记者｜陈振芳

1月13日收盘，新东方在线（01797.HK）股价上涨15.2%，报69.35港元/股，市值698.3亿港元。

据银柿财经从接近春晚直播项目人士处获悉，春晚主会场直播的合作方将是新东方在线旗下东方甄选，该公司签约主播董宇辉已经在彩排。目前，社交媒体流出疑似董宇辉彩排的照片。

同日，界面教育就此消息求证新东方在线，截至发稿，对方未回应。

1月12日，董宇辉在其个人微博上确认将参与2023央视网络春晚，节目将在1月14日晚20点档，CCTV-1综合频道、CCTV-3综艺频道及央视网、央视频、央视新闻等全媒体矩阵同步播出央视网络春晚。

自去年6月转型成功以来，新东方在线舍弃教育业务，all in电商的决心渐渐凸显，东方甄选定位为一家以农产品为内核的产品科技公司。

1月5日，新东方在线公告，董事会建议将公司英文名称由“Koolearn Technology Holding Limited”更改为“East Buy Holding Limited”及将公司双重外文名称由“新东方在线科技控股有限公司”更改为“东方甄选控股有限公司”。

“目前的名称并未完全涵盖所有的业务线及在主要营运地点（即中国内地）为客户所熟知的品牌。”新东方在线表示。

东方甄选抖音账号下设6个子账号，涵盖生鲜、生活、图书、美妆、酒类、旅游。粉丝总数接近3800万人，其中主账号东方甄选粉丝2926万，大主播董宇辉粉丝980万。

业绩方面，2022年6月以来，除11月外，东方甄5个月位居抖音带货榜第一名；推出52款自营品。据其透露，2022年6月1日至8月31日，东方甄选销售额约22.49亿元，盈利3亿元。

新东方在线自2021年底终止K12业务后，目前仍有成人和英语培训业务在运营。1月13日，界面教育从该公司一位内部员工处了解，其教育业务和东方甄选在中关村e世界A座的不同楼层办公，“我们年后办公位也要搬了，估计是要腾给东方甄选。”

1月9日，中泰证券在研报中预测，东方甄选直播电商账号矩阵日均各账号合计观看人次可突破3000万人，可达年化GMV天花板在288亿左右。预计代销业务利润率11%，自营品业务GMV利润率为20.4%。

中泰证券预计，新东方在线在2023-2025财年收入分别为35.4亿元、51.4亿元、68.9 亿元，净利润分别为12.8亿元、18.4亿元、21.2亿元。

2022年底，俞敏洪在其个人账户“老俞闲话”上表示，新东方的教育业务仍在继续，仍有五万名员工，服务上百万名学生。