作者|张家欣 编辑|李春晖

一年一度的TFBOYS生日应援大战，如约在9月吹响了集结号。

去年落后的同学，早已憋着一股劲儿要迎头赶上。而去年的胜利者，更要不遗余力的捍卫胜利果实。

在粉丝们的攀比较劲中，银子流水般的花出去。这源于一个信念的支撑：自己的付出会直接影响偶像的命运，要让厂商、业内，从粉丝身上看到自家爱豆巨大的商业价值。

照例，为TFBOYS生日应援大战打头阵的是王俊凯。9月21日，TFBOYS队长王俊凯即将迎来17岁的生日。进入9月，小螃蟹（王俊凯粉丝昵称）们陆续发布多项生日应援活动，光是轻轨广告一项，就花了近1000万。

“一开始哪有这么夸张，主要是三家攀比。而且去年俊俊的生日应援没搞好，大家忍了一年了。”tfboys的“团饭”lily告诉娱乐硬糖（微信ID:yuleyingtang）。

“团饭”，区别于只喜欢组合中某一个人的“唯饭”，指喜欢组合整体的粉丝。在现在的TFBOYS粉丝中，“唯饭”的数量远远多于“团饭”。这样的男团竞和关系，也更刺激粉丝们鸡血投入。

粉丝们越来越多的在偶像体系中展现自己的力量，其规划性和执行力都令人惊叹。虽然外人不解或嗤之以鼻，但她们绝不是当年杨丽娟式的“脑残粉”了（大家还记得这个名字吗，刘德华粉丝），而是互联网造星模式的深度参与者和主动消费者。

 

在这个大众消费主义时代，消费过程可能比生产过程更重要。

生日应援：海陆空+全球化+宇宙系

TFBOYS的生日应援到底有多壕？套用《红楼梦》里一句，“别讲银子成了粪土，凭是世上有的，没有不是堆山积海的，‘罪过可惜’四个字，竟顾不得了。”

先说国内。

陆地：粉丝集资在王俊凯家乡重庆，包下轻轨中最繁忙的3号线，从9月11日到10月15日，进行全车主题应援，广告费约1000万元人民币。

 

 

粉丝们对列车的执念有点深，砸钱都砸到了台湾。让台湾捷运全线月台PDP，连续滚动播放生日视频一周。谁说大陆人民吃不起茶叶蛋？

　　这是壕粉们的壮举，像硬糖君这样的劳动人民粉丝怎么办？一样有办法。

靠着勤劳的双手，和游击作战的优势，她们在绿皮列车上张贴海报，甚至更改方向牌。“从桂林出发开往王俊凯的心里”……《哈利·波特》中9 站台上的霍格沃茨特快列车都没这么神奇，何等老司机能这样神乎其技？

此举引来南宁铁路官方微博曝光，三小只官方后援会马上对此事发布声明。这公关做的，反应速度赛过互联网公司的灭火队啊。随即，南宁铁路官微也将该条微博撤至后台。

此外，王俊凯粉丝们还策划了在上海迪士尼乐园的庆生活动，包场迪斯尼皇家宴会厅。

 

 

海洋：王俊凯粉丝在邮轮处女星号上，为偶像准备了VIP专属登船卡和私人订制旅行，配有专属房间——9210号，正是王俊凯的生日数字。

 

 

　　王俊凯专属生日卡，享受邮轮专属服务，终生有效

天空：因为王俊凯说想要一双翅膀。能上九天揽月、能下五洋捉鳖的粉丝后援会，便豪气包下一家私人专属直升机，在长沙环城飞行。

不仅在国内声势浩大地砸钱，王俊凯粉丝们还在国外组织了多项应援活动，让外国友人也共襄盛举。

其中包括：日本东京银座，新桥站出口6块LED屏，

　　韩国首尔，地铁弘大入口站LED，

　　YouTube日韩地区线上广告应援，

美国纽约时代广场，快闪活动、11块LED屏、街头狂欢活动等。去年，王源成为首个登上时代广场LED的00后中国艺人，不甘人后的小螃蟹们当然要扳回这一城。

　　法国巴黎，环城LED 32屏应援，

送生日礼物，当然要体察对方的需要。王俊凯曾多次在采访中提到，最想去旅行的国家是冰岛。于是，粉丝包下冰岛发行量最大的《冰岛晨报》（Morgunbland），于9月21日生日当天进行全彩版面宣传。冰岛首都雷克雅未克机场的LED屏也不放过，应援内容为介绍王俊凯本人及其作品。

　　《冰岛晨报》

而粉丝们做的还远远不止这些。承包机场、APP首页、6城市联动庆祝等大型活动，在此附上王俊凯17岁生日应援总结:

