作者：陆九

昨日，阿九（微信号：青眼）把这篇《LG今年引进了The saga of 秀，却牵出了秀雅韩和秀丽韩的“恩怨纠葛”》转发到朋友圈后，有个朋友评论说，为什么韩国越高级的化妆品越爱用中文？

陆九整理了韩国有代表性的高端日化品牌，譬如润膏、吕、The saga of 秀、Whoo后、雪花秀，发现的确有迹可循。

为什么？

这就要从韩国与中国历史说起了。

虽然韩国多年来都在去汉化，但不可否认的是，韩国文化起源于中国。韩国真正开始使用韩文（即朝鲜文）仅570年历史，在此之前朝鲜半岛的官方文字是汉字。不过在1446年以前，朝鲜半岛普通平民不识汉字，只有朝鲜贵族、官员会使用汉字。

▍韩剧《来自星星的你》里，千颂伊的“前世”徐宜花在家抄写《列女传》的情节。

直到朝鲜王朝世宗统治时期，世宗李祹特意派遣知名学者，前后十几次到中国来学习、研究汉字精髓，历时达三十年之久，最终在1446年发明创造了朝鲜文字。由此，朝鲜才有了自己的文字，像窗框一样的韩文。

▍世宗李祹和他创立的朝鲜文字

由于简单易学，朝鲜文是普通民众使用的文字，而朝鲜贵族和官吏仍以使用汉字彰显身份地位。彼时中国正处于明朝第六个皇帝朱祁镇统治时期。

清朝中后期，由于国力衰退，清朝对朝鲜半岛的影响力逐渐降低，汉字地位随之下降并逐渐消失于朝鲜半岛官方语境中。

不过，经历了一个世纪之后，1999年2月9日，韩国政府宣布：在所有公务文件和交通标志等领域，全面恢复使用已经消失多年的中国汉字和汉字标记，并且提出《推动汉字并用方案》，以发展韩国传统文化。同时，公务文件也从完全使用韩文的改为韩、汉两种文字并用。

时任韩国总统金大中说：“如果无视汉字，将难以理解我们的古典文化和传统，有必要实行韩、汉两种文字同时并用。”

▍现今韩国某工厂“安全是最高的品质”条幅，必须使用汉字“安全”，是由于 有“安全、眼前”两种意思。如果不用汉字标出来，就会造成巨大的歧义。

如今，韩国教育都会重视中文学习，幼儿会学习千字文，而受过高等教育的人也都能辨认基本中文汉字。

▍《来自星星的你》里千颂伊将中文看作外星文，让都教授无语凝噎的情节，还记得吗？

不过还有另一原因，韩方概念。

这一概念兴起与爱茉莉太平洋不无关系，1966年，爱茉莉太平洋推出一款以韩方配制的人参面霜，1987年又以“先给你像雪花一样的皮肤”为意境，推出了“雪花”品牌。

1997年，爱茉莉太平洋在此基础上推出了雪花秀抗衰老的人参面霜，大受欢迎，而汉字命名的品牌对其强化韩方化妆品的形象也功不可没。此后，爱茉莉太平洋在此基础上拓展了全线产品，热销韩国。

2003年，LG生活健康也推出了主打韩方卖点的品牌Whoo后。之后，爱茉莉太平洋推出韩方洗发水吕，LG推出了润膏，全都以汉字命名。

值得一提的是，就连雪花秀和Whoo后引以为傲的韩方，其源头也要追溯到历史更为悠久、影响更为深厚的汉方。

相比较欧美大牌和日系品牌，主打韩方，以汉字命名的品牌显然更能俘获中国消费者的好感。

然而，令阿九（微信号：青眼）深思的是，既然韩国高端化妆品连名字和核心理念都是源自中华文明，我们生于斯长于斯的国产化妆品是不是更应该发扬国粹，以正视听？