9月27日，小米在京举行秋季发布会，推出旗舰机小米5S和小米5S Plus。
作为2016年最后三个月内最重要的一场发布会，此次推出的重磅产品小米5S和小米5S Plus肩负小米5升级版的使命，同时也是历代小米S中提升最大的一次，而关键词依然是小米一再强调的“黑科技”。
首先在性能上，两款新产品均采用了高通最新最强的产品骁龙821。无论在硬件还是软件方面，骁龙821相较骁龙820芯片都有了一定的提高。其中CPU速度提升可高达10%，功耗可以进一步节省高达5%；GPU速度也提高5%。这让小米5S Plus达到了164119的跑分成绩。
除此之外，通过新的摄像头软件技术Clear Sight，骁龙821可以更好地提高对焦速度和对焦性能，让双摄像头的手机完成更优异的拍照效果。
这就带出了小米5S的第二项黑科技：超感光相机。据介绍，小米5S升级了拍照配置，其所搭载的索尼IMX 378是迄今为止索尼最大的手机相机感光元件，面积比iPhone 6s Plus大59%，单像素进光量是iPhone 6s Plus的161%。跟iPhone 7 Plus一样，小米5s Plus同样搭载了双摄像头，采用了索尼双1300万像素感光元件，包括标准RGB传感器加专用的黑白传感器。
另一项雷军强调的黑科技是小米5S的“无孔式超声波指纹识别”功能。据介绍，小米5S作为全球首款无孔式超声波指纹识别手机，所采用的超声波指纹识别作为新一代指纹解锁技术，无需在手机前置玻璃上开孔，通过超声波扫描，就可以识别出指纹独特的3D特征。
在其他配置方面，小米5S/5S Plus都采用LPDDR4双通道内存和UFS2.0闪存存储，均支持全功能NFC。机身工艺方面，小米5S采用一体化全金属机身，包括亚光和高光拉丝两种工艺，玫瑰金色、银色、金色以及灰色四种颜色。小米5S Plus也大面积采用金属机身，除了玫瑰金色为亚光外，其余颜色（银色、金色、灰色）均为高光拉丝的金属机身。
小米5S/5S Plus售价分别1999元/2299元起，将于9月29日0点正式开售，小米商城（mi.com）、小米之家以及小米京东官方旗舰店将同步首发。
通过展示种种黑科技，雷军表示产品创新需要大家的支持，希望大家“不要再黑我们了”。可以看出，雷军急迫希望小米5s吹响小米今年最后的冲刺号角，以此提振此前欠佳的销售成绩。
最近手机连锁卖场迪信通发布了8月份全渠道手机销售数据，数据显示，华为手机销量份额同比7月份增加5%，销售额同比增加10%，位居第一；vivo销量份额同比增长40%，销售额同比增长83%，位居第二；OPPO销量份额同比增长27%，销售额同比增长46%，位居第三。
与此同时，小米销量份额同比则下降38%，销售额同比增长仅为2%。更让人惊讶的是，在迪信通8月畅销机型前20个型号中，小米手机机型没有一款上榜。
因此，虽然小米手机依然盈利，且由于销量承压严重今年小米也不再强调具体的销量指标，但眼看着市场份额不断被蚕食，小米方面也承受着比较大的压力。
为了止住销量继续下滑，今年以来小米向线下渠道运营表现出众的OPPO和Vivo学习，开始布局线下渠道，在各地开设“小米之家”。
据雷军介绍，目前“小米之家”发展顺利。截至目前，小米之家旗舰店数量已达25家，上周末刚刚开设了南昌和合肥店，往后将以每个月3-4家旗舰店的速度扩张，希望在三到四年内开设1000家零售店。
“小米通过电商崛起，但电商有个缺点，就是很多人都看不到，体验不到产品。通过小米之家将小米的各种产品带到线下，可以让更多人感受‘新国货’的魅力。”雷军对小米之家的表现感到满意。
除了拓展线下门店外，此前小米也请来吴秀波、刘诗诗和刘昊然作为代言人，为其加大传统渠道力度造势。在线上销售遇到瓶颈的情况下，小米适度转入线下进行战略调整。
最终成效如何，小米5S的销售成绩单或许将是试金石之一。
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