而去年王源过生日时，纽约时代广场LED大屏成为震惊国人的大招。时代广场的大屏播完中国国家形象宣传片，吴宇森、宋祖英、刘欢、郎平、姚明陆续登场后，迎来了王源的个人形象宣传片。

而在北京首都机场T1航站楼内的王源专属主题休息室，面积达600平。

王源的粉丝虽然出招狠准，但去年庆生大战的最终赢家，是11月28日出生的易烊千玺。

作为TFBOYS最小的成员压轴出场，易烊千玺的粉丝——千纸鹤们，承包了台北小巨蛋体育馆（Taipei Arena），在生日当天7点到22点循环播放应援视频。

 

 

除了为千千承包私人飞机，在美国、澳大利亚、加拿大上空喷祝福语、拉横幅、放烟花之外，粉丝还与中青旅合作，为其量身定制了环游世界的机票，终身有效。动不动就送终生福利，这也是TFBOYS粉丝的一大特征。

　　中青旅为易烊千玺订制的环球旅行

在吸引眼球方面更是奇招频出，比如，粉丝以他的名义领养了一头北极熊，还送了他一栋北京的观湖别墅！房号是生日数字1128。

 

 

最厉害的是，粉丝给易烊千玺送了4万平米的月球地皮！

为了让偶像成为最特别的一个，粉丝们真是煞费苦心，这都开始承包宇宙了！

　　月球地皮证书

有组织、有纪律的粉丝队伍

互联网观察者凯文.凯利有个著名的“1000铁杆粉丝理论”：如果一位创作者能够拥有1000名铁杆粉丝，那么这1000名粉丝贡献的收入就可以完全养活这位创作者。

TFBOYS的横空出世，曾令很多局外人疑惑不解。三个少不更事的少年，究竟有什么令粉丝爱之成狂？

“儿子”定位，毫无疑问，是其中最重要而独特的一点。

从前的偶像，大多与粉丝群体年龄相当。粉丝与偶像之间，更多是一种类似于恋人的关系。相应的，粉丝经济也带有一些恋爱关系的特质，有一个消长的过程。“热恋期”后，如何保持人气是个大问题。

而TFBOYS的年纪很小，“女友粉”比较少，粉丝们多自诩“亲妈”、“亲姐”。对三小只成长的参与感很强，造就了养成性质的粉丝经济。

几乎所有的TFBOYS曝光平台，都是粉丝组织、粉丝参与、粉丝转发，官方存在感较弱。粉丝不愿为别人的男朋友花钱，但是愿意为干儿子甚至自认为的亲儿子花钱。粉丝在这里是主人，当她们在活动中找到自己的合适定位，就能满足感和成就感。

“粉丝站”是明星粉丝团体的组织，一般都有完善的管理组，粉丝们更喜欢称其为“站子”。

TFBOYS有几百个粉丝站，大多是粉丝自发形成的组织，有不同的职能和领域。粉丝们根据自身喜好及特长，加入不同属性的站子。包括：

资源博，整理每天的官方和非官方资源，比如手绘、采访、饭制视频等；

线上应援和打投组织，负责给作品打榜投票，以及运营线上数据；

线下应援，即现场应援，公益活动组织等；

陪考团，给三小只出复习题；

医援会，负责三小只和粉丝的医疗应援，如在演唱会现场提供解暑药等；

海外站和英文站；

视频组、睡前故事组、电台组、名誉维护组；

日报和周刊杂志；

还有专门整理服装品牌的组织，应有尽有。

2015年以来，粉丝类APP爆发性增长，也正是看准粉丝们对造星工业的这种深度参与和消费。

然而，虽然此类APP如雨后春笋，又纷纷获得融资，但能够赚钱的少之又少。如爱豆、饭米粒、饭团、偶扑等，大多数停留在用户积累和沉淀阶段，他们提供追星信息、最新动态，却止步于此。连极想吃到这块肥肉的阿里音乐，一时间也没找到合适的地方下嘴。

粉丝们自发组织如此强大，那些带着极强变现欲望的粉丝产品，似乎很难真正插手其中。

“亲妈粉”的苦心

如此高调的生日应援，钱从何处来？

粉丝lily对硬糖君（微信ID:yuleyingtang）玩笑道，“因为我们老，所以有积蓄。”她表示，大笔应援有核心粉丝去拉赞助，但钱的流动比较隐蔽，很少有公开号召捐款。

在生日应援上搞出大新闻的，一般都是年纪比三小只大，有一定收入和社会经验的粉丝。她们有着强大的人脉关系和执行力，包直升飞机、纽约广场等，都需要严格复杂的程序，光有钱是办不到的。

有技术的粉丝更不在少数。粉丝站的文案策划、美工、推广大多数专业出身，作品常常胜过官方，也就意味着能收获更多的关注。

　　粉丝自制海报​