为什么中国经济低迷的时候，人们的消费欲望愈加强烈，2015年国庆黄金周有7.5亿人在路上，又创造了多个“之最”，出行人数最多，路上最堵，消费最多。因为在楼市高歌股市低迷的情况下，人们无心投资，就会选择一些能够承受的消费模式让自己感觉到愉悦，这就是经济学上所说的“口红效应”。

口红效应进口于海外，在美国，有这么一种现象：每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。这是为什么呢？口红几乎是每一个女性都需要的，不仅能够提升气色，看上去更加性感、漂亮。

美国人认为它是一种比较廉价的消费品，在经济不景气的情况下，生活压力会增加，沉重的生活总是需要轻松的东西来让自己放松一下，口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到“安慰”的作用，特别是当口红接触到嘴唇的那一刻。

这也就解释了08年经济危机的时候，美国化妆品销量开始上升，而做头发、按摩等“放松消费”也很有人气，这与其他奢侈品的低迷销量呈现出鲜明的对比。

简言之一句话，经济低迷时还是控制不住剁手的欲望，但是房子和车子都太贵，买不起，只能买便宜且能让自己得到心理安慰的物品，导致此类行业逆势增长，这就是“口红效应”。

有例子表明，在经济危机的“寒冬”中，电影以及其他文化娱乐产业既可以成为价格较为低廉的消费品的提供者，可以带给“寒冬”中的人们一些温暖和欢乐。

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