文 | 余勇成

近日，自带网红体质的上市公司乐歌股份（宁波乐歌人体工学科技股份有限公司）董事长项乐宏在朋友圈发布了一条内容：乐歌用年名义支出6000万元的级别为员工提供健康三餐和下午茶。

这要是搁互联网大厂，可能也没什么稀奇的。但眼下各行各业多数企业都在减员裁员、降薪削减员工福利，此番乐歌的逆向操作着实让人费解。要知道乐歌这家上市公司今年半年度的净利润也不过1.3亿元，这6000万的员工吃喝差不多要花去一半的净利润，公司还能可持续发展吗？

然而，对改善员工伙食一事，项乐宏似乎异常的执着。

据乐歌内部人士透露，今年上半年开始，项乐宏在各级会议上频频提到品牌建设，要全方位加强公共关系建设。其中一项内容便是改善员工伙食。他认为只有对员工好，让员工满意，才能让员工更好地服务客户，由衷传递公司“快乐歌唱、快乐生活、快乐创造”的企业精神。

从员工反馈来看，多年来乐歌提供免费餐食和下午茶，这些福利相比一般公司都已经算好了。但今年项乐宏的这一要求，直接把打工人的三餐卷到了天花板。特别是早餐，更是对标五星级酒店。各类面食、糕点、搭配十多种蔬菜肉类小菜，以及水果、色拉等，招牌牛肉面更是深受员工喜爱。据说，光金东大厦总部每日熬制牛肉面就需要消耗五六十斤牛肉。

点开项乐宏的抖音号“乐歌项董说营销”，可以看到一条处于置顶位置的视频《项董的海鲜市场日记》，上百万的播放量，收获点赞近10万。视频中身为董事长的项乐宏“不务正业”，凌晨2点亲自去象山海鲜市场进货，仅仅是为了让3000员工吃到新鲜海鲜。

当然，从一个角度来说，3000张嘴吃饭，意味着巨大的食材消耗开支以及人工开支。据内部人事透露，目前宁波两地工厂以及金东总部和孵化园总共配置了后厨团队三四十人，近期甚至还入职了一个西点师。

因此，也并不是所有人都认可项乐宏的“任性”决定。“身在福中”的基层员工自然举双手拥护，但作为一家上市公司，涉及的层面也并不仅限于公司员工，据悉乐歌内部高层也不止一次提出疑议。除了耗巨资改善员工伙食，项乐宏的一些日常“网红操作”也因与乐歌之前的低调务实风格大相径庭而备受争议。

面对质疑和争议，曾怒怼某资管的项乐宏没有做过多解释，更没有就此驻足不前。在他看来，只要对乐歌有益，都不妨尝试，哪怕让他做一个“网红”老板。

主营产品包括智能升降桌、电动升降学习桌、电动床、智能升降台、健身运动椅等的乐歌此前看似不显山不露水，但作为智能升降桌领域的领航者，乐歌已然是当之无愧的“单打冠军”。截至目前这家宁波企业生产的升降桌产品已远销全球75个国家和地区，在国内线上平台的品牌升降桌市场中，每售出5张升降桌，其中有3张来自乐歌。

而近年来在国内国际双循环发展新格局下，乐歌积极探索实践内外贸一体化发展，品牌建设同样动作频频。继去年B站科技up主“何同学”的爆款视频带火乐歌升降桌后，今年乐歌魔性梯媒广告“乐歌值了”在全国各大城市投放，以及已经预告了的冠名央视《中国脊梁》栏目，加上在小红书等自媒体上的海量种草，使得2022上半年，乐歌品牌百度搜索指数同比增长154%，海外自主品牌FLEXISPOT首次入选凯度BRANDZ 中国全球化品牌50强榜单。

从九成市场依托国外到双轨并行，乐歌“内外兼修”之路或许并不轻松。但从低调前行到网红铺路，“歌风”的改变，至少在扩展品牌影响力厚度方面，乐歌已经走出了自己的一大步。