作者：冷湖

那天在某影院的售票处，小编亲眼目睹了一场惨案。两口子在几张花里胡哨的大海报前看了半天，老公说要看《鲨滩》，老婆却嚷嚷要看《大话西游3》，俩人争执不下，老婆指着老公的鼻子说：你不就想看比基尼美女吗？偏不让你看！老公立即反驳：就好像你不是为了看鲜肉韩庚似的！最后争执了半天，两口子还是买了《大话》的票，小编好事地旁听了一下，原来那老公没带钱。

现在中国女性不仅是社会半边天，也是影视消费的半边天，但凡进电影院的，无论是合法夫妻还是临时夫妻，基本上都是女性点片男性买票。女性观众相比男性观众的一个优势是：爱八卦爱传播，一部片子看爽了，会通过朋友圈电话粥卧谈会等多种方式传播出去，等于帮助片方做了二次营销。所以，能打动女性观众就是打动了提款机和扩音器。

TalkingData发布了一组数据：2015年移动视频应用用户规模为8.79亿，其中女性用户占据稍大，从细分类型来看，女性用户更青睐短视频和综合在线视频。从这组数据可以看出，女性群体在移动视频领域占据了较大的市场份额，成为不容小觑的受众群体。另外CNNIC数据也显示，中国女性移动互联网受众之中，85后占比超过66%，其中超过50%为90后。

不管你服不服，女性已然成为视频消费市场的主力，“她经济”的悄然崛起和网络大电影的精品化之路恰恰不谋而合。

在低成本混战时代，网络大电影主打的都是软色情、暴力和中国式恐怖，这些作品的工夫都投入到卖肉、血腥画面和五毛音效上，根本无法GET女性受众的爽点，反而让她们离网络大电影越来越远。只有坚持内容为王，精致故事和提升艺术创作水准，才能营造“精品屋”式的视频消费产品，才能把门外逛街逛出选择困难症的女性受众拉进来。

关爱八卦成长协会的COO说的，要了解女人，去找这三种人：小白脸、gay、拉拉。打动女性受众需要花更多心思，因为女性的细腻感知可不像老爷们儿那么简单粗暴，甩开直男思维，以这三种身份去感知女人的需求，你一定能走进到她们心里。下面老司机小编现身说法，教你如何用营销思维成为“网大届马云”！

体验到极致

马云说过，我们现在处于互联网体验经济时代，应该更注重用户体验。女性相比男性消费者更加感性，更易冲动消费，难怪犹太人只做女人和孩子的买卖。女性在乎的是被在乎的感觉，她病了，一个百元红包比不上送货上门的一盒药，这就是一种真正被关怀的体验。网络大电影虽然只是视频内容服务，但同样能给女性受众的心理体验带来正面或者负面的影响。

在烂片泛滥的时代，女性观众看到的满屏都是卖胸卖腿卖风骚的男性向题材，符合女性心理和审美的片子几乎为零，而活跃的女性角色不是花瓶就是反面教材，哪里还有被在乎的极致体验？要想营造“精品屋”、“专卖店”的高大上，就要让女性观众找到被尊重被细分为市场的感觉，不要滥用侮辱性语言，不要出现争议性话题，更不要渗透男权思想！体验爽了，买单也就痛快了。

满足爱的需求

和男性消费者相比，女性很在意消费对情感所带来的的满足。如果要让一个女性观众为网络大电影买单，必定是充满爱的主题和内涵，把女性角色塑造的单薄失真，让女主横遭抛弃，势必要让女性观众失望。因此在选择题材的时候，要照顾到女性的情感诉求，比如恋爱中的困惑、婚姻中的不满，都要给女性充足的发泄，小鲜肉可以有，韩男二不能缺，接地气且不伤和气的两性话题更不能丢。让女性共鸣，片子何愁不火？

女性对爱的需求并非是两性情感，有人总结“女人的一生是传递爱的一生”，婚姻爱情之外的亲子题材，也同样能打动孕妇辣妈。博取女性观众的法宝是走心，走肾就跑偏了。

建造童话王国

女性比男性可爱之处在于，她们富于幻想，而这种幻想最现实的满足渠道就是视频服务。韩剧被女性受众热捧，不单纯是颜值高，而是女性往往有更充裕的业余时间去追剧，因为视频内容是她们缓解生活压力的特殊渠道之一，所以营造的理想生活恰恰是女性对现实生活的补充。网络大电影一度坚信“得屌丝者得天下”的理念，结果人设屌丝，剧情屌丝，画风更屌丝，一个巴掌把女性观众打回到现实，就算男一非要屌丝化，男二男三什么的也的有个具备此种功能的设定，这样女性受众才能沉浸于剧情。

建立亲密度

任何一个品牌，如果没有粉丝迟早会死且死得很难看。对女性来说，亲密感是绑定忠诚度的关键。虽然网络大电影不像网络剧那样能做长线营销，但你可以做系列女性题材电影，可以捧红符合女性审美的男星，可以借助视频播放平台做线上互动……以电影为纽带，和女性受众建立亲密感和信任度，这样才能持续产出效益，促成女性观众的粉丝化、社群化。

现代女性有很强的自我意识，对产品和服务的质量都有很高的要求。网络大电影的内容制作和宣传营销，都要立足“她经济”的时代特征，最大化地满足女性心理需求，凸显她们的社会价值，自然就能找到一块黏着性强、增值潜力大的受众市场。