作者：瓜瓜

最近瓜瓜到秀品网站看了下，居然停了，让瓜瓜唏嘘不已，本想看网易逆袭时尚电商的好戏，可惜了。所以写下这篇文章，希望网易时尚能再振作 

电商一直是网易的一个心病 

15年4月份，网易上线了“秀品”，一个跨境时尚电商平台，针对一二线城市白领提供全球时尚产品。 

这个电商承载了网易丁磊：“把世界上性价比最高、最适合的商品带给中国13亿消费者”的梦想；和同是网易旗下的全品类跨境电商考拉海购形成犄角之势。

虽然布局较晚，但网易手里的牌并不差。 

庞大的用户基础是先天的流量优势；过硬的产品和用户体验积累是其他时尚电商无法匹敌；与考拉协同覆盖跨境全品类，在物流和供应链上也有更高议价能力。 

但在经历15年底的圣诞大促，这个被业内称为最大时尚电商黑马的网站，最后一个app升级版本停留在了16年4月。网站在今年8月底宣布停止服务。给出的理由是战略升级。

从新闻里，我们找不到任何对这个事件的解读。 

翻看网站的各个频道，这是一个不惊艳但还算及格的网站。 服装配饰全品类覆盖，中高端知名时尚品牌和设计师品牌都有。意大利蔻莎百货的入驻，带来了一线奢侈品。 以网易的资源，持久战做下去，不会死的这么快；而一个运作了1年半，曾经高调宣传过的网站却要停止服务，也许背后确有苦衷？

时尚电商至少有以下4点，比一般电商运作更难 

1.非标品，品牌繁多，覆盖客群广。大众时尚和小众时尚圈子不同；40岁的时尚和25岁的时尚完全不一样。需要极高的选品能力和清晰定位。如果不是有多年经验的买手，极有可能做成一个唯品会，只能买烂大街的品牌。 

2.内容为王，时尚可说的东西太多，但说的太多，耗费精力；说的太少，缺少时尚特色。原创内容多，对编辑要求高。原创内容少，不够专业。其中的比例需要拿捏的恰到好处。在这一点上，国际时尚电商都在不断调整。

3.单价高，获客成本高。而针对的又是大众群体，很难针对性推广。面临的竞争对手又是全球范围的，在国外几大知名时尚电商巨头，纷纷开办中国网站，免费直邮、支付宝支付的情况下，地域优势不明显。

4.供应链劣势，最抢手的时尚品牌大部分在国外，品牌授权和入驻，天猫尚有一丝底气（也是博弈），其他电商都得反复谈判说服教育，过程艰难 

以上，想必网易秀品都经历过，投入了这么久，还是决定放弃，一手好牌却落得中途弃权，岂不让人感伤。莫非丁磊有更大的筹谋？

希望，这只是暂时，网易时尚还能卷土重来。

作者微信号：只谈时尚电商