在伦敦设计周期间，英国知名家具店The Conran Shop举办了一项有趣的概念展。从主题到呈现，再到可以带回家的纪念品，展览都把“套路”两个字演绎得很到位。

首先，展览的主题被定为“设计界的营销套路”，这本身就不是一个照常理出牌的设定。而负责布展的设计工作室Isabel + Helen接下任务后，决定将销售设计产品和服务时常用的术语、套话做成装置展品和一系列纪念品。整体上说，这场展览色彩斑斓、脑洞大开，参观者能从中感受到“自嘲”的魅力。

“我们收到备战邀请时，就觉得这个主意真是棒极了。我们自己就会在平时说很多这样其实毫无意义的套话，现在先来也是有些惭愧。”设计工作室Isabel + Helen在接受网站It’s Nice That采访时说。

当然，这样的术语实在太多。所以，设计师们只选取了使用频率最高、最有代表性的几个展开创作。比如，“Easy Win（轻松为客户带来益处）”被做成了可以投篮得分的篮球框，“Thinking Cap（认真思考的状态）”被绣在了棒球帽上，还有“Target Audience（目标受众）”、“Rich Content（丰富的内容）”、“Wow Factor（惊喜）”、“Game Changer（游戏规则改变者）”这样的词组被印在了文化衫、环保袋、马克杯上。

如果说在主题和呈现上，你有感觉到一些惊喜。那么在听到展览现场参观者还可以动手自己印刷一句废话海报作为纪念品带回家后，你会不会觉得这个展览更棒了？

整个展览提供彩色以及事先印有套话的纯白背景纸张供参观者印刷创作。参观者可以自由选择背景色、图样和文字，印出属于自己的纪念品。