刚刚过去的小长假，你是回故乡与家人团聚，还是选择利用小长假短途旅行呢？这家在线旅游平台TripAdvisor（官方中文名为“猫途鹰”）为了鼓励年轻人多走出家门看世界，在中秋前推出了一支争议颇多的广告，虽然依旧是“世界那么大，我想去看看”的套路，但它增加了一个非常中国化的话题：出去看世界与陪伴在家人身边，是矛盾的吗？

广告讲述了一个25岁之前，从不旅行的女孩。小时候，女孩的爸爸因为工作常常满世界乱跑，并沉浸在探索世界的乐趣中，但她和妈妈却被丢弃在家。于是从小到大，妈妈一直给女孩灌输“你长大了可千万别像你爸那样”的观念。

故事的转折发生在25岁那年，女孩第一次跟着单位出国旅游，遇到一片宁静宽阔的海；她发现原来爸爸当年也曾来过这里。一种打开新世界大门的快感油然而生，于是女孩决定，去爸爸曾走过的地方看看，也终于理解了爸爸当初的选择。

 

成立于2000年的TripAdvisor，目前是美国最大的旅行网站。根据Statista最新公布的数据：截至8月，2016年TripAdvisor在美国的市场份额高达14.5%（基于网站访问量），位列所有旅游网站的第一名，排名第二的booking.com（官方中文名为“缤客”），市场份额仅为4.3%。

尽管在美国成绩不错，2009年初次登陆中国的TripAdvisor，挑战却大的。在国内，与TripAdvisor功能相近的蚂蜂窝、穷游网，以及最近在旅游市场动作频繁的大众点评等。

“本土化一直是TripAdvisor在中国的重点战略之一。”TripAdvisor中国区首席运营官林松先生在接受界面采访时表示。因此，这支广告试图用这个许多80后、90后感同身受的中国式故事，在情感上拉进与中国年轻人的距离，“建立有人情味的沟通”，试图改变传统“父母在，不远游”的观念，把那些有潜在消费能力的年轻人拉出家门。

不止TripAdvisor，谈论与父母的关系似乎是旅游出行品牌们都喜欢的话题，不过它们大多都是合家欢的场面。

比如9月5日德国汉莎航空在中国推出了一支广告就是围绕着“孝”。广告讲述了一个看起来事业有成却极少陪伴家人的男人，因为种种（偶像剧里才会发生的）巧合，意识到亲情的珍贵，最后带着爸妈乘坐汉莎航空去欧洲旅行的故事。

不过比起汉莎航空中规中矩的宣扬孝心，TripAdvisor的创意似乎更大胆，也更真实。仔细想来，对于50后、60后的父母来说，“不远游”是衡量一个人是否有责任感和孝心的标准。 那些出门远行打拼的父亲，有的背上了不顾家、甚至抛弃妻子的罪名。

于是虽然旅行已经成为年轻人的一种流行生活方式，在TripAdvisor这支视频的微博下，还是出现了不少网友表达了反对之声：“女儿和爸爸都出门看世界，一个人在家的妈妈怎么办？”“旅行最大的意义是带上家人一起，而不是一个人。”

独自出门看世界究竟是自私还是自由，可能是两代人、乃至中国社会短期内很难调和的矛盾。

 

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