《大话西游3》在中秋节9月15号上映，这部由“男神收割机”唐嫣、韩庚、导演刘镇伟坐镇的新作颇让粉丝期待。但是，也有一些粉丝表示，朱茵版的紫霞仙子是经典，对新版电影不抱期望。导演刘镇伟表示，《大话西游3》与以前有很大的不同，并不是对《大话西游》、《情癫大圣》的翻拍，是一种补充。电影将对前两部遗留的悬念进行解释，是系列影片的终结者。

周星驰与刘镇伟的合作，成就了《大话西游》的经典。时隔20年，刘镇伟携韩庚版的至尊宝亮相，与贴吧达成营销合作，这个经典IP会成为票房黑马吗？

贴吧会让《大话西游3》成为中秋档票房之王吗？

贴吧与《大话西游3》合作，在电影上映前、中、后期进行定制化精心营销。上映前，会在贴吧策划相关话题，邀请专业影评人讨论，同时也通过直播，邀请导演刘镇伟与网友们面对面交流，带动贴吧社交群体对电影的关注和热议。上映中，贴吧娱乐通过互动游戏提升电影影响力，与网友多样化互动。在电影上映末期，贴吧娱乐将对整个上映过程进行数据总结。贴吧对《大话西游3》的电影营销方案，借助数据技术手段，实现对电影的精准营销，同时开启多种互动模式，多个模式与粉丝互动，为票房收入带来直接贡献。

《大话西游》IP粉丝和贴吧社区的力量，真的可以有效地转化成为《大话西游3》的票房吗？电影与互联网的跨界合作，为电影营销注入了新的力量，能适当提高电影的曝光度、热度，能否有效地增加票房收益，则是见仁见智了。

贴吧作为中文社区，日均话题总量过1亿，能够产生很多优质的UGC内容，海量粉丝对受众有一定的影响作用。表现在电影营销上，粉丝可以通过贴吧买票，也可以通过贴吧与明星、导演、主创人员互动，满足娱乐需求。例如，电影《九层妖塔》在贴吧卖出15万张票，之后陆川的《我们诞生在中国》也在贴吧展开营销。

但是作为社区，贴吧用户、粉丝也不是被动接受的群体。如果电影不好看，营销渠道再多、营销内容再精准，也不能吸引观众为电影票房买单。能够推动电影票房大卖的是电影的品质。能够让观众自愿充当“自来水”的电影，都是因好看而流传开来。而且，在中秋档，与《大话西游3》同期上映的影片多达15部，其中《追凶者也》、《七月与安生》、《反贪风暴2》都是强劲对手。

依靠社交的力量，为电影营销业务引流、转化票房，效果并不明显。《盗墓笔记》通过微信、QQ钱包，为粉丝提供互动娱乐活动，为电影吸引海量观众基础。但是《盗墓笔记》并没有因此而成为好看的电影，也没有成就票房奇迹。

情怀招牌可能不再管用

在刘镇伟做客贴吧演播室时，说的第一句话是：“对不起，我让你们等了20年”。这句话，与年初周星驰的《美人鱼》、暑期的《大鱼海棠》走的是同样的路线——情怀。《美人鱼》电影水准并没有达到周星驰的以往作品，剧情也是备受吐槽。但因影迷们对周星驰的怀念，喊出“欠星爷一张票”口号，主打情怀营销路线，让观众回忆起十几年前观看周星驰电影的心情，自愿为影片刷票，让电影票房高达30多亿。暑期档《大鱼海棠》也打出了“12年磨一剑”的情怀口号，上映前后呼声极高，最后收获5亿多。这两部电影都是主打情怀路线，效果明显。

但是，从两部影片的口碑来看，电影的情怀效应大过口碑效应，以至于吸引的多是老粉丝，留不住新观众。常言道，三人成虎。总是用“情怀”换取票房，时间久了，观众也会反感。对于观众来说，情怀只是偶尔可以尝尝的调味剂，好看的电影才是每次必吃的主食。

如果，《大话西游3》继续走情怀路线，票房前景并不明朗。

喜剧电影票房靠的是喜剧效果刺激

刘镇伟的《大话西游3》不再延续周星驰的至尊宝形象，而是打造一个完全不同的新形象。饰演至尊宝的韩庚表示，他是完全按照个人的方式在塑造这个角色。不管是周星驰演的至尊宝，还是韩庚演的至尊宝，对于《大话西游3》这样的喜剧电影来说，搞笑、欢乐才是核心。只要达到让观众开怀一笑的目的，影片就成功了。

从今年暑期档喜剧电影的票房表现来看，喜剧电影在暑期档的票房大爆发并没有如期到来。电影《陆垚知马俐》、《摇滚藏獒》、《绝地逃亡》、《发条城市》等，并没有完成逆袭之路，相比去年的《煎饼侠》、《捉妖记》、《西游记之大圣归来》，票房缩水不少。据统计，今年暑期档全国总票房为124.29亿元，与去年的124.31亿元基本持平。这表明暑期档票房市场可供喜剧电影发挥的空间仍很大。但从票房表现和口碑来看，大部分国产喜剧电影都没有达到平均5分以上，票房也没有过10亿。喜剧电影不好看，是这类型电影的一大痛点。

作为喜剧电影，《大话西游3》跳过了暑期档，迎来了中秋档，能否成为表现力强、老少通吃的合家欢电影，影迷们表示很期待。

20多年来，一直被影迷们念念不忘的《大话西游》，是因欢乐、有趣、生动打动了很多人。观众可能不需要第二个周星驰，但是观众需要第二个至尊宝。导演刘镇伟谈到自己的创作时表示，观众对《大话西游》的前后态度以及娱乐圈的风云变化让他感受颇深。这次拍摄《大话西游3》，他不再害怕被骂，也不再担心吃老本。对他来说，无论是拍《大话西游》，还是拍《大话西游3》，可能都会因为打破了观众了常规思维而遭来质疑、骂声，一旦时代变了，观众渐渐接受了，影片又会被推向经典。他原本就没有想过将《大话西游》拍成经典，最后却因此获得后现代解构艺术大师的称号，只能说是时势使然。

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