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无印良品将在日本开启涨价,中国市场暂未有影响

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无印良品将在日本开启涨价,中国市场暂未有影响

日本生活方式品牌MUJI无印良品在官网宣布,将在1月13日和2月3日调整部分产品价格,平均涨价幅度在25%。

图源:界面新闻 拍摄 范剑磊

记者 | 周芳颖

编辑 | 楼婍沁

近期,日本生活方式品牌MUJI无印良品在官网宣布,将在1月13日和2月3日调整部分产品价格,平均涨价幅度在25%。

界面时尚就中国区是否也会同步开启涨价一事向MUJI求证,但截至发稿尚未收到回复。

值得提到的是,2022年8月时,MUJI还曾表示,虽然存在原材料价格飞涨等问题,但并未考虑通过简单的涨价来解决问题,将维持现行价格不变。

而MUJI在最新的公告中又坦言,随着原材料价格的快速上涨和日元贬值,该品牌已经到了消化成本的极限,因而决定对部分产品进行价格上调。MUJI2023年春夏所有产品中约有20%将实行调价,而这些产品的平均价格调整率约为25%。

具体来看,涨价的商品包括大型家具、塑料储物柜、被褥等布制品和食品等等。比如,聚丙烯储物箱从1790日元上涨至2290日元;咖喱食材制品从350日元上涨至390日元;无缝双层纱质睡衣从3990日元上涨至4990日元。

一些从服务和材料方面着手的成本调控也将在接下来开始逐步实施。

MUJI将包月家具服务覆盖的产品类目从35件扩大至72件,并全面推出订阅服务。在此服务下,消费者无需在一开始花费全价购买家具,合同期满后可自动留存,而退回的家具将被回收进行二手租售。

MUJI还意在推动塑料制品100%转向再利用、回收、替代材料产品。从2月3日起,MUJI将在所有商店开始先回收聚丙烯和聚乙烯材质的塑料产品,以促进循环利用。该品牌还计划出售维修后可重复使用的二手产品。

此外,由于棉花价格飙升、日元贬值的叠加因素,为了维持被褥、床单等布类基础单品的最低价格,MUJI还开发了一系列使用易干功能性面料的床上用品作为替代产品。新系列产品将于1月12日发售。

MUJI品牌定位于提供优质的生活基础商品,定价偏向中高端。这使得该品牌在通胀环境中更容易受到冲击,因为日元贬值和原材料价格推动产品价格不得不升高,但消费需求却未有增长。

根据MUJI母公司良品计划发布的2022年财报,该公司营收同比增长9.4%,经营溢利和归母净利润分别同比下滑22.8%和27.6%。业绩不佳被归咎于服饰品类销售低迷、日元贬值和运输费用上涨等综合因素。

为了促进销售机会,MUJI近期还在日本开设名为“MUJI 500”的新型店铺,主要提供500日元(约合人民币26元)以下的生活日常必需品,涵盖厨卫清洁用品、个人清洁护理、内衣袜子、文具、食品等品类。

MUJI 500的店铺面积比普通的MUJI商店更为紧凑,并开在顾客平日经常会到访的区域,比如住宅附近的车站及市中心等等。MUJI计划在2023年春夏将500日元以下的日用品阵容扩大约100种,并在2023年2月前,以东京市中心为中心开设30家MUJI 500,之后每年再增加20家。

显然,MUJI希望以更低价格的品类和商店向低价日用品市场拓展新的机会。与此同时,其部分产品的价格上涨或意味着内部产品线将进一步区分,从而使该品牌在不同价格带尽可能获取市场份额。

但这一举措能否获得消费者的认可仍有待观察。比如在中国市场,MUJI的高价一直被消费者争议不休,而MUJI也曾多次下调部分产品价格,并增加中国本土开发的比例,以实现降本增效。如果再次涨价,MUJI可能会在中国电商平台及本土竞争对手的环绕中进一步丧失竞争力。

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。

无印良品

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日本生活方式品牌MUJI无印良品在官网宣布,将在1月13日和2月3日调整部分产品价格,平均涨价幅度在25%。

图源:界面新闻 拍摄 范剑磊

记者 | 周芳颖

编辑 | 楼婍沁

近期,日本生活方式品牌MUJI无印良品在官网宣布,将在1月13日和2月3日调整部分产品价格,平均涨价幅度在25%。

界面时尚就中国区是否也会同步开启涨价一事向MUJI求证,但截至发稿尚未收到回复。

值得提到的是,2022年8月时,MUJI还曾表示,虽然存在原材料价格飞涨等问题,但并未考虑通过简单的涨价来解决问题,将维持现行价格不变。

而MUJI在最新的公告中又坦言,随着原材料价格的快速上涨和日元贬值,该品牌已经到了消化成本的极限,因而决定对部分产品进行价格上调。MUJI2023年春夏所有产品中约有20%将实行调价,而这些产品的平均价格调整率约为25%。

具体来看,涨价的商品包括大型家具、塑料储物柜、被褥等布制品和食品等等。比如,聚丙烯储物箱从1790日元上涨至2290日元;咖喱食材制品从350日元上涨至390日元;无缝双层纱质睡衣从3990日元上涨至4990日元。

一些从服务和材料方面着手的成本调控也将在接下来开始逐步实施。

MUJI将包月家具服务覆盖的产品类目从35件扩大至72件,并全面推出订阅服务。在此服务下,消费者无需在一开始花费全价购买家具,合同期满后可自动留存,而退回的家具将被回收进行二手租售。

MUJI还意在推动塑料制品100%转向再利用、回收、替代材料产品。从2月3日起,MUJI将在所有商店开始先回收聚丙烯和聚乙烯材质的塑料产品,以促进循环利用。该品牌还计划出售维修后可重复使用的二手产品。

此外,由于棉花价格飙升、日元贬值的叠加因素,为了维持被褥、床单等布类基础单品的最低价格,MUJI还开发了一系列使用易干功能性面料的床上用品作为替代产品。新系列产品将于1月12日发售。

MUJI品牌定位于提供优质的生活基础商品,定价偏向中高端。这使得该品牌在通胀环境中更容易受到冲击,因为日元贬值和原材料价格推动产品价格不得不升高,但消费需求却未有增长。

根据MUJI母公司良品计划发布的2022年财报,该公司营收同比增长9.4%,经营溢利和归母净利润分别同比下滑22.8%和27.6%。业绩不佳被归咎于服饰品类销售低迷、日元贬值和运输费用上涨等综合因素。

为了促进销售机会,MUJI近期还在日本开设名为“MUJI 500”的新型店铺,主要提供500日元(约合人民币26元)以下的生活日常必需品,涵盖厨卫清洁用品、个人清洁护理、内衣袜子、文具、食品等品类。

MUJI 500的店铺面积比普通的MUJI商店更为紧凑,并开在顾客平日经常会到访的区域,比如住宅附近的车站及市中心等等。MUJI计划在2023年春夏将500日元以下的日用品阵容扩大约100种,并在2023年2月前,以东京市中心为中心开设30家MUJI 500,之后每年再增加20家。

显然,MUJI希望以更低价格的品类和商店向低价日用品市场拓展新的机会。与此同时,其部分产品的价格上涨或意味着内部产品线将进一步区分,从而使该品牌在不同价格带尽可能获取市场份额。

但这一举措能否获得消费者的认可仍有待观察。比如在中国市场,MUJI的高价一直被消费者争议不休,而MUJI也曾多次下调部分产品价格,并增加中国本土开发的比例,以实现降本增效。如果再次涨价,MUJI可能会在中国电商平台及本土竞争对手的环绕中进一步丧失竞争力。

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