和你谈谈离婚这件“小事”

广告中难道只能展现光鲜亮丽的生活吗?

熟悉的宜家房间

广告里出现的场景往往美好到不真实:各种俊男美女,励志典范,还有其乐融融的一大家子。描绘的一切都让人心驰神往,给你一种“用我们的产品就能获得这么美好生活”的感觉。

很少品牌愿意在广告中展现“离婚”这件事,因为这实在是太过负面了,尽管在全世界,离婚率都在不断攀升,离异家庭已经成为了很大一部分人真实的生活状态。

不同于以往的合家欢场景,最近瑞典宜家推出的一支广告,却把目光聚焦在了离异家庭。略带尴尬的氛围中,一个小男孩跟着离异的爸爸离开了妈妈的家,来到另一处住所。他不发一言,默默收拾自己的东西。而实际上,为了减少陌生感,爸爸给他布置的房间,和他离开时候的一个样,都是宜家的产品。

没有刻意的煽情和美化,由创意机构Åkestam Holst创作的这支广告,展现出了真实生活中的一面,虽然它可能不是那么阳光美好。“生活从这里开始(Where life happens)”正式这是宜家系列营销的主题。谈到创作理念时,这家机构表示:“在瑞典,生活在两个家庭是很多孩子的真实生活。从人们生活的不同侧面,宜家才能够理解他们的生活状态和真实需求。他们的生活方式是宜家开发新产品的灵感来源,用更好地解决方式提升他们的生活品质。”

把离异家庭当作主题的不止是宜家。在2014年的时候,美国一个饼干品牌Honey Maid也打破禁忌,把目光转向了再婚家庭。在这支由Droga5创作的广告里,讲述了一个有两个家庭的小男孩的故事。

Honey Maid

“有时候,很难向外界解释我家的情况。我有两个爸爸,两个妈妈。”小男孩说。不过整个片子的基调并不沉重,而是极力展示再婚家庭温暖的一面,小男孩收获了双倍的爱。

不同形态的家庭都应该得到关注,这也是品牌们多元化价值观的体现。有时候并不只有光鲜亮丽的广告能吸引观众,只有能洞察到消费者的真实需求,才能和他们产生情感共鸣。

 

欢迎长按下方二维码,关注认真又可爱的营销公众号“看你卖”(kannimai)

 

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。

宜家

3.6k
  • 住范儿开了一家2万平方米的超级家居Mall,想要复制宜家体验
  • 宜家调整贵阳消费者触点,零售行业布局转向
表情
您至少需输入5个字

评论 1

暂无评论哦,快来评价一下吧!

为你推荐

下载界面新闻

微信公众号

微博