作者：慧慧

没有最高，只有更高。化妆品品牌的广告营销，又玩出了新的高度。

昨天，在上海文艺地标1933老场坊，本土时尚护肤品牌韩束与上海文广演艺集团共同举办新闻发布会，宣布双方将关于浸入式戏剧的巅峰代表作——《不眠之夜》，展开全方位战略合作。

▍新闻发布会现场

据了解，浸入式戏剧是一种起源于伦敦，扬名于纽约的戏剧表现形式，而《不眠之夜》改编自莎士比亚四大悲剧之一的《麦克白》，将于今年底登陆亚洲，并在上海首演。

一向活跃在各大荧屏上的韩束，抓住了这一机会。

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相比其他戏剧形式来说，顾名思义，浸入式戏剧最大的卖点就是讲究带入感。

据悉，作为近年来世界范围内广受关注的创新戏剧形式，其打破了舞台的束缚，以及传统剧场规则，重新定义了观众与演员的关系。在该种形式中，观众并不是旁观者，而是可以戴上白色面具在剧场里像逛博物馆一样自由穿梭，“穿越”般地感受剧中的故事和场景。

也就是说，演员跟观众能够进行一对一的交流与对话，并构成整个戏剧场景的一部分。而这是在传统戏剧观演空间里无法捕捉的神奇体验。

在这样一个大众猎奇心理爆棚的时代，浸入式戏剧满足了观众对于舞台以及剧中人物故事的想象，这也是该类型戏剧能够在纽约上演的5年中，预售票提前一年卖完成为常态的原因。就连奥斯卡影帝莱昂纳多·迪卡普里奥、影后娜塔莉·波特曼以及马特·达蒙、麦当娜等好莱坞大咖，都曾纷纷戴上白色面具，并惊叹于其魅力。

据了解，在刚刚结束的《不眠之夜》上海版预售中，10000张预售票在四天时间内售罄，浸入式戏剧的热潮正由戏剧圈向外围迅速扩散。

▍《不眠之夜》剧场图

由此可见，向来致力于主流卫视平台电视广告投放、综艺节目冠名、人气影视剧植入的韩束，在娱乐营销的道路上又迈出了新的一步。

而在方式上，韩束与《不眠之夜》的合作，除了联合画面的出现，在演出植入方面，韩束相关产品或元素会以巧妙、充满趣味性的方式出现，实现与消费者沟通交流的同时，使品牌呈现更为立体化的形象。

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作为人类文化的一部分，戏剧本身就带有文化属性。

近年来，本土美妆品牌也在不断尝试品牌营销与戏剧的结合。比如高夫定制话剧之《摩登绅士》系列，再如伽蓝集团旗下品牌美素发布花饮口服饮品时，也采用了话剧直播的方式。

除了戏剧本身来说，《不眠之夜》上海版剧场的选地——1933老场坊，也是大有考究。

虽历经战火硝烟，数度关闭，但该建筑仍奇迹般地保存了下来，并在历史的雕琢下，使其成为上海潮人聚集的时尚和文艺地标。

据悉，这座5层楼高的建筑将被改造成90个充满细节的房间，30名演员看似无规则地分布在不同空间里。在每场演出中，3小时内，同一段情节的表演将会循环演出3次。

因此，从各方面来讲，《不眠之夜》上海版活脱脱就是一个文化的载体，能够赋予韩束品牌更深的文化内涵及价值。

▍韩束《不眠之夜》宣传图

“《不眠之夜》自身具备的国际级艺术水准，以及独一无二的气质，必将为韩束品牌带来更浓厚的时尚气息，更生动地为消费者诠释‘释放你的美’的品牌理念。”上美公司CEO吕义雄表示，这一合作能够助韩束更快地走向国际市场，并为中国及世界的时尚精英带来与众不同的文化体验。

由此不难看出，这一场合作背后，还潜藏着韩束开拓国际市场的野心。

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“演义、演出是一个渗透性很强的行业，是需要很多跨界合作的。”作为《不眠之夜》上海版制作方之一，上海文广演艺集团总裁钟璟认为，以文化和体验互动为焦点的体验社区作为一个可复制的成熟商业形态，未来有望成为向全国普及的典型模式。

而吕义雄表示，14年来，韩束不断寻求多元化的跨界品牌合作机会，与消费者展开更深入的沟通与交流。

由此来看，双方高度契合的品牌内涵，使得合作有着天然的默契。而通过这场具有时代意义的戏剧，也体现了韩束捕捉新事物的敏锐度，以及在营销推广上的推陈出新。

据悉，通过娱乐营销等媒介投入和线下的联动出击，韩束在2016年上半年表现不俗。其中，“肌肤补水季韩束 我要巨补水”、“韩束活力补水季”两场全国联动共计覆盖超过28000家网点，零售总额超过10亿元。

上美方面介绍，在2017年，上美将坚持高举高打、全渠道包抄的战略，力争在未来将韩束打造成中国的世界级护肤品牌。

从影响渠道的能力到影响消费者的能力，韩束正做向前一步的努力。