1月11日，在英雄联盟电竞赛事2023赛季季前启航赛上，中国运动品牌李宁与英雄联盟职业联赛（简称LPL）达成战略合作，李宁品牌成为英雄联盟职业联赛战略合作伙伴、英雄联盟职业联赛官方运动品类合作伙伴及英雄联盟运动服饰品类官方授权商，为英雄联盟职业电竞选手提供更具中国文化底蕴的专业电竞运动装备。

作为专业运动品牌，李宁以“用运动点燃激情”为使命，积极推动全民体育运动的发展。而今，它将“一切皆有可能”的体育精神带入电竞，激发竞技体育的更多魅力。

探索电竞多元价值

近年来，电竞作为国家体育总局批准的体育竞赛项目，国家相关部门陆续颁布多项政策，加大力度支持并规范电竞产业。不仅国家体育总局在电竞领域引入运动员注册制，电子竞技还成为2022年杭州亚运会的比赛项目。

据统计，全国已有超过10个省和20个城市出台电竞相关政策，各地争做“电竞之都”。电竞的社会认可度不断提升，行业向着精细化、生态化方向发展。

有研究显示，中国已成为全球最大的电竞市场，2022年，全球电竞赛事营收将达13.84亿美元，届时中国将占全球电竞市场的约1/3，爆发性增长在即。

随着政策利好频出，产业结构持续升级，消费人群不断扩大，多重机遇加持下，电竞产业已经步入发展的快车道。

而近年李宁公司也在持续稳健发展——2022年上半年，在市场环境不确定性增加的背景下，李宁中期业绩同比增长21.7%至124.09亿元，多项指标再创新高，展现出极强的战略韧性和成长性。

此次联手LPL，是李宁助力电竞这一新兴体育产业，深挖专业体育精神内涵，打造李宁式体验价值的重要体现。电竞作为李宁在专业体育领域战略布局的一环，势必能形成一股新的助推力，碰撞出更多商业价值与创意火花。

根据本次达成的合作，双方将在未来四年，通过赛事运营体育化、产品主题中国化、IP联动潮流化、用户体验多元化四大战略，共同推进英雄联盟职业联赛的职业体育赛事发展。

李宁始终坚信“一切皆有可能”，其一以贯之的专业运动内核，与英雄联盟职业联赛“无畏竞巅峰”的专业电竞精神不谋而合。

早在2018年，李宁公司洞察到电竞发展空间广阔，即开始踏足该领域，而后布局深度与广度不断提升。此次李宁与LPL的战略合作，将助力电竞产业商业化、职业化提速。一方面，通过建立更加成熟和完善的职业体育竞技联赛体系，为职业电竞选手提供更加专业、系统的成长平台；另一方面，双方合力搭建科学的体育健康管理体系，持续关注职业选手们的身心健康，延长选手职业生涯。

可以预见，作为新的合作品牌，李宁过往布局电竞产业的经验，使其对电竞有深入的理解，拥有天然优势，能将之前做专业体育项目的运营经验，以非常体育的表达方式，融入到电竞领域，带去最专业的支持，推动LPL赛事发展。

与此同时，作为中国本土运动品牌的领航者，李宁也将以电子竞技为桥梁，弘扬中国文化，让全世界更多游戏玩家与电竞爱好者感知、了解、关注中国文化，助力中国电子竞技运动的国际影响力与地位进一步提升。

可持续发展的多赢谋篇

随着年轻一代成为市场消费的主力军，拥有庞大年轻受众群和超级数字场景的电竞，成为众多品牌破圈的优质阵地。

此次合作，最直观的作用，是为李宁品牌带来了全新的运动营销空间。往更深的层次来看，将成为李宁品牌焕发新的产品力和用户体验价值的良好契机，并有机会与李宁公司股东非凡中国现有体育业务产生良好协同效应，体现极强的战略前瞻性。

在产品的规划和设计上，李宁品牌深入挖掘电竞运动的特点，融入中国文化和更多流行元素，为用户带来更加潮流、多元的专业电竞产品，电竞拼搏的属性和热血的故事，也将为李宁构筑产品力注入新的活力。

考虑到电竞选手每天都需要进行高强度训练，李宁品牌设计师深度发掘电子竞技运动的特点，不仅为电竞赛事打造了专属版型，针对外套肩部，肘部和袖口位置，给到更大的活动空间，还着重调整了舒适、透气、吸汗等必备功能性。同时，李宁从中国古代传统的领型和袖型的宝库中汲取灵感，对鞋服产品的版型、材质与科技进行了全方位的针对性优化升级。

在用户体验方面，英雄联盟职业联赛作为新兴的职业体育竞技赛事，拥有巨大的内容生态，李宁或将通过电竞爱好者喜闻乐见的玩法及互动形式，与消费者形成新的联结，快速抢占用户心智。

行业龙头的一举一动向来备受瞩目。对体育用品行业而言，李宁与电竞的碰撞，产生新模式、新场景，形成的成熟方法论也将为全行业把握增量市场机会，提供有价值的路径参考。

未来四年，李宁品牌将和英雄联盟职业联赛以战略合作伙伴的身份同行，推动电竞体育化进程，为电竞产业的高质量发展带来更多可能。